美国人现在真急了

看到公告牌一篇新文章，写的很好，跟大家分享一下读后感。老实说，如果是5年前看到，我甚至都不敢相信是自命不凡充满骄傲的billboard家会写的，看的出来，美国人现在真急了。

文章标题是：流行歌星不再像以前那样流行——唱片公司对此有打算吗？（Pop Stars Aren’t Popping Like They Used To — Do Labels Have a Plan?）

原文要付费观看，所以大概内容我总结概括一下：

1、音乐行业的高管们对难以挖掘到有潜力、可突破性发展的新人的现状感到愈发悲观。

2、他们一致认为Olivia Rodrigo是最后一位凭借多首热门歌曲取得巨大成功的流行歌手。

3、尽管进入Billboard Hot 100单曲榜前十名的新人歌手比去年同期多，但专业人士仍然不看好行业发展。

4、一些人指责是唱片公司的决定导致了行业缺乏重大突破。

5、大家认为，造成这一问题的因素包括广播电台等大众媒体的衰落、TikTok的不可预测性以及内容的过度饱和。

6、高管们认为，热门歌曲不会产生像以前那样的影响力，流行歌手们需要与观众建立更深层次的联系，而不仅仅是他们的歌曲。

7、听众需要并渴望真正有內涵的新人，不仅仅是一首歌，而是让大家可以真正了解他们，买演唱会门票，买周边商品。

总而言之，就是美国像过去那样巨星批量产出，不断引领和创新流行文化的时代已经过去了，这引发了包括Billboard主编和行业其他高管们的一致担忧。

说实话，甚至都不必混迹行业内部，就我一个行业边缘的小媒体人都早就观察到了这个问题。不光是美国传统媒体的落后和死板，资深艺人的老化，就连年轻艺人都表现得缺乏曝光欲和引领潮流的动力。

究其原因，首先当然是tiktok短视频对传统音乐行业的冲击，这点利害程度不可估量。以前大家的听歌路径，无非就是从itunes、spotify和Billboard Hot 100这些有权威性和影响力的榜单上，或者Rolling stone等杂志上发掘新歌，以及从关注的艺人的新专辑宣传和电台打歌上获得新歌的讯息，然后再去搜索全曲或者全专来听。

现在由于tiktok的风靡，几乎都变成了识歌不识人，听歌只听核心。既不需要知道歌曲是哪个艺人唱的，也不必听完整版，只捡那最抓耳的十几秒来用就好。

其次，还有被选举政治下政治正确的大氛围绑架，大部分艺人只敢做讨好好莱坞基本盘的动作，而不是从真正的个人喜好和私人审美出发。顾虑多了，个性化表达也就受限了。所以你会看到，很多歌手的MV只敢找黑人或者跨性别演员合作，高矮胖瘦多种族乍现，经纪团队制作人舞者当中也必须符合多肤色多性别多性取向的特点。像《老友记》那样剧终都快20年的经典剧都会被翻出来“鞭尸”，指责它主角人种不够多元，更别提分量不及它的小小音乐录影带。

当然，受牵连的还有歌词，一不小心就会冒犯很多人，所以作词人只能选择符合当下各种“运动”特点的内容来攥写。而更多的艺人也选择对私生活“封麦”，不出现就不会被骂，不犯错评论区就不会沦陷。所以，近几年我们看到的绯闻少了，街拍少了，歌曲diss少了，骂战少了，争议也少了。于是，当所有人都逐渐趋同，愈发保守，偶像特质隐没，那还有啥“追”的必要，不如直接躺平拖走。

最后，就是美国人才晋升渠道的老化与失能。举个例子，作为《美国偶像》的老观众，这个节目中曾经诞生了肥K Kelly Clarkson、木头姐Carrie Underwood、肥花Jennifer Hudson、Chris Daughtry、David Cook、Kris Allen、当爷Adam Lambert这些我超爱的艺人，后来都买过他们的专辑。但从2002年首季播出开始，迄今21年了他们仍然在不知疲倦地玩老一套，听说今年21季都播完了，这几年从FOX搬到ABC照样毫无水花，节目形态也依旧是老样子。

就说被大家天天骂不争气的内娱，这十几年下来，都经历了好几代的更迭，从模仿《美国偶像》的《超级女声》，到过去几年兴盛一时的《创造101》《青春有你》等爱豆选秀，再到今年开始的《青年π计划》《舞台2023》，形式上不断追赶和创新，视觉呈现、后期制作都十分精良。

从单纯的唱歌比赛到团体选拔，逐渐还加入偶像养成和真人秀的部分，甚至最新的还有闯关生存模式等等。即便还未诞生真正能独当一面引领时代的歌手，但至少形式上都能做到保有新鲜感和年轻化，契合年轻人的真正需求。

而反观美国，除了美国偶像，the voice也好，SNL，各大脱口秀也好，包括各大颁奖礼全部都尽显疲态，他们做的有气无力，我们观众也审美疲劳。于是，人才的曝光量大大减少，获得一飞冲天的知名度的可能性也降低，好的艺人在主流娱乐场出不来，就只能朝tiktok网红发展了。 

其实美国的流行工业是很完整很成熟的，过去一直在良性循环中，才诞生了一批又一批的时代巨星。但无奈整个音乐生态慢慢在老化，又没有政策制定者或者行业权威出来引导和纠正，单纯依靠市场的能力又力不从心，导致它逐渐从国际市场淡出，甚至未来连美国本土市场都极有可能不保。因此，未来5-10年肯定是决定性的，非常值得观察。

我在之前的文章里就写说，随着美国国力的快速衰落，发展中国家迅速崛起，美国流行文化中心的地位正在急剧下降与被取代中，世界正在从美国一枝独秀逐渐转变为全世界集体平庸。其实这种现象不止发生在娱乐行业，贸易、科技、体育各行各业皆是如此。当美国老一辈歌手演员逐渐淡出舞台，新人就只能各凭本事跟别国艺人公平竞争了，而这一次不同的是，大家几乎都站在同一起跑点。

必须承认，美国是称霸世界几十年的超级大国，战略眼光和居安思危的能力肯定都是不能低估的，是一个很有忧患意识的民族。所以才会出现billboard今天这样警示性的文章，未来也会涌现更多。

但能不能扭转乾坤力挽狂澜，这可能就不是好莱坞几个高管能决定的了。

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