从李子柒，看平台和个人利润分成谁该拿大头？评判标准又是什么？

平台和个人利润分成谁该拿大头？评判标准又是什么 ？

前段时间李子柒和微念公司之间的纠纷很是热闹，之间的利益牵扯咱们今天就不聊了，今天就聊一聊，互联网流量时代到底谁才是平台，谁是个体？

如果按照以前的主流观念来理解很多人会觉得微念公司是平台。李子柒她是个体。因为微念是一家公司，有几百号人的团队，有成熟的商业运营模式。

而目前的互联网从把这个从根本上颠覆掉了。这个时代的内王者。内容才是所有后续一切商业行为的基础和根本。只要你有好的内容，这些互联网平台都会提供扶持，都会花大价钱签约都会主动找上门来。

从这个方面看，李子柒她才是平台，微念公司反而只是这个平台上的个体。因为李子目前在各个平台的都算是一个现象级网红，超级头部，基本大众的辨识度和认可度都集中在她身上，所有的流量也是她吸引过来的，就连地方政府的支持和扶持都是对着她去的，对比例子，特斯拉这种传统的平台，也是因为大众的辨识度和认可度在特斯拉这个品牌上。所有的流量也是特斯拉喜欢过来的连官方的支持都是啊，你看上海市政府特价批地给特斯拉建立超级工厂一样。所以你不能说特斯拉是一个平台，李子柒就不是一个平台。

你仔细想想如果没有李子柒的这个知名度和国民度，柳州地方政府能给出同样的扶持吗？你对标一下特斯拉就可以看得出来了，如果不是特斯拉的话，是其他品牌的话，地方政府给扶持是不一样的。

微念公司在这里面就相当于特斯拉的一个部门，因为他们做的事情主要是利用李子柒搭的平台开展商业变现业务。就是特斯拉的公关部，在平台的基础上才有这么大的宣传影响力

商场上谁提供了更不可替代的核心价值，谁是真正的流量和资源发动机，谁就是平台，而不是大家潜意识里面的谁是公司谁才是平台。

所以说现在很多MCN公司根本没有自己想象中那么重要。既然说自己是平台，那这个平台提供了什么呢？

几乎所有网红经济公司自己都没有内容创作能力。内容全靠各位网红自己创作，而能做出优质内容的，各大平台都是会主动扶持有些头部的甚至要花大价钱去签约。所以目前大部分经纪公司往能够提供的就是商业变现，因为这个是真的需要一定的商业知识，同时又涉及大量业务，有很多细节需要把控，消耗的时间精力太多了，基本上单靠网红自己是很难解决的。

现在的情况就是网红专注内容创作，经济公司负责商业变现，关键就是赚钱怎么分合适？

以前的公司是平台，那个时候公司拿大头，大家都可以理解，但是现在角色互相调换了，经纪公司还是想要拿大头，但是这些内容创作者现在变聪明了，觉得不应该按照以前的那种形式分钱。

但是目前就有这么一个问题。内容内容创作者这边一般团队比下，但核心，经纪公司的商业化团队庞大，但可替代性强，所以要如何分钱其实是很难平衡的

一般商业行为都要在商业上理清权责。，这种时候和最常用的就是分配股权的方式。既然要分配股权，就要看微念和李子柒之间 ，谁才是核心竞争力，谁是核心竞争力，谁拿大头。要证明这个也很简单，微念公司作为一个MCN机构有能力再孵化一个李子柒这样的头部网红出来就行了，做到了就说明在这段合作关系中，你的作用更大，你是核心竞争力，做不到就意味着李子柒。才是不可替代的。

个人认为目前MCN机构，可能要需要及时转换思路，可以把自己的业务从孵化网红转化成服务好网红，直接放弃内容这块业务，全程转向商业变现等服务性质的业务，就专注帮网红做好商业变现服务，利润不拿大头可以拿小头，这种业务可以通过大量签约网红来完成扩张，极端一点的甚至放弃绑定签约，变为灵活化合作，我觉得这个方向可能才是新形势下比较靠谱点的发展方向。也可以避免跟网红进行太过密切的捆绑，导致网红出现翻车，影响到公司的商业业务。

生意人聊商业，说点有用的干货。我们下期再见！