品牌营销策划到底是什么

一、什么是策划：

1、概念：根据市场环境的变化及企业自身的资源状况而进行的一系列活动。包括营销策略的制定与调整；产品的设计（含外观和功能）、生产制造等环节的设计以及销售渠道设计和产品价格定位等等。

2、特点：具有计划性和预见性。

3、分类：1按目的分：战略规划类；2按内容分：广告宣传类；3 按形式分：推广类和公关传播类等；4按性质分：长期规划和短期方案；5按对象分：内部管理和外部形象；6其他类型如项目论证、管理诊断、危机处理等都属于策划范畴之内。

二、如何做好一个的营销策划？

1、了解行业特性，确定目标客户群：

首先我们要对整个行业的现状有一个全面的认识，只有这样才能够知道我们到底应该怎么做才能在这个市场上取得优势。其次要明确我们的用户群体是谁，他们有什么特征，这些都需要我们在调研的时候仔细观察和分析出来。

就是要针对不同的消费人群来采取相应的措施了，比如在领域可以推出一些高附加值的商品或者服务来进行竞争；而在低端领域则可以通过低价或者是打折等方式吸引顾客眼球。

2、分析竞争对手情况：

要想获得成功就要先打败对手才行，所以想要做出好的市场营销就先要好你的竞争对手的情况。我们可以从以下几个方面着手去进行分析：

（1）对手的规模；

（2）对方的财务数据；

（3）对方的产品；

（4）他们的分销网络；

（5）他们在市场上的口碑；

（6）他们的售后服务水平。

3、选择合适的时机出击：

对于很多的企业来说并不是所有时候都适合做市场营销活动的，所以在什么时候去做这个决定是非常重要的，因为如果时间选择的不好不仅不能够起到很好的效果而且还会浪费大量的成本。

一般来说的时期就是节假日前后还有的活动之前一段时间内，当然也要看具体的时间点在哪里，如果是的节日的话那么就可以利用这段时间来做一次大的优惠活动以此来提高。

4、建立良好的关系：

其实很多时候我们需要做的并不只是单纯的推销自己的产品而已，还要学会如何去跟消费者建立起良好关系的桥梁。

这就要求企业在平时的工作中要多加注意消费者的需求并且能够及时的了解到他们对产品和服务的意见和建议，然后有针对性的进行调整改进这样才能让企业的形象得到更好的提升同时也能够在一定程度上减少顾客的流失率。

5、注重细节问题：

虽然现在很多人都非常关注整体上的东西但是在某些地方还是会出现一些小问题的，这个时候就需要我们去及时的解决和处理这些问题以免影响整体的运作效率甚至会导致严重的后果发生。