Tiktok Shop全球布局，正在改变全球商业局势....

根据官方消息，目前有超过200万家企业在印度尼西亚利用TikTok推广业务。同时，Similarweb的数据显示，在越南，TikTok卖家端的访问量已经排名第二，仅次于Shopee。而在刚刚宣布登陆的美国市场，本土卖家数量也超过了20万。

TikTok Shop以其娱乐化购物模式在全球电商市场上布局，并吸引着越来越多的卖家加入进来。

在雅加达东北部的一家店铺里，有数十名员工同时拿着手机向消费者推荐化妆品、隐形眼镜和发饰等产品。他们热情地与消费者互动，一位女员工正在帮助一位消费者选择合适的口红颜色，而另一位男员工则大声宣传最新的维生素药片折扣。

这里并不是喧嚣的菜市场，而是位于TikTok Shop的直播卖货区。根据《曼谷邮报》的报道，这些直播主和卖家都在这个全球最受欢迎的短视频应用上寻找着好运。

作为字节跳动旗下的娱乐应用，TikTok于2021年4月才在印尼推出了TikTok Shop功能，但很快就取得了出色的增长，吸引了大量用户，并在东南亚的使用量不断攀升。

TikTok Shop之所以取得如此成功和受欢迎，是因为它将传统的销售流程和以前任何平台都没有过的创意娱乐内容相结合，创造了一种全新的娱乐化购物方式。

TikTok Shop最初只是针对年轻、精通科技的印度尼西亚消费者的一个隐藏功能。通过与MCN公司合作，该平台聚集了数百名主播进行直播销售活动。

这些主播使用手机记录自己的情况，推销各种商品，如特百惠和防晒霜。这种全新的销售方式在新冠疫情迫使许多人居家期间推出，获得了热烈欢迎。

随着企业的参与，直播销售活动变得更加专业化。他们开设了大型直播间，与品牌建立联系，并招募经过系统培训的潜在直播“明星”。

然而，这些视频仍然保留着业余性和自发性。这也正是TikTok Shop受欢迎的主要原因之一，因为购物者能够感受到与卖家真诚、密切的联系。

23岁来自英国伯明翰的Zainab Hakim表示：“我常常会陷入这个中。”她不再去商场购买衣服，而是通过观看TikTok上卖家的直播，在应用程序中轻松地点击几下就可以购买商品。

在东南亚的TikTok Shop直播卖货区已经取得了巨大的成功，吸引了大量的用户和购物行为。这种娱乐化购物的方式通过提供有趣的内容和互动方式，成功地吸引了用户们的注意力。类似的概念也可以应用到巴西的电商平台上，以吸引更多的用户并促进购物行为。

例如，巴西的电商平台可以通过与知名卖家合作，提供他们的直播销售活动。这些卖家可以展示他们的产品，与观众进行互动，并回答观众的问题。他们可以通过捧场和赠品等方式激励观众进行购物。此外，平台也可以与明星或网红合作，进行直播销售活动，提高用户参与度。

除了直播销售，巴西的电商平台还可以通过发布有趣的视频内容，吸引用户的注意力。这些视频可以展示产品的特点和用途，并以幽默或趣味的方式呈现。同时，平台还可以开设有奖竞猜活动，让用户参与互动，并有机会获得折扣或礼品。

此外，巴西的电商平台还可以开设虚拟试衣间功能，让用户可以在线试穿衣服。通过使用AR技术，用户可以在自己的身上虚拟试穿不同的服装款式和颜色，以便更好地选择适合自己的款式。

总的来说，通过提供有趣的内容和互动方式，巴西的电商平台可以吸引更多的用户，并促进购物行为。这种娱乐化购物的理念将为平台带来出色的增长，并创造更好的用户体验。

Influencer Marketing Factory的首席执行官Alessandro Bogliari指出，如今用户希望直接看到内容创作者推荐的产品，因为娱乐已经成为一切。与此同时，亨利商学院的营销主管Adrian Palmer表示，购买一件非常便宜的T恤有时在实体店购买更划算。然而，TikTok Shop的直播购物却非常有效，因为它满足了用户与他人互动的需求，并诱发了立即购买的冲动，以免错过购买机会。

TikTok Shop的成功来自其算法。在抖音和TikTok平台上，算法可以向用户展示符合他们兴趣的视频，让他们不断滑动并发现潜在的商品。此外，TikTok还在用户的Feed中积极添加带有购物按钮的视频，为购物者提供慷慨的折扣代码，并且不向卖家收取佣金。

购物按钮被认为是TikTok Shop应用的一项简单而有效的创新。用户只需点击主屏幕上的图标，应用程序就会将他们带到购物中心，并吸引他们浏览带有特定产品购物按钮的视频。这两种方式都允许用户通过几次点击即可购买产品，无需离开应用程序。这为用户带来了方便，同时也提高了购买的效率。