江苏天鼎：TVB进军直播带货 卖情怀成效如何？
今年3月初，有消息称TVB子公司与淘宝达成合作意向，将用电商账号“TVB识货”进驻淘宝直播间。几天之后，TVB签约演员陈豪在其社交平台官宣将于7日晚在淘宝开启直播。TVB预计，和淘宝的合作将为其带来港元千万级别的收益，得知消息的网友不禁开始期待“港剧式”氛围和直播的新融合。
陈豪的直播间以YVB经典电视剧《溏心风暴》为背景，涵盖了几乎各种品类、大小品牌的商品，但直播反响平平，也没能拉动销量。消费者此前在官宣微博下留言的“希望买到正宗的香港特产”等需求没有被充分满足，商品的优惠力度也一般。看过直播的消费者称，有情怀，但不多。
TVB下场直播，也让很多网友感叹“演员的尽头是带货”，不过TVB此举的主要原因还是在于营收下滑，公司到了生死存亡的时刻。TVB财报显示，从2018年至2021年，已连续4年亏损，四年营收降幅高达54.43%。对演员而言，据TVB艺人戴耀明在采访中透露，他的一场直播约有6万港元的收入，相当于三个月的工资，在TVB公布的2022年半年报中，电商业务已经是板上钉钉，于去年入驻抖音，在宣布与淘宝合作之后，TVB母企电视广播两个交易日内股价累计涨幅达66.06%。
既然TVB以情怀入场，就需要好好用这张牌，但想要抓住消费者，还有很长的路要走。
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