疫情复苏亲子旅行

疫情刚刚过去，春节假期，亲子游成为旅游市场的新宠。多家旅游网站发布的数据显示，北京、上海、成都、重庆等城市的亲子游预订量明显增长。携程旅行网发布的《亲子游十大热门城市》报告显示，1月19日至25日，亲子游订单较春节增长超3倍，较春节假期前两周的同比增长超7倍。 中国旅游研究院在《春节假期出游趋势预测报告》中指出，“春节”期间旅游出行市场主要呈现出五大特点：一是自驾游需求较高。报告显示，今年春节假期旅游以家庭为单位自驾出游为主；二是周边游需求较高。游客休闲方式以周边短途自驾为主；三是亲子游需求较高。以带孩子郊游为目的的游客占比较去年同期上升3.7个百分点，比重达38.2%；四是品质化旅游需求增加。游客对“吃住行游购娱”六要素的关注均有所增加；五是受疫情影响，游客对旅游安全的关注度有所增加。 这五大特点也同时指向亲子游市场：高品质产品受青睐、周边游成出游首选、亲子游市场需求旺盛、安全保障与卫生条件是重要考量。

1.亲子游市场需求旺盛

据携程发布的《2021 “春节”亲子游大数据报告》，今年“春节”假期，亲子游订单量是去年同期的2倍，其中预订3天及以上行程的订单占比接近六成。从亲子游的客源地来看，上海、北京、广州、成都、杭州、南京、重庆等地的亲子游人气最高。 携程旅行网发布的《春节出行趋势预测报告》显示，5月1日至5日，携程跟团游和自由行产品的人均费用在842-1238元，占比较去年同期上升3个百分点。

2.高品质产品受青睐

选择“高品质”的亲子游产品也成为许多游客的选择，更多游客追求更高品质的服务和更高品质的度假体验。数据显示，目前出游亲子家庭对高品质产品的需求很强，占比超过六成。其中，“跟团游”“主题乐园、景区门票”等高品质旅游产品在亲子家庭中最受欢迎。报告指出，孩子是家庭旅行的核心成员，选择高品质出行也是一种共识。 另外，有意愿选择更丰富体验活动的亲子家庭占比也有所提升。出游中，亲子家庭一般会根据不同出游主题进行规划，体验丰富多元。从预订数据看，在亲子游市场中，“赏花、亲子乐园、海洋世界”等主题热度持续走高。

3.周边游成出游首选

出游半径方面，据中国旅游研究院的调查结果，春节期间，出游半径在300公里以内的比例为78%，在300-500公里的比例为25%，在500公里以上的比例为5%。目前各地倡导市民“就地过节”，短途周边游成为多数游客的选择。由于疫情影响，大多数家庭出游以周边短途自驾为主。据统计，春节假期前两周相关订单同比去年同期增长近3倍。由于受到疫情影响，短途周边游以亲子游为主，出游人数占比较去年同期增长近2倍。

4.安全保障与卫生条件是重要考量

以带孩子郊游为目的的游客，对安全保障与卫生条件的关注度相对较高。多家旅行社相关负责人表示，春节假期是亲子游出行的高峰期，家庭亲子出游安全和卫生要求相对更高，“游客对旅游产品的卫生、安全等方面比较关注，尤其是对带孩子出游的家庭而言，会特别留意出游是否有专门的儿童座椅等设施”。

5.家庭亲子游更注重深度体验

携程数据显示，1月19日至25日，“亲子+1”的订单占比达到近一半，带孩子深度体验当地特色旅游目的地成为一家老小的出行新趋势。在热门目的地中，广州、三亚、上海、北京、成都位居前五。此外，“亲子+1”订单中有近半数选择了当地一日游和半日游，超过40%的游客表示行程中会安排1-2天的深度体验项目。亲子游人群多以家庭出游为主，在热门亲子游目的地中，“一家老小”出行比例占到了近五成。