美妆医美行业2023年度策略：美妆加剧分化，医美成长持续，龙头恒强

来源：中银证券

在疫情扰动及平台流量和需求端承压的背景下，2022年化妆品和医美零售端波动。品牌从营销和产品两方面入手，打造爆品和爆品系列是制胜关键。

2022 年化妆品、医美板块指数承压。

截止2022年11月26日，化妆品/医美板块较年初下跌18.85%/17.43%，2022Q3末化妆品基金持仓占公司总股本比重为4.12%/7.76%，较年初下降3.24/0.16pct。

疫情反复下，化妆品零售有所波动。

3月份开始，疫情在多地反弹，上海、广州、北京等化妆品主力消费城市受疫情冲击严重，此后虽在6月份封控有所放松，但9月份开始多地疫情出现反弹，化妆品渠道和需求持续受到冲击。

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