热点｜Prada官宣牵手中国女足
7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。在未来，Prada将为女足成员及代表团提供正式场合和旅途着装。消息发布后引发全网热议，不少网友评价称，这次Prada应该不会再塌房了。
此前，Prada曾与5位明星合作代言，但代言人先后均因不同的负面事件“触礁沉船”，网友调侃称其中了“代言人魔咒”。此次与国民好感度极高的中国女足合作，反而让Prada收获了一大波好感。网友们纷纷感慨，这是最正确的选择。
# 事件回顾 #
7月10日，Prada与中国女足合作消息发出后，微博话题#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#冲上热搜。
截止7月13日，相关话题共计浏览次数超3亿次，讨论次数达1.2万次。
事件简析
舆情趋势分析
7月10日14:00-12日18:00，百分点舆情洞察系统监测到“Prada与中国女足合作”相关的信息约60,392篇次，7月10日16:00达到传播峰值8,172篇次。
（舆情趋势图）
微博、抖音、今日头条、B站、知乎、百度等平台共计7个词条登上热搜榜单。
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单监测）
各方声音
媒体声音
虎嗅网｜赞助女足，Prada抓住了正确的流量
坦白说，Prada在本土化体育名人营销方面，一直有突破奢侈品牌的固有套路。中国女足、女篮这几年成绩单越来越亮眼，运动员个性也很鲜明，Prada嗅觉灵敏，多次赞助运动员登上杂志封面且成品不错，这在明星占据封面的趋势下挺少见的，品牌希望借助老牌媒介的优势去展示出自己多元包容的一面。
另一方面，女性主义这几年在国内引起了前所未有的讨论度和关注度。各类品牌都在挖掘女性叙事，Prada的策划谈不上新鲜，但是胜在角度和人选够特别、够新颖。或许Prada也意识到了需要更加重磅的体育名人合作，所以这次选择了曝光频率更高更长期的方式，着装场景覆盖了竞技场之外的正式场合和旅途着装。界面新闻｜从Prada成为中国女足官方合作伙伴看，奢侈品牌的营销模式变了
使用流量艺人通常伴随着数字化策略转型，如何处理公共关系也会随之变化。如果能处理好这些事情，也有益品牌自身变革。问题在于，流量明星自身也常常带着不稳定性。他们不仅有自己身上的丑闻，情绪易变的粉丝也会带来麻烦。许多品牌通常会因为代言人触雷而卷入舆论漩涡，若切割不及时便会遭致网友批评，使得形象受损。
选择运动员作为合作对象，其中一层考虑便是他们的口碑比流量明星更好，能够帮助品牌拔高自身形象。品牌运营是一个长期且复杂的过程，从流量明星到运动员，背后讲求的是不同类型营销手段搭配来维持和拔高品牌形象，并推动声量和销量的提升。网友声音
有网友称，这次营销活动Prada肯定不会塌房了。
（图片来源于网络）
也有网友觉得Prada过于急功近利地挽回形象。
分析师观察
因“前任”代言人频频爆出的负面新闻，Prada多次被推向风口浪尖，品宣之路异常坎坷。在与女足官宣合作后，一定程度地减少了负面影响，挽回形象。虽然此次并非Prada首次与体育界合作，但其影响力却是最大的。对于其他品牌来说，选择代言人或者合作对象时，不妨将更多目光从流量明星转向体育界。一方面，随着大众生活节奏的改变，运动与健康成为了关注热点；另一方面，体育界口碑高于娱乐圈明星，虽在流量上可能不及，但胜在塌房风险小。
声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）
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