潮留∣当ACG丢了A还能「CG(成功)」么？

2021-01-06 10:05 作者:XKiX型库 0人读过 | 我要投稿

我们的理念是「在地球上设计、测试并制造。专为户外活动打造。」。当你看到这句话时，那么恭喜你，你已经进入 Nike 为你打造的户外世界里了。

All Conditions Gear 顾名思义就是全天候装备，说实话我很难想象在1989年 Nike 居然就能将如此复杂的户外活动归纳为简单的三个单词。ACG 是 Nike 旗下的专业户外支线，在成立之初就是为户外运动打造装备的，在90年代时，人们似乎对户外露营、滑雪、攀爬特别热衷，当时的 Nike 就推出了具有一定功能性的户外服饰和鞋款，一经推出就被一抢而空。作为运动品牌界的巨头，Nike 一定是想乘胜追击想垄断运动品牌在户外装备里的市场， ACG 就此诞生。

成立之初 ACG 的 Logo 还并不是现在的三角，是一个类似粽子的形状中间带上了 Nike 的 Swoosh ，在我看来当时的 ACG 系列的单品放在现在也毫不过时。强烈的撞色设计和独家的科技面料不仅使得 ACG 在当年大获成功，放在现在也是 Vintage 市场里的热门产品。

当然要是 ACG 系列一直这么一帆风顺的话，可能就没有后来具有神奇色彩的了「风雪水热土全天候」。千禧年之后， ACG 和所有的户外服饰无一例外都开始走下坡路，当时的人们觉得太过于专业的衣物使用场景受限，他们更需要符合城市功能性的穿着，在那段时间 Nike 也将中心从 ACG 转向了当年的 Nike360° 和其他运动系列。

在我的印象里，2014年前我是对 ACG 毫无所知的，可能大部分同个时代的人都会有这个感觉，在所在城市的专柜里也不会有 ACG 系列的产品出现。那么扭转这个疲态、带 ACG 重新走进大众视野的人是谁呢？

Errolson Hugh 是德国机能品牌 acronym 的联合创始人和设计师，可以说是机能服装之父，他创立的 acronym 真正的将赛博朋克带进了现实。他曾在一次采访里说过：“把现在的元素写进未来才是科幻。”

ACR （acronym）和08年他与 Stone Island 联合创立的「Shadow Project」正是具备现实主义的科幻服装，他也带起了机能服饰穿搭的热潮（Techwear）。

2014年12月，Nike 正式重启了 ACG 系列并将其归入旗下高端的 Lab 线里，同时也邀请了 Errolson Hugh 作为主设计师。Errolson Hugh 后来在回忆时说道：“当我们被 Mark Parker 邀请去做新一季度的 ACG 系列，他说不要复古，不要五颜六色。把户外的东西放到城市里。做一点新东西，绝对不要借鉴以往的 ACG 。”全新的 ACG 诞生了。

说实话，这次的合作是具有跨时代意义的，他完全打破了原有 ACG 的调性，Hugh 用他自己独特的方式将我们带入了一个科幻世界。高昂的售价，出色的面料科技和实穿性、城市忍者般的外观这些都使得 ACG 变得与众不同。当时 Hugh 设计的第一季 ACG 一经推出便受到各方潮流人士的追捧，官网不到几分钟就售罄和二级市场的出色表现也说明了其热度之高。

当然，什么新的东西都会有热恋期，在双方合作的前几年，不管是双方推出单品的设计还是他的市场价值和热度都是极好的，Nike 也看到了 ACG 这个系列的潜力。但是时尚终究是个轮回，17年推出以薄荷绿为代表的 alphine 系列和18年首次推出羽绒服之后（acronym 至今未出过），双方的合作就像这些单品的市场价一样大打折扣。

不知是因为当时的市场并不像之前那样认可机能风了还是 Hugh 的设计变得不走心了，18年的合作产品出现在了奥莱里，羽绒服3999，冲锋衣4599的原价最终在二级市场甚至比5折还低，并且官网一直卖到今年年初还有库存。

其实在我看来，机能风一直都是小众的圈子，并且相对于 Hugh 自己的品牌 acronym ，ACG 的产品定价可能只有他的一半，但是用料和做工都保持了应有的水准。机能风本就是以科技为核心再加以设计和制作的，所以很多所谓的低价「机能」平替从根本上就不能代表机能，机能面料的研发难度和成本本就比其他的要高，他真正的能在你需要他的时候起到实质性作用，所以我也在这和想要入坑机能风的朋友们说一句，谨慎选择，机能的核心永远都是功能性，并不是只是个样子。

在2018年秋冬，Nike ACG 和 Hugh 的合作正式告一段落，而在结束 LAB ACG 之前，2018年 Nike 就重启了 ACG 复古系列。

抛开合作的4年里推出的 LAB ACG 系列，那几年 acronym 和 Nike 的联名鞋款也是非常的出色，AF100 企划里我觉得最好看的就是白丝绸和 acronym 那双拉链的 Lunar Force 1 了，另外初代的 Prosto Mid 三个配色都可以称为机能鞋款之王。

另外的 Vapormax 和高帮的 AF1 也都有包括冠希老师在内的很多人上脚，第二代的 Presto 也被很多人喜欢。Hugh 作为品牌设计师加创始人，每一季的产品都会自己亲自拍宣传片和 LookBook，并且在日常穿搭里疯狂上身，可以说是最敬业的 Boss了。

说到18年 Nike 重启了户外线的 ACG ,以现在的角度来看，不得不说 Nike 的眼光还是独到。Urban Outdoor 在近两年异常的火热，而ACG的复古户外风正是完美契合，并且相对应调整后的价格(虽然还是打折)和不是那么难搭配的设计使得更多人能接受 ACG 的服饰单品。

正如标题所写，ACG 丢了 A（acronym）还能成功么？在经历了2年的调整后，改回原来风格的 ACG 正在向着其独有的 vibe 前进，而并不是成为 acronym 的影子或者是替代品。所以在我看来，ACG 是成功的，至少在我身边有越来越多的朋友们愿意去了解去消费 ACG 的产品，并且真正的走向户外。