泸州老窖2021营收203.84亿

3月11日晚间，泸州老窖发布2021年业绩快报，泸州老窖实现营业总收入203.84亿元，同比增长22.4%；归母净利润78.49亿元，同比增长30.7%。基本每股收益盈利5.36元，同比增加30.73%。

泸州老窖方面表示，2021年，公司深入贯彻“精细管理增效益，精准营销拓市场”的发展方针，推动经营规模和盈利水平的良性增长。报告期内，归属于上市公司股东的净利润增幅达到30%以上，主要原因系营业收入增长及中高端产品占比持续提升，同时公司实施精细化管理，进一步降低费用率。

点评：在去年下半酒酱酒增速放缓的情况下，浓香型有所反弹，作为全国性高端名酒品牌，泸州老窖国窖1573性价比凸显；此外，泸州老窖近年渠道调整到位，全国性市场渠道下沉效果显现。

聚焦3·15|双汇食品生产车间乱象引争议

3月15日，“双汇生产车间乱象”登上微博热搜。据报道，南昌双汇食品有限公司（以下简称“双汇食品”）车间猪排落地直接装袋入库，工作服发黑发臭、消毒环节太随意、风淋系统形同虚设……双汇食品作为国内一家头部肉类加工企业，存在诸多食品安全隐患，引发网友热议。同时，据了解，双汇食品还存在招聘操作不规范，考试体检走过场等问题。

伊利1、2月营收215亿，得益冬奥营销

3月10日晚间，伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》，经初步核算，2022年1-2月，公司实现营业总收入215亿元左右，同比增长15%以上；利润总额33亿元左右，同比增速超过20%以上。

这跟冬奥营销不无关系，全方位的奥运营销，令其成为当之无愧的“冬奥顶流”。2022北京冬奥会和冬残奥会已经落幕，伊利可以说是赢得非常彻底，收获了史上最强“开门红”，整体业绩再创历史新高。

意大利罗马申办2030世博会logo揭晓

近日，意大利正式对外公布了该国首都罗马申办2030年世博会的口号及申办Logo。Logo整体是一个由无数纤细线条所描绘出的城门造型，寓意为“A GATEWAY TO THE FUTURE”（通向未来的大门）。此外，罗马申办2030年世博会Logo是动态的，鉴于这一无限变化的独特性，2030 年罗马世博会申办LOGO将首次以NFT版本制作并保存在区块链上。

北京消协2021年共受理网络购物投诉2.2万件

3月15日消息，北京消协今日发布2021年消费投诉情况分析报告。2021年，北京全市消协组织共受理消费者投诉39990件，为消费者挽回经济损失2351.08万元。2021年投诉数量达到100件以上的企业品牌有32个，均为互联网企业，总投诉量达到19482件，占到总投诉量的51.31%。2021年共受理网络购物投诉22070件，占比58.13%。其中网络直播带货类投诉较前年明显增多，主要涉及提供商品与收到不符、未按约定时间送货、假冒商标、虚假宣传等问题。

潘长江涉嫌虚假卖酒

“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”

“现在直播卖酒，都这么没底线了吗？”一位接近茅台的人士告诉《每日经济新闻》记者，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。

潘长江，这位在某平台拥有2500多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断，屡屡踩在“红线”边缘。而像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。

今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇佣了“网红”主播推销高仿的茅台。

点评：品牌虚假宣传的案例已经不计其数，更有众多无良商家试图通过产假酒、卖假酒获利，导致品牌名誉受损，市场秩序被扰乱。对于品牌商来说，防伪溯源成为了品牌良性发展的首要问题。

微信网页版文件传输助手正式上线：可与手机、平板、PC 端同时在线

3月14日，微信宣布微信网页版文件传输助手正式上线。微信官方表示，这意味着用户以后在任何只想用微信传文件的场合，只需登录网页版文件传输助手，而不用大张旗鼓地登录微信。同时，登录文件助手还不会挤掉电脑、平板登录中的微信。测试发现，微信文件传输助手网页版可与手机、平板、PC 端同时在线，且在 Windows 与 macOS 平台均可正常使用。

