3C电竞营销的生意经

超能打的游戏手机，电竞手机需具备哪些特质？

产品软硬件性能、外观、性价比怕是绕不过的。鉴于目标消费群体多位大学生群体，质价比显得尤为重要。

5月20日，荣耀发布“船新”X系列新品X10。在荣耀总裁赵明看来，这款产品将带来5G普及风暴。与此同时，兴起档位性能风暴。

单从1500元—2499元价格档位来看，荣耀X10最低起售价1899元貌似还不错。

究竟这款手机硬实力如何，跟电竞用户又有哪些亲密接触呢？

快人一步，操作真香

荣耀X10搭载麒麟820，采用7nm工艺，在性能与功耗上取得了平衡。CPU性能相较前代提升27%、GPU图形处理能力提升38%，NPU AI性能大幅提升至73%。

在游戏层面，麒麟820支持麒麟 Gaming+2.0技术，能带来更灵活的AI调频调度能力。通过学习不同的游戏画面，建立了相对完善的游戏性能功耗模型。这意味着，颗粒感更强的游戏画面性能损耗更小。

为方便玩家更畅快地体验游戏，抢先一步发现战机，荣耀X10屏幕刷新频率达90Hz，已适配《跑跑卡丁车》《一人之下》《神魔大陆》等18款高帧游戏。

至于触控采用率已升级成180Hz。拿《王者荣耀》举例，荣耀X10的时延仅为51.2毫秒。反观vivo X30 Pro、OPPO Reno3 Pro，前者延时达92.2毫秒，后者达88.2毫秒。

如果团大龙时，大招技能因延迟未及时释放，轻则损失经济，重则被团灭。

通常情况下，手机性能越强，越需要具备强大的散热性能。荣耀X10采用石墨烯散热设计，有望改善整机的散热表现。

对玩家来说，卡顿、延迟应该是最不能忍受的。一直以来，Android系统和iOS系统相比，越用越慢、卡顿等问题明显，是典型的痛点。尽管手机内存扩展RAM从2GB、4GB，扩展至今天的6GB，但并未本质上解决问题。

系统成为了各家比拼的重点。

荣耀X10采用全新的Magic UI 3.1，内置方舟编译器、确定时延引擎；EROFS超级文件系统以及GPU Turbo。

内部系统优化的确有助于释放手机性能。如果有外部传输速率更高的话，游戏体验会更好。

众所周知，华为是依靠通信起家，拥有众多第五代通信专利。据柏林技术大学和德国知识产权研究公司Iplytics今年1月的一项联合研究，华为共有3147项5G专利，其次是三星电子，共有2795项5G专利，排名第三的是中兴，拥有2561项5G专利。

携专利技术优势，华为系旗下的产品自然更能打。荣耀毫无疑问地继承了这一特质。

赵明介绍道，荣耀X10 有5G十项全能：超快5G上行速率；超快5G下载速率；5G智慧双卡体验；超全5G频段；超强5G天线布局；5G双模SA/NSA；超快5G搜网；超强5G能效比；5G超低时延；超强5G信号抗干扰实力。

拿超级上行速率来举例。如果5G TDD上行带宽不够，就会用FDD上行带宽来补充，通过TDD+FDD的方式合力提升上行吞吐率，并缩短时延。

在相同网络条件下，荣耀X10上传速度较竞品快20%—50%。此外，荣耀X10还采用5G环绕分布式天线，能够让手机获得更高的体验速率。

基于此，玩家能够体验更畅快的游戏体验。

荣耀的电竞情结

“希望荣耀X10成为年轻人手中的游戏手机。”赵明在产品发布会上表示。

针对年轻人，荣耀可谓是步步为营。先利用手机抢占用户心智，再利用电竞辐射更广泛的年轻人。

游戏工委在《2019年中国游戏产业报告》中指出，2019年中国电竞用户达到4.4亿人。在国内存量市场竞争的态势下，这是不容忽视的群体。

大家可能不知道，《王者荣耀》KPL第一届职业联赛的官方赞助手机是荣耀V8。追溯起来，时间还得回到2016年。

去年7月份，荣耀再次以“主角”回归电竞舞台，成为2019腾讯UCL独家赞助商 ，荣耀V20也成为官方指定用机。

UCL高校电竞联盟挑战赛（University CyberLeague）是由腾讯体育主办的大学生电子竞技赛事。它是中国大学生体育协会唯一官方授权的大学生电子竞技联赛，是国内覆盖规模最大的校园电竞专属赛事。

目前已经成功举办两届，有超2.8万名在校大学生，1000多所国内高校参与其中。

2020年正式升级为WUCL（World University CyberLeague），囊括的项目包括英雄联盟、王者荣耀、皇室战争和斗地主，每年奖金也高达120万以上。

5月14日，荣耀官方宣布成为WUCL官方合作伙伴，荣耀X10成为官方指定用机。

藉由高校电竞赛事，荣耀可与这部分消费群体亲密接触，转化潜力可期。针对走出校园的游戏热爱者，荣耀也有自己的打法。

早在去年，荣耀已牵手网易电竞NeXT也称为网易电竞X系列赛，成为其官方指定用机。NeXT是网易游戏旗下的综合性电竞比赛，囊括了网易游戏、暴雪、SNK三家厂商共计16款游戏。如今，游戏种类的数字仍在进一步攀升。

去年NeXT秋季赛线上线下历经60个比赛日，吸引超过10万玩家参与，赛事累计观看量超过6亿。至于线下总决赛，其从11月1日持续到11月18日，12个比赛日总吸引五万线下观众到场。 

想必是效果还不赖，2020年荣耀选择继续牵手NeXT。

SocalBeta曾指出，3C 数码品牌更多将电竞赛事作为一种长期教育消费者的平台，通过高频次、广泛的品牌曝光传递品牌精神和价值观，以塑造年轻活力的品牌形象。

这跟赵明的诉求不谋而合，即成为年轻人手中的游戏手机。