揭秘美丽田园ipo上市聆讯背后的秘密
据悉，美丽田园医疗健康产业有限公司（以下简称“美丽田园”）于近日已通过港交所ipo上市聆讯，摩根士丹利、海通国际和华泰国际担任其联席保荐人。从传统美容到多元化美丽健康管理服务龙头，美丽田园为何如此出彩？
抢占顶尖市场，精准布局门店
出于对市场和消费者观念的研判，美丽田园先发抢占顶尖市场，在人口众多及人均收入高的一线城市建立据点，并迅速发展。截至2022年6月30日，公司四大品牌在全国已拥有177家直营门店以及175家加盟门店。其中位于一线城市的直营店有84家，新一线城市73家，合计占比达88.7%。
多品牌发展，以多元化服务满足客户需求
美丽田园近30年的稳步发展，是集团四大品牌之间相互协同的结果。通过美丽田园或贝黎诗的传统美容服务初步赢得客户信任，进而延伸至秀可儿医疗美容服务以及研源医疗的亚健康评估和干预服务等更复杂的服务，三者不仅满足了客户保持美丽与健康的多元化需求，还为企业未来发展带来更广的空间。
注重人才培养，以高质量服务取胜
据招股书介绍，截至2022年上半年，美丽田园共有员工2618名，其中专业服务人员达1898名（包括注册医生、注册护士、药剂师、经培训美疗师和店长分别为110、128、13、1489、158名），占比总员工人数52.5%。此外，美丽田园在上海市和武汉市还建立了“美丽田园培训中心”，专注于美业一线专业服务人员学习服务项目和提高服务质量。
庞大的活跃客户群是对美丽田园最好的认可
坚持以客户为核心是美丽田园一直以来的业务重点，为此美丽田园也收获了一大批活跃及忠实客户群。2021年，美丽田园的直营店服务了77356名活跃会员，较2020年上升12.5%；2022年上半年，美丽田园的直营店服务了60956名活跃会员，平均消费约10736元。
