大牌双11页面为何这样做？我请来了幕后大佬给你分析！【杰视帮】
距离上一次发布双11赏析帖，已经过去了整整了0.02年！
秉承杰视帮的优良传统，像双11这种大节日，怎么滴也得更新个2波吧~ 于是，我就又去搜集了一些有意思的作品。
但搜着搜着突然感觉哪里不对？
每次都是我来点评，万一我点评错了咋办？？
能不能让原作者自己来点评？？？
在一个成熟的思考过后，我决定请出这些大牌店铺双11页面的幕后创作者，拿到他们的页面设计策划PPT！
照着PPT给大家分享，岂不美哉？
今天，就让我们一起来看看这些佳作背后的创作思路吧！
老规矩，请带着问题观看：如果是你来做，当你拿到这个需求，你会怎样展开策划呢？
《纯甄旗舰店》
创作思路：
纯甄潮流炫酷的品牌调性和健康轻负的品牌理念，不断吸引着年轻一代的关注。
根据对年轻群体的消费观念，我们以趣味娃娃贩卖机为创意点，给消费者营造商超裸眼3D曲面屏与夹娃娃乐趣的视觉与娱乐的双重体验。
在强调品牌调性的同时，与消费者拉近沟通距离。
《纯甄拼多多旗舰店》
创作思路：
结合纯甄品牌基调，用蓝色作为主色调，以酷炫、朋克的城市霓虹与喧嚣为背景，将对一年一度的购物狂欢节的雀跃、澎湃融入其中，一同共赴这缤纷盛典。
《MamaAndkids海外旗舰店》
创作思路：
Mama&kids为日本的母婴护肤品，本次画面素材选取具有日本文化代表性之一的自动贩卖机；
第一个分镜头为：
手部投币后里面产品掉落，吸引消费者集中注意力关注产品；随着产品的掉落，添加上优惠券、金币等元素，热闹有趣且增加活动氛围感；
最后定格镜头：
用购物车承接所有产品，引导进行产品购买。
《doctorsbest海外旗舰店》
创作思路：
食品感鲜亮色系与新奇工厂的碰撞，健康一触即达。
以产品瓶身为科学制造工厂，增强品牌健康有趣的印象，品牌好感度UP。
融入人物建模D博士、骨骼心脏、产品礼盒等元素，塑造科学营养主题，体现品牌专业度。
动效说明：
中间是产品外形的建筑，里面存放着产品，传送带运送产品、礼物。发电传送能量。
《AXXZIA化妆品海外旗舰店》
创作思路：
KV主要通过层层递进，堆叠强调的表现手法来突出双十一的主题-高阶奢养。
同时也强化晓姿的贵妇级品牌理念：给顾客提供奢宠级的护肤体验；鼓励女性要以最自信的风貌，尽情奔赴美丽人生。
《Menarini美纳里尼海外旗舰店》
创作思路：
以实验室/研究所等元素去打造专业氛围，将淡疤的专业理念传达给消费者，整体以红色为主的大促氛围，添加烧杯、分子式等元素去渲染整体效果。
《悦鲜活京东自营旗舰店》
创作思路：
kv主体用“鲜奶巴士”形象，让消费者感受鲜奶快速送到家的体验，画面以产品从巴士飞出的形式，色调以暖色为主，加入烟花、气球、礼盒等元素，突出双十一大促气氛。
《悦鲜活旗舰店》
创作思路：
kv以舞台狂欢为主题，结合品牌对鲜活的表达。
画面突出与品牌调性相符的双11庆典舞台。一座高高的舞台搭建在茂密的树林上，五彩斑斓的泡泡漂浮在蔚蓝的空中，汁水饱满的水果环绕在舞台上，悦鲜活“牛牛们”正在狂欢的画面。
标题上面用代表礼物造型的丝带，与天猫猫头标志融合。
《abc官方旗舰店》
创作思路：
通过开门立即洒金币以及优惠券的镜头，传达出店铺以超实惠的价格，疯狂让利，产品极具性价比的感觉。
第二个画面为家居场景，传达ABC给予每个女孩最全面的经期呵护和舒适感，给女生们带来更加无感自在、天然舒适的经期感受，带出每家必囤的心智。
《蒙牛拼多多旗舰店》
创作思路：
整个场景以欢乐起航为主题，画面通过产品从传送门冲出来奔向双十一蒙牛会场,传送带的转折跟随城市的远近变化带来画面的前后层次感和纵深感，近景产品让画面更具有冲击力。
