广告视频制作工作流

• 一、解读brief

产品是什么？

目标人群是什么？

媒体投放计划是什么？

tips：偶尔也分creative brief和production brief

• 二、idea 创意策划

头脑风暴 →灵感

创意阐述→主题

确定影片形式

针对哪些痛点卖点等

TVC brand film or social film

• 三、组团队

根据预算组建团队

比价

比导演

比作品

• 四、商务contract

合同流程

报价单审核

档期确认（主创人员，演员等）

项目推进时间表

• 五、1st PPM

导演阐述 分镜脚本提报

影调方向 美术方向 道具方向 演员方向 服装方向  

场景方向 音乐方向

（以方向性为主）

tips：提供几个方向供选择

• 六、2nd PPM

分镜脚本微调

美术设计图 道具测试 演员试镜 服装 场景提报等等

tips 提报内容是可落地内容（如勘察到的场景图、演员试镜、提报可以买到的衣服）

• 七、final PPM

分镜脚本微调 美术微调 道具测试 演员定妆 场景提报等等

tips：有时因为演员确定较晚，定妆会单独提报

final PPM是对2st PPM的补充

• 八、内部制作会

导演、摄影师、美术、道具

灯光、特效师等主创人员讨论主创效果执行，复盘等

• 九、拍摄

通告单 Rundown

以通告单确定每天工作安排

• 十、粗剪 A-copy

粗剪仅看剪辑，别要求第一轮就看动画、特效和产品颜色、调色

tips 按流程操作，此阶段不包括包装，不需要画时间精力去试错

• 十一、调色

风格调性 光影明暗 产品颜色校准 人物肤色等等

• 十二、B-copy 精剪动画特效

动画 特效 字幕super

tips：有时候CG制作会在粗剪阶段就同步制作，因项目而异

• 十三、混音

人声处理

音效匹配

音乐剪辑

• 十四、交片

大档

分辨率：1920*1080/3840*2160

编码：ProRes 422（仅MAC端）

帧数：25fps

格式：MOV

小档 

分辨率：1920*1080/3840*2160

编码：H264

帧数：25fps

格式：MP4