或许某天 赛道上将占满运动员个人品牌

这是个人IP闪耀的时代。

诸多运动员近些年都开始选择在退役后或者结束运动品牌合作自立门户，其中比如On昂跑已经成为了运动品牌中的第一梯队。前不久NBA巨星麦迪在线下活动中也已经脱下了adidas，并表示自己的个人品牌即将登场。

运动员的运动生命周期只是漫步人生路中的一小部分，如何在赛场外为运动员带来更多经济收入，无论在运动员个人层面还是运动行业的整体发展都深有好处。随着越来越多运动员开启自己的创业环节，有关运动员创业的保障也逐渐完善。所以运动员们，你们的创业是否要谨慎呢？

东京奥运会女子4x400米接力中，Allyson Felix再度带领美国队夺得冠军，这位女子短距离赛道上GOAT的有力竞争者之一，完成了人生中最后一场奥运会。

在奥运赛道上，帮助Felix夺得金牌的鞋款，并不是NIKE。

关于Allyson Felix和NIKE之间的争执已经是老生常谈，在原则性矛盾结束后与NIKE分道扬镳，也意味着接下来Allyson Felix将没有赞助商提供比赛鞋款。距离奥运会临近的最后备赛时刻，赛道女王决定和自己的哥哥共同创立品牌SAYSH。

1年时间，团队、供应链及相关所有从最基础开始，这是一项巨大的挑战。在紧迫Deadline之前，SAYSH爆发出如同主理人在最后一棒时刻的强大力量，带来了旗下的第一双单品——Spike One。

Spike One的初次亮相，是全美奥运选拔赛，随后奥运会夺金，也让Allyson Felix成为第一位穿着个人品牌夺得金牌的运动员。

在Spike One之后，品牌又在去年9月发布了日常休闲跑鞋款式SAYSH ONE/TWO系列，SAYSH ONE鞋面环节采用CREEL的编织技术，并运用裹身裙对角线的设计灵感，为鞋子带来出众的透气包裹。后跟一体成型设计，能够更好包裹女性的跟腱。前掌部分SAYSH ONE要拥有比以往“小号男款”更宽，这是因为女性的脚型，普遍前掌部分要更宽一些，针对女性调教鞋楦，可以为女跑者带来更好的支撑性能。

SAYSH TWO采用全皮面料搭配丝绸，让鞋子拥有柔软舒适的包裹性基础上，也能够兼顾日常轻运动之外的任何场景。在洛杉矶SAYSH创建了名为“SAYSH之家”，与其说是商店更像一个休闲空间，每个也是对目前SAYSH系列鞋款风格的一种呼应。

SAYSH的出现，是女性运动员对运动装备环节遭到忽视所做的重大表达，Allyson Felix个人在赛道上取得的成绩，也意味着女子运动装备的研发在当下必须得到更多重视。

Allyson Felix的故事是动人的，但我们无法否认的是除了场地钉鞋，SAYSH旗下的其他鞋款还没有足够强大的中底泡棉技术，来对鞋款运动表现带来更好的提升。

这也不是某一个运动员个人品牌面临的问题，除了Allyson Felix的SAYSH，包括橄榄球运动运动背景的allbirds、英超足球背景的跑鞋HOLY等品牌，都在围绕回收材料或其他社会深度问题进行产品研发。对于运动品牌来和硬核玩家来说，运动员个人的故事足够激发大家共同为之努力的欲望，但产品想要有进一步提升，必然还是性能环节的保障。

对于新品牌来说，这其实是一项非常困难的环节，大品牌旗下的专利技术、研发团队以及生产成本，是运动员个体无法承担的费用，能够为运动员提供更好的经济服务，也是运动员品牌未来发展的重要环节。

截止到目前为止，Allyson Felix SAYSH已经完成了800万美元的A轮融资，这笔钱将对品牌的鞋款研发带来巨大动力。为了让更多运动员能够在经济环节得到帮助，诸多环节和运动员本身，也开辟了更多道路。

Athlete365 Business Accelerator创业支持项目由奥林匹克团结基金提供资助，帮助奥运运动员创立品牌或其他生意后，提供再发展的支持。该项目共分为三个阶段，第一阶段称之为“参与期”，邀请运动员和各行业专家人士进行虚拟短期训练一，并通过线上课程帮助运动员了解商业的基本理念。

第二阶段被称为“孵化期”，涵盖由六部分组成的在线课程，帮助运动员熟悉搭建人际网络，并完善商业计划。在第一阶段和第二阶段中，共有28名运动员进入了最后的加速期，这个阶段运动员将接受丰富经验的商业导师进行一对一辅导，并前往世界各地参加专业培训帮助完成创业。

在这一项目中，前短跑运动员Amadou Mbagnick Mbaye在塞内加尔创办了专注年轻非洲运动员训练和教育的青年中心，羽毛球运动员Santi Suter通过移动程序开发，为女性运动员寻觅更多赞助商支持。

除了商业环节，Athlete365 Business Accelerator还承担起了一系列社会责任，自行车运动员Mariesthela Vilera在委内瑞拉建立了基金示范学校，新西兰足球运动员Rebekah Stott在不幸罹患癌症后，通过产品设计来帮助癌症患者。

帮助运动员注册公司并不是Athlete365 Business Accelerator的最终目的，更重要的是这个平台能够帮助更多运动员在创业环节发声，并为运动员创业与其他环节带来更多经济补助，以提升运动员个人收益。

电影《气垫传奇》向我们分享了运动员在运动鞋营收环节想要分一杯羹的困难和阻碍，而如今运动员拥有了更多的话语权，他们能够参与甚至主导设计，也逐渐开启了自主IP成就自己的品牌。在当下个人IP品牌还拥有浓重个人色彩，想要成为品牌，必须要想办法在个人成就品牌后，再竭力抹去个人的影响以完全将大家的注意力集中在产品中。

其路漫长，面临的质疑和压力不言自明，但总有人能够取得成功：On昂跑已经是路跑大满贯和铁三

世界冠军级别的鞋款了。