《泸州老窖官方京东自营旗舰店》
创作思路：
结合能体现民族自豪感的中国古代四大发明，品味历史，加深传承感。
思路联想：文化复兴、文化自信、大国情怀、品味历史、见证历史、体现民族自信，民族自豪感。
古代：活字印刷，造纸术、火药、指南针。
中华文明：敦煌壁画、龙门石窟。
非物质文化遗产联想：和同为非物质文化遗产的作品联合，年画、剪纸、皮影、木偶、染织、泥塑。
《汾酒京东自营旗舰店》
创作思路：
汾酒更多的是设计形式感的统一。沿袭中国风元素与青花元素，雕琢出画面的品质感。
《艾瑞可旗舰店》
创作思路：
独自在家的艾宝，通过日历的提示，来到户外寻找，发现了闪闪发光的“小鱼"。
随着“小鱼"跳回水潭，艾宝惊讶的发现了水中世界。
随着镜头一晃，艾宝穿越到了艾瑞可梦幻小镇，这里有一群等着它出现的小伙伴，大家一起欢庆过节！
《薇诺娜宝贝旗舰店》
KV解读：
整个KV以品牌核心植物成分青刺果+卡通医学元素医学器皿相结合，传达品牌植物与医学的品牌调性，以卡通产品、卡通品牌IP，体现母婴属性，采用工厂流水线风格承载整个画面。
创作思路：
先以品牌核心植物元素-青刺果卡通外形轮廓做两扇门。
第一扇门为品牌Solgen，当第一扇门打开时看见第二扇门是双11大促的利益点和店铺活动机制；
第二扇门打开时，产品率先从中心C位圆孔泵出，紧接着KV文案利益点、红包依次出现；当产品、红包、文案利益点出现完后。
最后，卡通IP薇贝贝按动开关按钮，礼物礼盒即店铺核心产品从传送带缓缓传送出来。
《孩视宝旗舰店》
类目介绍：主做儿童护眼台灯，台灯小类目TOP级，但不止台灯，近俩年开发了很多新场景灯具，致力于打造专属孩子学习的健康光空间
品牌痛点：蛮多品牌客户对孩视宝台灯有了一定认知，但局限于台灯，想在展示品牌主打的台灯之外，强化展示各类型不同的健康灯具
KV介绍：映入眼帘的是一片黑暗 随着孩视宝【阅读台灯】 【落地灯】 【屏幕挂灯】 【钢琴灯】 【吸顶灯】逐渐亮起 ，一个孩视宝打造的“健康光空间”逐步呈现，给整个场景带来了光明
KV形式：采用视频形式（并非炫技，技术也有限哈哈，是因为这种形式很契合品牌要表达的想法），逐一展示各类灯具，每个台灯加上了心机引导点击跳转按钮，传达出健康光空间的同时，不同台灯还可以直接加上各自的链接来跳转，增加页面的转化率。即展示品牌，也服务于销售。
哦了，偷懒完毕~
以上就是作品背后的创作思路。
还记得文章开头的问题嘛？一通看下来，你有哪些收获？如果是你来策划，你将有哪些更好的想法呢？记得和自己内心学习互搏噢~ 这样才不枉他们拿出内部资料给我们进行分享~
上面分享了15组作品，我猜你一定没有看够~
那接下来我们再来欣赏几组作品：
《贡牌茶叶旗舰店》
中式现代风茶铺。通过形式感的设计，将亲临线下茶坊的感觉搬至线上来呈现，是KV海报中常见的设计手法。聚焦主题，摆放符合场景逻辑的各式元素。
《黄老五食品旗舰店》
文案用了一个扣分的谐音梗... 画面使用手绘中非常取巧的层叠构图手法，围绕一提好酥，搭配亭台、石灯、小桥... 构成了一幅中式小景。柔和的暖黄配上山水青绿，热闹的促销感不自觉地就“酥”展了开来~ skr~
《蒙牛旗舰店》
是不是觉得很Q萌呀！社会小牛+牛奶小屋+贩卖机+游戏机+理发灯+钞票枪+出票机+抽屉礼盒+音响网罩+传送带+娃娃机+表情包··· 一锅炖~
还记得上篇帖子说的创意小技巧嘛？在熟悉的元素中植入陌生感，营造：熟悉的陌生感，会给人能接受又眼前一亮的哇塞体验。
《康恩贝旗舰店》
将产品组合成小景建筑，融入科技和运动健康元素。也是熟悉的陌生感玩法，大家可以多多借鉴学起来~
