2023年电动牙刷行业发展趋势，新技术突破与大品牌降价并存
最近互联网上很流行一句话“命运的齿轮开始转动”，或许从做高速吹风机的时候徕芬就决定要做一个挑战者的角色，如果你看徕芬团队所选的行业都会发现一个共同点：具备技术突破的空间，存在明显的溢价空间且这种溢价是可以通过技术创新的手段打下来的。随着徕芬扫振电动牙刷发布会的召开，徕芬宣布正式入局电动牙刷行业。此时的徕芬面临的也许和当初进军高速吹风机一样的境遇：质疑与期待并存。 本篇文章就以高速吹风机行业为模板聊聊徕芬进军电动牙刷会对整个电动牙刷行业带来什么冲击？
据第四次全国口腔健康流行病学调查报告显示，2018年我国全民口腔患病率高达96.7%，其中5岁儿童的患龋率达71.9%，35-44岁中青年的患龋率达89%，65-74岁老年人的患龋率达98%，口腔问题成为了困扰人们最大的问题。同时人们已经不再满足于使用手动牙刷和普通牙膏等传统口腔产品，中国口腔清洁护理用品工业协会发布的2023年1-4月口腔护理行业简报显示，电动牙刷市场份额超过11%，同比增长18.5%，是口腔护理行业增速最快的细分品类。 但同时不容忽视的是，近2年我国电动牙刷销量增速出现下滑，截止至2021 年电动牙刷全年销量下降至3485万台，同比下降24.2%，至到今年才开始上涨。其中的原因有疫情的影响，但更多的恐怕是行业自身的问题，行业缺乏规范标准，价差巨大，产品良莠不齐，刷头更换成本高，才是消费者满意度大幅降低的根本原因。
如果时间倒回到2019/2020这两年，就会发现彼时高速吹风机的市场也是如此，戴森作为行业龙头具备优秀的技术实力但并不是人人都买得起，而那些几百块的吹风机使用的电机是有刷电机，耗时长、噪音大，还伤头发，这时候搭载了三相无刷电机的徕芬高速吹风机用399元的平民价一出场就获得了市场的认可，据知情人透露还会出个299和199的不同功能版本！
同时电动牙刷市场的用户群体也是年轻人居多， 2018年电动牙刷消费者调查结果显示，电动牙刷57.6%的消费者是女性，年龄段以以中青年为主，21岁至30岁的消费者比例接近一半，收入水平主要集中在3000元/月到7000元/月区间，这部分人也是高速吹风机的主要使用群体，所以徕芬高速吹风机“做年轻人的第一台吹风机”的价值主张才得到消费群体的认可，同样的，徕芬扫振一体电动牙刷的主张也会得到电动牙刷用户群体的认可。
最后我们回看一下如今高速吹风机的市场，制约行业发展的电机技术已经成为高速吹风机的入门技术，行业多个优秀品牌共存，市场规模不断扩大，消费者满意度越来越高。
相信在不久的将来，电动牙刷市场将会是大品牌降价和新品牌技术突破共存的局面，这应该就是徕芬给电动牙刷行业带来的最大变化。
