“眯眯眼”引发的血案

三只松鼠登上微博热搜啦！

有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报

海报中模特的“眯眯眼”妆容，部分网友认为三只松鼠故意在丑化国人

三只松鼠相关人士表示。

12月26日

三只松鼠在其官微中作出回应并致歉

目前网友评论两极分化

支持者理解者有之，质疑者同样不少。

12月26日晚

海报中的模特“菜孃孃”正面刚此事

三只松鼠模特事件不是偶然

只所为引起这么多的网友反应

完全是迪奥广告的长尾效应

这是我第一张看到的迪奥海报

老实说：

刚看到确实心头一紧，被吓了一跳

现在看还有点怕怕的

也难怪众网友对三只松鼠咪咪眼的反应如此强列了

其实三只松鼠的咪咪眼虽谈不上美

起码不算阴森

迪奥的“阴阳丑”艺术风格

才真是难以形容

这赤果果

这假美美

正经的时侯到了

为什么我们被国外知名品牌丑化化了这么久，

大家都像醉虾一样

看丑丑图

买贵贵包？

因为我们长时间以来都受到了“凡勃伦效应”的影响

迪奥的丑丑风是“凡勃伦效应”在品牌上的典型应用

“知名品牌凭借媒体包装，将一些并不美的形象包装成似乎带有艺术感的高层次品牌形象。给人“名贵”和“超凡脱俗”的印象。

相当一部分的消费者

包括我

看到这些形象时，是心有疑惑的

为啥这么丑、臭、抽（抽风的抽）

并没有产生美的愉悦感

但我们觉得

这个“美”是知名品牌代言

这个“美”是艺术品

所以下意识认为它是“美”的

所以，我们根据固有观念

选择接受

毕竟

看着看着，吐着吐着

竟然也能看出一份韵味了“

凡勃伦效应由美国经济学家凡勃伦提出

理论最初的发现是：

商品价格定得越高越畅销。

商品标价越高消费者需求越强

人们喜欢挥霍性消费

高消费人群往往是意见领袖，影响并带动消费行为

同理，高知名品牌往往也是意见领袖

影响并带动消费认知

凡勃伦效应一定程度就是炫耀性消费

法国皇帝拿破仑三世是一个爱炫耀的人。

他常常大摆宴席，宴请天下宾客。

餐桌上的用具基本都是银制的

唯独他自己用的碗是铝制的

为什么贵为法国皇帝不用银碗，却用色泽暗很多的铝碗呢?

这是因为

200年前的拿破仑时代

宫廷中的银器比比皆是

但那时，人们刚刚懂得炼铝

铝器非常罕见

大臣贵族也用不上

拿破仑用铝碗是为了显示自己的高贵和尊严

欧美富人和中国富人炫耀消费的区别是：

欧美富人爱买：汽车、游艇、豪宅、艺术品

中国富人爱买：服装、首饰、手表、皮具个人生活用品，非常表象化；

凡勃伦把商品分为两类：

非炫耀商品and炫耀商品

非炫耀商品给消费者带来使用价值

炫耀商品既能带来使用价值又能带来虚荣价值

虚荣价值是因为消费某个商品而受到另人尊敬而带来的满足感

非炫耀商品就是普通商品、中低端商品

普通商品需求定理是：

价格越高，需求量越小

价格越低，需求量越大

炫耀商品就是奢侈品、高端商品

凡勃伦效应是应用于”奢侈品“的需求定律，即

价格越高，需求量越大

奢侈品的目标客户是富人吗？

当然不是！

有研究表明

炫耀性消费在富人中越来越少

在低收入群体中更为普遍。