“北大才子”创业曾被嘲笑，如今旗下天地壹号年营收18亿

“吃饭喝啥，天地壹号”，当年《家有儿女》一家拍的这条广告，让天地壹号火遍全国。最近，这家国内最大的果醋饮料企业又有了最新进展。6.15日，新三板挂牌公司天地壹号发布股票停牌公告，又一个备受瞩目的饮料IPO要来了。

这让人不得不再次将视线投向天地壹号背后的传奇人物陈生，演绎了从“学渣”到“学霸”的完美逆袭，创立了“天地壹号”和“壹号土猪”两个知名品牌，是一位连续成功创业者。

80年代末90年代初，中国经济正酝酿一场大变革，一个风起云涌、英雄渐次崭露头角的时代即将来临。

在广州市委办公厅任职的陈生也渐渐坐不住了。离开熟悉的体制，下海创业，他的这一决定当时几乎遭到了所有人的反对，年长的母亲甚至到单位去找领导反映，希望阻止他的“年少无畏”。意志坚定的陈生没有动摇，1990年，他不顾家人亲友的反对，毅然投身到陌生的商业领域。

起步之初，他摆过摊、卖过酒，做过房地产，身边的人纷纷表示不可理解，甚至有人带着嘲笑的口吻开玩笑：“北大毕业生，不也和我们一样干个体户？”

对此，陈生没有过多的言语，他用行动和结果回击了所有质疑。在北大学习的人生经历，不断的商海试错与磨练，培养了他敏锐的市场洞察力，也让他形成了“任何机会都是在别人不以为是机会的时候出现”以及差异化运作的独特思维模式。

1997年，在人们都对陈醋加雪碧佐餐津津乐道的时候，他出手上马了天地壹号，2021年营收18亿；2007年，在陆步轩街头卖肉引发对人才浪费，读书无用论大讨论的时候，他果断进军了土猪行业，让中国人对品牌猪肉有了深刻的认知与追求，让养猪卖肉行业赢得了全社会的尊重。

他创建的天地壹号与壹号土猪品牌，如今都已成为了各自行业的佼佼者。不断变化迭代的营销江湖，几乎满足了他对商业的全部想象。