PS：昨天中午和教咱们C4D课程的87老师开会打磨课程的时候，聊到很多同学在原创的时候容易把模型建丑，做出来就是没人家的好看。
这里教大家一个自我练习的小技巧：
1. 找一张你想临摹的优秀作品
2. 盯着看几分钟，记住每个细节
3. 关掉原图，默写画出线稿图
4. 照着线稿建模渲染后期做出成品
5. 做好和原图对照，从每个细节去对比自己差在哪了
只有躬身入局去亲自动手，才能发现用眼睛看不到的细节。
《machenike旗舰店》
放大看，这个场景很cool~ 充斥着浓浓的科幻机械电子风，营造一把拉入了比赛现场的代入感。作为一家电竞外设店，这种风格非常契合产品消费者的喜好~
《洁柔旗舰店》
构图很新颖，掉下去了还很开心~ 玻璃质感搓的很棒，让画面层次表现的更加通透，但聚拢的楼房相对来说就略显细节过剩了。这也是很多场景建模容易出现的通病，需要注意画面主次关系的梳理。
《十月稻田旗舰店》
借用镜头畸变效果强化视觉张力，这一碗米饭瞬间大了不少，唤起干饭人的基因躁动(不是)... 是一种非常巧妙的产品“突显”技巧。但要注意不适合把产品畸变的太过噢~ 所以一般我们不会把自己的包装产品去做过多畸变，因此这里也是借用米饭来呈现。
想学习如何玩鱼眼透视的同学，欢迎报名我们的高级合成班噢~ 剧透：下一期大改！
《十月天使旗舰店》
咦~ 突然很好奇，为啥上面2个店铺都喜欢取名叫“十月xxx”呢？
这个用气球墙构筑了一个穿梭通道的画面，有单个的点元素，还有组合而成的面元素。在丝带线元素的连接下，画面显得饱满热闹又不凌乱还让人眼前一亮(移动端看）。就是产品突显这块稍弱，需要做些主次后期梳理。
《问题灵魂旗舰店》
好家伙！当大家还在卷三维动效的时候，人家已经开始卷人体高模了...
哎~ 至于他们为什么这样设计，我也不知道...
《卡贝锁具旗舰店》
这家店，我是看着他们一路卷过来的... 每次大促的风格都是将锁具的形态融图大场景的概念设计里。前几年电商还没人玩三维的时候，他们就卷合成，现在有三维了，开始卷三维合成了...
《orginese旗舰店》
这玉石质感做的好啊！主卖功效护肤类化妆品。视觉上借助新中式的轻奢风格，给人营造一种“宫廷御用”的信任感。
《植护旗舰店》
KV动画直接做成利益点。通过动画直观呈现原材料的纯净自然~
突然发现植护做品牌升级了。几年前植护靠性价比打入卫生纸品类，占据了一定的市场份额。现在开始走中高端路线，产品品类也扩充了许多，看来是要开始转型了~ u1s1，这UI肌理做的看起来确实高级。
《卫龙旗舰店》
设计也是一种内容创作。好玩有趣，比价值呈现和逻辑正确更重要。卫龙这几年算是把营销玩明白了，流行什么风就吹什么风~ 要的就是与年轻人沟通。持续制造社交话题~ 才能掌控流量密码。
只不过，并不是什么品牌都适合在页面设计上这样玩。每个品牌都有自己的品牌定位和品牌视觉体系。像我们这些吃瓜群众，只有羡慕别人不用卷还能这么好玩的份了~ 但是，又有多少这样的机会等着我们呢？所以，还是踏实做好自己吧...
《老板官方旗舰店》
最后压轴放一个我们杰视帮给老板电器做的KV动画~ 主打科技烹饪，通过运镜的整体衔接，逐一呈现出老板电器的各大核心产品。
啊，不知不觉又写了快5000字了
感谢上面那些大神的无私分享，让我们能看到大牌商家活动页背后的创作思路。希望通过这波解构，能对大家有所帮助~
同时也感谢认真观看的你
如果对你有所启发，欢迎分享给你的朋友
正所谓天下没有不散的宴席，再难忘的今宵也终将离去~
朋友，让我们相约2023双11赏析页！
奏乐~ 咱们，明年见！✋
