擅用“浙江卫视”标识进行宣传，杭州一公司被罚款20万

4月22日，浙江省市场监管局发布2020年度知识产权保护十大案例，其中有一起杭州某企业侵犯“浙江卫视”注册商标专用权的案件。

事件源于这家杭州A企业委托某文化公司B宣传其产品推介会，并要求B企业邀请“浙江卫视”到场采访。

但是该活动达不到“浙江卫视”省级媒体采访的要求，B企业无法邀请到“浙江卫视”记者到场，为了应付交差，只是让自己的工作人员带了“浙江卫视”商标的话筒，“伪装”记者在采访，后期在宣传视频上还打上“浙江卫视”的台标。

想要瞒天过海的B企业没有得逞，A企业后来还是知晓了此事，但为了给活动造势，明知素材是“假的”，仍然通过公司官网、微信、微博、抖音、优酷、腾讯视频等平台上进行宣传。

浙江卫视了解到这一事件后，向有关部门举报，杭州市市场监管局（知识产权局）认定该公司构成“侵犯注册商标专用权”和“发布虚假广告”两种违法行为，责令该企业停止侵权行为并罚款20万元。 

未经授权，违法使用电视台台标的案例并不少

今年3月，济南某石化有限公司因涉嫌生产冒牌润滑油，侵犯注册商标遭举报，突击检查过程中执法人员意外发现，该公司其他产品上赫然印制“CCTV央视上榜品牌”宣传用语，违反了《广告法》、《反不正当竞争法》等法律的规定，构成了虚假宣传行为。

去年10月，央视网就发布严正声明，某传媒企业运营“中央电视台网”并擅自使用中央电视台和央视网的商标、标识进行宣传，以此误导公众并借此招商谋利，已经采取法律手段。

“CCTV”影响力深入人心

从以上案例不难看出，“CCTV”这一标识在老百姓心中依然有很重的分量，大众对带有央视台标的产品觉得可信度更高。

央视的品牌“造神”从未停止过。 从高端净水器销量领先的安吉尔，到国内商务休闲男装第一品牌利郎男装的崛起都离不开央视。就连茅台这种成熟的品牌每年都会持续投放央视广告。

很多中小企业也非常渴望登陆央视，树立企业形象，提高上下游产业链合作伙伴的信任度、提升员工自豪感，只是苦于没有正规渠道和资源，也没有投放经验，无从下手。