陈湛匀教授：企业如何做好内容营销?

对于初创企业和成熟的企业来说，做好内容营销都能够吸引群体主动地关注其优质的内容，从而更好地扩大品牌认知、获取客户等。

陈湛匀教授指出：内容营销其实和社交媒体营销常常结合，借助社交媒体的传播优势和庞大的客户基群，通过视频、图片等形式创建有价值的内容，扩大品牌的知名度和影响力。

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

以江小白的内容营销为例，江小白的内容营销注重内容的生产和场景的设计。

内容生产上，它的瓶身文案总能冲击到年轻人们的内心，他洞察年轻人的生活态度和境遇，根据不同的场景，创造文案内容，与用户形成情感共鸣，例如“我是江小白，生活很简单”、“我有一瓶酒，有话给你说”、快乐喝小酒，寂寞唱老歌”…诸如此类的碎片化语录来与消费者进行连结。江小白还推出“表达瓶”，让消费者参与其中，自己编辑瓶身文案，表达自己的态度，这其实也是采用了社交媒体营销的策略，人们在分享自己定制的江小白的同时，也对产品进行了传播。

场景设计上，江小白定位于四种情景：小聚、小饮、小时刻、小心情。“小聚”指朋友、家人之间的非商务应酬，打破了白酒高端场合的固有模式，延展了白酒的需求场景；“小饮”指适度饮酒，不拼酒、不劝酒、不酗酒；“小时刻”指江小白可以出现在任何经常性和偶然性的场合；“小心情”指酒常与心情抒发相联系，江小白所传递的内容常常能与年轻人产生共情。

——

陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化企业资本运营理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。

创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。

上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。

长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。