【解读营销数字化】成本优势不再，看美的怎样战略转型

2021年前三季度，美的营业收入2613.42亿元，同比增长20.57%；实现归母净利润234.55亿元，同比增长6.53%。

纵观美的竞争战略转型历程，其2012年开始从成本领先的规模效益型向差异化竞争优势的质量效益型战略转型，不仅实现了企业的逆周期增长，更为美的迈上创新驱动的高质量发展道路奠定了基础。

从当时的外部发展环境来看，家电行业需求萎缩、产能过剩、产品同质化问题凸显，行业竞争日趋白热化，家电制造企业亟须转变发展方式，通过培育核心竞争力、增强品牌影响力，实现由规模效益型向质量效益型的竞争位势跃迁。

对美的企业内部而言，“大规模制造、低成本分销”的粗放式增长模式已经难以为继，中低端的产品结构导致美的品牌力和赢利能力提升遭遇“天花板”，战略转型已经势在必行。

美的审时度势，提出围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”三大主轴的战略转型思路。

此后10年间，在这一战略思路引领下，美的经营原则由规模导向转向利润导向，盈利水平持续提升，利润增速高于规模增速。

2021年，面对市场环境变化及数字化时代用户对产品和服务的更高要求，美的再次对整体业务架构进行战略调整，提出围绕“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”四大主轴的创新驱动战略转型思路，向着高质量发展道路迈进，可以理解为是对上一轮转型战略的延续和升级。

刘圣松：消费主权时代，经销商如何完成价值链重构？

“新格局·新机遇”，遇见酒业新时代。3月5日—7日，首届春季中酒展在广州保利世贸博览馆举办。

中酒展不仅仅是一场展会，更是一场思想的盛宴。

作为本次展会的重磅论坛，3月6日下午，由茅鹿源冠名的“中国酒商转型论坛暨新锐酒商联盟峰会”在展会期间举办。

近年来，“酒商如何转型发展”成为热议话题，作为中国酒业营销专家的代表，安徽谏策战略咨询公司总经理刘圣松在本次论坛上作了题为《新经济环境下经销商价值重构》的主题演讲。

刘圣松认为，当前新经济环境下的酒业呈现出两面观：宏观经济形势中长期的不确定性与短期日常酒水支出消费收紧的确定性；酒类行业向龙头企业加速集中的确定性与行业持续发展动能的不确定性；行业消费持续升级的确定性与行业品质消费满足能力的不确定性。

白酒行业已完全进入消费者主权时代是不争的事实，围绕消费者时代的价值链重构对酒商而言是机会更是挑战。刘圣松表示，“品质过硬、圈层私享、精神愉悦、体验创新”这十六字是酒商价值链重构的标尺。

习酒召开2022年信息化工作专题会

3月10日，习酒公司召开2022年信息化工作专题会。习酒公司党委副书记、总经理汪地强出席会议并讲话，就如何做好2022年信息化工作，汪地强提出八点要求：一要持续推进和完善智慧习酒的建设；二要立足实际，科学谋划，做好信息化建设规划；三要充分分析评估信息化建设，做好信息联通，避免造成“信息孤岛”；四要加强信息中心自有人才培养，合理引进专业人才；五要加快推进数据中心建设，合理使用设备设施；六要提高全体员工信息安全意识，高度重视网络信息安全；七要处理好相关合作方的合作关系；八要加强部门之间的沟通协调，形成信息化运用意识。

申明

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作者介绍

谢进凯，米多联合创始人、首席增长官研习社发起人，新营销“三位一体、三度空间、三全五感”理论的倡导者和践行者，对“深度分销+深度粉销”双轮驱动帮助传统企业实现“数据共享、全场共鸣、全链共赢”有深入研究，善于利用营销技术（一物一码、社交云店、会员小程序）帮助传统品牌实现营销数字化转型，是可口可乐、高露洁、青岛啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、维达、劲酒等知名品牌的营销数字化顾问。

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