长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛完美收官

12月26日，长安马自达人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛于江苏南京的南京门西艺术中心成功举办。本次挑战赛由王者荣耀官方赛事服务平台腾讯王者人生提供赛事支持，虎牙、斗鱼、企鹅电竞等直播平台也同步为线上的观众呈现精彩对决。

总决赛当日的赛事环节中，品牌和大众双赛道共4支强队现场竞技，决出双赛道的两支总冠军；挑战赛更邀请KPL知名战队广州TTG在“荣耀之夜”登台，与冠军队伍组成混编战队，带来精彩的表演赛。当天，长安马自达斗鱼直播、一直播平台总决赛观看人次达到135万。

自12月1日开启招募以来，本次赛事共吸引了340支战队参加，晋级赛直播观看人次超过1500万，招募平台社交互动量超过10万次，全网话题热度超过4000万。从线上到线下，赛事支持方王者人生平台也以其产品能力协助实现了数百支队伍、千位参赛者的赛事筹备和赛程安排，助力办赛的便捷化、规范化。

本届长安马自达人民电竞超级联赛挑战赛，进一步体现了其连接职业与大众的赛事专业度和参与群体的广泛性。在几年间的办赛过程中，人民电竞超级联赛通过邀请知名战队和民间高手的形式，有效地保证了比赛的观赏性和爱好者们的参与热情。

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦

“荣耀之夜”上，长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦在决赛开幕致辞中表示：“电子竞技就像一个充满激情的新鲜媒介，它打通了长安马自达拥抱Z世代年轻用户、粉丝的通道，承载着我们品牌与Z世代用户、粉丝沟通的桥梁纽带作用。”

通过赛事产出与品牌文化内核相符的电竞场景和用户的独特参与体验，不仅是传统品牌和电竞产业双向吸引的结果，也是电竞场景反哺线下商业生态的体现。多元、活力、年轻的电竞用户群体是各类品牌积极争取的消费人群，更多品牌正在积极引入电竞赛事与自身内容相结合，品牌对用户运营的更精细化运营正在逐步进行。

长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人在致辞中表示：“我们不断寻求品牌和电竞、改装等年轻人群兴趣圈层的跨界营销，满足用户、粉丝对多彩拥车生活的追求和向往。我们希望将‘人马一体’的驾控激情和峡谷竞技的对抗激情融汇结合，共同为人民电竞超级赛事的舞台带来精彩的竞技时刻。”

长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人

消费市场多样化的需求，意味着车企在技术原创的基础上同样需要从营销上进行全新尝试。本次长安马自达与人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛的深度合作，是品牌探索跨界营销，积极拥抱Z世代群体，助力国内电竞产业健康发展的首次尝试。

本次赛事的成功举办，不仅体现了传统行业在新营销方式的探索当中希望进一步拥抱年轻人，选择Z世代用户喜闻乐见的形式进行互动；而在电竞大众赛事商业合作价值的探索中，人民电竞超级联赛也通过深度推进品牌内容，为电竞产业提供了新的商业合作案例。

当大众赛逐渐成为玩家从“观赛粉丝”到“参赛者”转化途径的同时，游戏、电竞所代表的数字产业与传统实业相互赋能，电竞与众多行业的跨界营销也推动了消费新场景的诞生。这样的深度合作一方面能够促进品牌已有用户的活跃度，也能够吸引电竞用户群进一步关注品牌、产生对跨界合作参与的兴趣和好感。

冠军战队与嘉宾合影

从目前的趋势而言，更多传统行业正在以深度合作的姿态，积极引入电竞赛事与自身内容相结合。与此同时，游戏、电竞也日渐成为连接玩家与各个产业的窗口，承载现实中更多的社会功能与服务。

这样的双向合作在为品牌获得更多潜在消费者的同时，也让电竞产业的价值得到了新的展现途径。相信在未来，这样的产业合作趋势将促成传统实业和数字经济的双重发展，电竞产业的社会意义正向价值也将进一步被大众所熟知。