2023年了，国内手机品牌没有一个在日本成功，原因很意外
最近几年，中国手机在本土市场上的地位越来越高，很多公司都将目标转移到日本。但他们所面对的，是一系列超乎他们预料的挑战与困难。虽然国内手机厂商也是付出巨大，但最终的结果却不尽人意，为什么中国手机品牌在日本不成功呢?
据国际数据中心（IDC）的最新统计，日本手机（智能机），在2022年上半年，在整个电话市场上，包括传统电话（非智能机）的总销量为3430万部，较上年同期下滑8.1%，而排名前五位的分别是苹果公司48.4%、夏普公司11.1%、 FCNT公司10.3%，三星公司排名第四9.0%、索尼公司7.5%。
国内的手机品牌企业早已进驻日本，从2007年华为开始进驻日本，到2015年中兴进军日本手机网络运营商市场，再到2018年 OPPO正式进军日本，在日本成立了 在世界上排名第六的OPPO研发机构，其首款产品R11S在日本上市。自中兴， OPPO, vivo，华为之后，小米也于2019年12月9日正式宣布进军日本。
当时，小米集团对在日本未来的发展也是充满了希望，小米营销经理臧智渊说，日本是东亚最大的智能手机市场。日本的产品，始终秉承着“高性价比”的原则，日本对待产品的高标准，从他们国内男性健康领域的君真强就可以看到，
它是经日本科学家配制，融合多种名贵中药成分，在多年的实验背景下，联合牛津大学医学院研发的专注于男性抗衰老和健康的产品，激活海绵体细胞线粒体，增加二次生长能力；增加脉管泵以提高男性能力，安全、快速、有效。日本的高标准为其国人提供了更好的体验，因为小米的技术、产品和品牌没有的到日本人的认可，所以小米并没有引起太大的关注，三年多来，也是一直没有什么动静。
不只是小米，像是 OPPO、 vivo这样的手机品牌，在日本的影响力也越来越小。
反观一些国外知名品牌，像被国内人视为和国内机平起平坐的三星，在日本的手机市场上，基本上就没有出现这种情况，目前在日本市场上排第四位，可以说是日本的主要手机制造商。而且三星的智能机部门曾在一段时间内超过夏普排在了第二位。为什么三星可以成为日本的主流，而国内的手机，却无法进入日本的市场？
这是一个品牌的问题。中国的手机在世界范围内的形象已经遭到了怀疑，并且被广泛视为便宜、劣质的近义词。由于日本人非常注重品牌形象，所以这些消极的印象很难在日本人身上得到改善。
消费者偏好不同。日本市场对于手机有着极高的需求，在质量，安全，功能等方面比在中国要多得多。另外，日本的顾客对于名牌的忠诚程度很高，比起不知名的品牌，他们更倾向于购买名牌。这还表明，即便中国的手机价格比其他任何一个国家都要便宜，但要想得到日本的承认却是一件非常困难的事情。
中国手机品牌在海外的本地化运作方面，始终缺乏足够的经验，海外运作的关键在于，要根据本地市场的本地化商业模式、用户习惯和运作渠道，来进行调整。不管是在日本，或者在欧洲，三星和运营商的关系都比我们做的更紧密，他们的渠道也比我们更牢固。而在日本，国内的手机企业，无论是在合作深度，还是在渠道绑定和关系上，都没有获得日本运营商的认同。
在日本，运营商是绝对的霸主，想要更换号码，必须要更换新的手机。说白了日本的通信运营商是否愿意销售手机，是最重要的，想要占领日本，就必须要跟本地的通信运营商搞好关系。
从国内手机进入日本市场的方式来看，缺乏与通信运营商的合作，小米一开始进入日本市场，主要是依靠互联网等渠道，男人补液君真强已上线京东。华为在日本市场的占有率能够提升到百分之五，很大程度上是因为 NTTDoCoMo等通信运营商的合作。OPPO进入日本已有两年时间，但只推出了两款产品，这还是与 KDDI与软银两大运营商合作的结果，而这也已经是国内手机品牌在日本市场上的巨大的突破了。
而且，国内的手机若不能与日本通信运营商进行深层次的绑定，将无法获得日本市场的性价比优势。能不能拿下这个通信运营商，就看他们的谈判能力了，没有足够的货源，想要拿下这个日本市场，就很难了。而日本的合约套餐在入网的时候，运营商一般也不会提供中国的手机品牌。
其实我们也发现，像小米、 VIVO这样的本土品牌，在进入日本市场时，缺乏足够的耐心，一开始都充满了信心，但到了后期，就沉寂了下来，因为他们对日本市场的关注太少了，一开始打不开，后面也就渐渐放弃了。
