UniFi︱电影市场冰火两重天：票房爆火创纪录，投资断档跌入谷底

2023年暑期档电影，不断带来惊喜。

先是悬疑犯罪类型电影《消失的她》票房一路高歌，突破35亿，再是《八角笼中》、《长安三万里》口碑持续发酵，相继跻身暑期票房榜前三。《封神》十年磨一剑，被寄予厚望。

进入8月，暑期档尾声，市场又迎来电影黑马，《孤注一掷》正式上映5天，票房便达到12.92亿元。

截止8月13日，2023年暑期档国内总票房突破169亿元。历年暑期档票房中，2019年暑期档票房最高，达到177.78亿元。2018年暑期档票房为173.77亿元，2017年暑期档票房为163.57亿元。多位电影制片人表示，电影市场逐渐回暖，电影投资明年有望触底反弹。

暑期档电影火爆

今年暑期档电影厮杀异常惨烈。

多部高质量电影角逐暑期档票房冠军。陈思诚监制的《消失的她》上映后票房多次“逆跌”，一路领跑，以35亿票房暂时领先暑期档票房冠军，《孤注一掷》后来居上，以点映黑马姿态，打破过去五年暑期档剧情片首映日票房记录，来势汹汹冲击票房冠军位置。

《封神第一部》则凭借“史诗大片”、诚意满满的“巨制”被不少业内人士誉为“中国电影最高工业标杆”。《长安三万里》凭借8.3豆瓣高分，以及16.93亿票房成为国产动画票房影史上的第二名，不仅刷新了影片背后公司追光动画的票房新纪录，也为中国动画电影拓宽了新的边界。

海外电影票房略显低迷，《碟中谍7》上映30天，票房只有3.43亿元。《变形金刚》上映65天，票房6.54亿元。

投资断档，项目找不到资金

爆火的暑期档，给低迷的电影市场迎来一缕难得的曙光。与持续释放的观影需求不同，今年电影投资市场依旧处于寒冬。

有制片人表示：“今年电影投资市场比疫情期间还要艰难，几乎已经处于谷底。项目找到资金的难度变大，以前拿到200-300万的融资金额，难度系数不大，现在“就差跪地上求了”。

影视项目是一个售卖预期收益的生意，市场预期收益不稳定，投资电影的钱自然就不好找。以前过10亿的票房，几乎每个月都有，每100部电影中有20来部电影能赚钱，今年可能就一两部能挣钱。概率变小了，投资人顾虑便增多。以前100个项目，有100-120个资方，现在100个项目，只有10个资方。危机导致今年电影产量腰斩，能在今年开机的项目，几乎已经处于行业金字塔尖。

有制片人告诉保叔：影视行业门槛比较低，前几年市场热钱很多，不管是哪个行业，只要有钱，大家都愿意出来投电影，一个电影份额通常还会有很多人去抢。热钱涌入，电影行业分母变大，片子增多。然而硬币的另一面，行业变得鱼龙混杂、质量参差不齐。

疫情加速了行业淘汰赛。过去不那么专业的电影投资人、制作者、制作公司、制作人开始主动或被动离场。过去一两年做一个项目的从业人员，现在很多都已经转行，现在还坚守在电影行业的人，一定是大浪淘沙留下来的真正热爱的人。电影投资逻辑已经彻底改变。跟其他行业相比，过去一部爆款电影回报率非常高，成功机率也大，中秋档或暑期档很容易突破20亿、30亿票房。但现在跟以前不一样了。投资者变得更冷静，会更专业的分析电影成败的因素，考虑题材多样化、开始关注社会价值。不会再像以前一样，因为一个明星主演或是某类题材IP而投资一部影片。现在投资决策建立在对项目周期的把控，项目风险评估，在哪里拍摄、执行度如何，预期档期，同档期电影统计，每个城市上座率程度，目标受众、营销阵地等等，数据需要分析地特别精准，之后再决定是否进行投资。

不过，对于电影行业而言，谨慎、观望反而是对行业健康成长的一个滤网。今年影视从业者非常难，但危中有机，今年能开机、拍完的电影项目，意味着影片质量过硬，2024年市场竞争相对没有那么激烈。

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