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这不小米 14 新机发布了，自研的小米澎湃OS 也如期而至，很多小伙伴又说小米高端成了。

有人说，小米终究摆脱不了那两个字，更别说塑造高端形象；有人说，小米终究只是“组装机”，没什么高端可言；也有人说，小米高端形象其实早就成了，只是大家不认可罢了......总之各有各的说法。

所以今天 der 就和大家聊聊，为什么小米的高端形象这么难塑造？

品牌力不足

现在很多手机厂商，只顾着让公关维护自己品牌，让营销推广自己品牌，从而忽略自己的品牌力。

在 der 看来，原本小米 12S U 刚推出的时候，要热度有热度，要配置有配置，要质感有质感，还极具特色的配备徕卡影像，大家都觉得这回小米冲击高端能成。结果小米 12S U 的广告语是：这真徕卡，在小米冲击高端临门的这一步，直接把“功劳”都给了徕卡，让人大跌眼镜。

虽说小米这招与徕卡“捆绑”一起的营销方案，确实能提高自身品牌力，但同样在广告语上直接弱化自家品牌力，提及小米 12S U 就是徕卡很厉害，而不是小米手机很厉害，不知道算不算对自家产品高端的不自信呢？

高端已成的华为，在推出 Mate 60 系列的时候，没有做广告、没有做投放，甚至连发布会时间都还没定，就悄悄的直接开售新机。结果就是新机卖爆了，加价的加价、排队的排队，而且媒体争相传播、机构争相分析、用户争相讨论......而这正是华为的品牌力。

der 知道，从华为 Mate 7 的爵士人生开始，很多人总是突出华为，但人家华为却不以为然，真的就一直塑造自己高端形象，如今不仅捆绑上“爱国”两字，甚至还捆绑上了“遥遥领先”，可谓深入人心。

反观小米，天天喊着冲击高端，手机极具性价比，对标苹果华为，但每当提及小米手机，试问一下大家脑海里能想到的关联词，首先就是那几个得罪米粉的词？

那么手机的品牌力，又是如何树立呢？

核心技术欠缺

纵观现在的高端手机品牌，大家都会想到苹果的 A 系列芯片、iOS 系统，还是华为的麒麟芯片、鸿蒙系统，又或是三星的猎户座芯片，各种黑科技技术等。

即便如今 iOS 17 系统 Bug 多，华为的麒麟芯片性能与主流芯片相比较为一般，甚至三星猎户座都拿不出手，但它们终究是这些高端手机品牌独有的核心技术，都是在研发方面的投入都非常大。

小米最初作为一个互联网品牌，却觉得研发不是投入越多越好，研发也要“性价比”。于是在发布会上大家可以发现：小米从头到尾都在讲自己用的三星屏幕多厉害，高通的处理器多强，内存与存储性能提升了剁手，索尼最新 CMOS 的底有多大，徕卡影像加持能拍多好看，最后用猴氏对比法与友商的机子一比，性价比满满......这说好听点是方案整合商，说不好听的就是个“组装厂”。

不知道是不是因为小米怎么说也是销量前几的大哥，明明没有啥自研的黑科技，却总喜欢对标苹果华为三星，配置参数上完胜对方，更多的是依赖供应商的技术。

难怪在华为被制裁的三年里，小米首发的高通处理器，恰好连续两代都是“火龙”，没能很好拿下华为的高端市场份额。正如罗永浩说的那句经典名言：都是供应链的技术，装什么孙子？

反观华为和苹果这些高端品牌，人家发布会上不会长篇大论的介绍手机的供应商，更多的聊自研的黑科技，自己的手机迎来什么“鹅妹子”的升级，能给大家带来什么样的体验，即便余大嘴天天吹牛实现不了，但技术终究也是自己，用户打心里自然是十万个佩服。

der 觉得这一点隔壁 OV 大厂就做得很好，就自己埋头默默地自研，搞自己特色，发布会上尽可能不吹嘘供应链，更多的是讲自家的手机产品，哪怕大家不觉得 OV 大厂很高端，但至少也不觉得它低端，毕竟技术实力塑造的品牌力摆在那里。

高端，还有很长一段路要走

在 der 眼里看来，小米那些冲击高端的机型，更多的是追求所谓的“卖点”，甚至还抢首发，先发售以抢占市场，反正优化这些东西可以后期更新弥补，所以在体验方面并没有给大家一个稳定的印象。

记得雷总承诺过，小米手机的利润率不超过 5%，可越是讲究性价比的手机，利润越少，意味着研发、服务、售后等的投入就有限，容易埋下隐患，给予不了大家想要的“稳”，毕竟大家买苹果华为三星等高端机，不就求一个安心吗？

如果小米连最基础的稳定都给不了，如何高端呢？难不成要刷机吗？

当然，小米也没有大家说得这么不堪，至少 der 觉得小米的生态是做得非常好，如今在自研的小米澎湃OS 的聚合下，想必短时间内就能够见识到米家生态的便捷。

但要记住的是，有些东西不是不是靠性价比的研发，供应链现成的技术，也就是现成最舒服的道路，从而能够平替苹果、华为和三星研发出的各种核心技术，树立的品牌力，也就是所谓最难的路。

最后，倘若小米真的要塑造高端，那么这条最难的路终究饶不了。