与牛共舞：匹克球热度攀升，是昙花一现还是风口赛道？

后疫情时代，在疫情防控常态化的大背景下，全民健身概念被推广普及，在各大社交平台上兴起了一场户外小众运动的新风潮。不但飞盘、陆地冲浪等体育项目受到了众多追捧，而且作为热度话题制造机的匹克球更是热度直线攀升，一跃成为流量密码。

所谓匹克球，即是羽毛球、网球和乒乓球的结合。得益于其上手快、运动强度低、成本小等特点，匹克球迅速替代飞盘，成为国内近期新晋潮流运动。不同于飞盘，匹克球所提供的社交范围更精准、更深层，能够在满足运动量的同时精准社交。

匹克球的兴起吸引了众多玩家入局，不少运动品牌趁机拓展新场景，以满足消费者新的消费需求。据《匹克球拍市场报告》显示，2021年全球匹克球拍市场规模约为1.528亿美元，预计到2028年能够实现2.561亿美元。

相辅相成下，市场热度也随着玩家的涌入而不断攀升。据悉，抖音上匹克球话题的视频已有1226.8万次播放，微博上与匹克球相关的话题阅读量也超数百万次。至于线下平台，运动场馆和培训机构迅速抢占市场，企图在潜力巨大的匹克球市场分一杯羹。

不过，值得注意的是，随着年轻人对于匹克球兴趣的超出预期，不可避免越来越多的从业者涌入行业内部，而匹克球的小众市场能否承受得住尚不可知。国内相关产业还不成熟，匹克球的火热出圈究竟是一时兴起还是长期爆发，现在下结论为时尚早。

从长期来看，如何把握小众运动的新潮消费趋势、迎风而上，仍是每一个品牌发展过程中的必考命题。随着市场热度的提升，目前匹克球赛事正在逐步规范，市场同质化严重的问题有望得到重视。匹克球与多重业态的融合，或将给予入局品牌更多的启示。

本文部分数据及观点来源于：新京报、胖鲸头条

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