街垒，动员制，小米加步枪——爱优腾们无法改变潮水的方向

0 前情

1 街垒和动员制

2 商业模式，动员制度

3 王与马共天下

4 明星网红，宁有种乎！

5 半殖民地半封建

6 小米加步枪

7 三大战役

8 潮水的方向

0 前情

爱优腾们慌了

6月3日，第九届中国网络视听大会。

当大家都以为这是一场例行的亲切友好并伴随大量商业互吹的行业交流会时，爱奇艺，优酷，腾讯视频的老大们一个接一个发言“炮轰”短视频行业。

先是爱奇艺老总，表示“二创是盗版”

接着是优酷老大表示，希望B站好好做原创，希望行业一起来打击盗版侵权

但最狠的，还是腾讯副总裁，直接开启大招AOE整个短视频行业是猪食

我不是针对谁，在座各位，都是xx~

当然，这个短视频猪食论也激怒了字节跳动，他们直接回应，你们自己不也在做短视频吗？随后，更是连续开启了各平台互告侵权的乱战

一番乱战就此开启，让大家直呼过瘾，好久没有看见这么激烈的商(si)战（bi）了。

但是，在热闹的吃瓜盛宴背后，我们必须明白一件事

世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，更不会又无缘无故的怒骂。

能够让一个大厂高管口不择言乃至炮轰整个行业，一定是有原因的。

有人意识到这点，“一般这么骂的，都是亏钱了”

但是，对于腾讯视频，爱奇艺，优酷这样，背靠超级巨头的企业，单纯资金的亏损，抑或盗版的侵权，真的能让他们如此急切吗？我认为这个理由未必站得住脚。（腾讯视频背后是腾讯，爱奇艺是百度旗下，优酷背后是阿里）

那么，爱优腾们如此焦虑的背后是什么？

是多年视频大战下来不断亏损无法盈利？

还是明星天价片酬，文娱内容生产成本不断升高，不但现在无法盈利，未来也见不到盈利希望的暗淡前景？

抑或，是整个视频行业用户时长和流量被短视频挤压带来的整体性焦虑？

（短视频已经反超综合视频和即时通讯，成为日均时长冠军，新的流量之王）

又或者，假如真的是短视频行业的增长，把爱优腾们逼的如此急切焦虑那么，一个更难回答的问题出现了，为什么短视频们能狂飙突进抢夺流量，而占据先发优势并背靠巨头的爱优腾们却只能陷入被动？他们为什么不反击？究竟是什么原因，让曾经笑傲市场的巨头们如此焦虑？

答案可能比许多人想的还要复杂，这并不是一个简单的，短视频逼死长视频平台的故事。

在揭晓这个答案前，我想先讲述一段历史，帮助大家更好的理解这件事。

1 街垒和动员制
在十六到十九世纪的巴黎，一次又一次的革命浪潮中，有一个神奇的景象，叫做街垒。

（悲惨世界里的街垒）

当时的巴黎工人和市民们，在长期的起义经验中，慢慢摸索出一个军事策略。

这些一穷二白的平民们把家里的门板，椅子等搬到街道上，堵住城市的主要通道，从而建立起一道道简易的堡垒，将整个街区变为一个又一个狭小而又复杂的战场。这样的街头堡垒看起来简陋，但配合四通八达的街巷和楼上楼下的窗户射击孔，以及无处不在的市民游击队，却可以让国王派出的军队吃尽苦头。

一般来说，当国王的镇压部队在街垒前消耗殆尽，国王无法夺回巴黎，那国王就得下台或者跑路，甚至还得上断头台。而如果街垒被攻克，那起义就会被镇压。

也正是因此，街垒的铺路石被雨果称为“法兰西民族的典型象征”，反抗精神的标志。

但，有意思的是，在19世纪前，街垒中的平民胜率很大，经常让国王下台跑路。可到了19世纪后期，街垒越来越不成气候，正规军对付起义者越来越轻松，往往一周巷战就结束战斗。why，为什么会这样？是因为十九世纪武器技术升级了火力更强了？还是后来的军队更职业化战斗力更强了？
NO，都不是革命先驱们的总结是：— — 政府军会绕路迂回了。

是不是一个让你懵逼的答案？

古典时代的军队，是无法执行复杂的战术指令的。比如，当你统帅百万大军面对敌人时，你想调整一下阵型，后退一点好摆开部队。那不好意思，你后退两步的命令一下，边上就有人后退三步，再后面的部队可能就觉得前面输了大家开始逃命了。淝水之战，苻坚八十万大军输给对面东晋八万就是这么输的。（后历史考证苻坚兵力在二十万左右）

当时前秦的将领们已经意识到，百万大军看着吓人，但苻坚嫡系精锐部队不多，大量部队是后勤民夫以及其他貌合神离的部族，这种情况下顺风跟着大哥砍人还行，退那是一步也不能退的。但苻坚想调整阵型击敌于半渡~~于是，后退命令一下，后军阵脚大乱，东晋趁机冲锋，前秦百万大军顿时崩盘，也由此有了今天的风声鹤唳，草木皆兵等成语。

近代军队，稍微好一点，能够执行前进和后退的命令。

大家应该都看过近代西方的战争电影，许多人可能疑惑于为什么老外这么傻乎乎的，排成一列当靶子打，但事实上这就是当时最先进的战术，排成一列的士兵伴随着军鼓整整齐齐排山倒海的向你压过来，走到近处一轮齐射打出最大火力，然后接着就刺刀冲锋。从滑铁卢到华盛顿，从君士坦丁堡到八里桥，就是一个这么简单的战术，打爆了东西方所有古典帝国。很多人认知里当年清朝的失败是武器技术落后，但比如鸦片战争的史料记载是，双方火器对射阶段清军还能维持，可英军一旦上刺刀开始肉搏了清军往往就崩了。死战不退是现代军队才有的能力，古典军队往往很难有坚决的纪律性和战斗意志。能够坚决且不打折扣的执行前进后退命令，在当时就是超一流部队。想象一下，面对排山倒海的骑兵冲锋时，你还能站住自己阵线不逃命吗？

但是，即便是这样的军队去啃巴黎的街垒，一样啃不下来，因为他们也不会绕路迂回。
绕路迂回这么一个简单的战术动作，背后其实涉及到远超军事范畴的的一个问题。那就是整个军队的动员机制和现代化的社会结构。
古典时代和近代的军队，基本是拉壮丁拉出来的，除了官方征召，还往往充斥着大量的雇佣兵和流民，甚至还有囚犯。如果你的部队全是官方征召来的优质士兵，那你基本就横行天下了。

在东方，这些优质士兵被称为六郡良家子。有户籍，有田产，家世清白，简单来说就是有家族有妻子有房产的中产阶级，他们有最高的积极性保卫自己的祖国。从赳赳老秦到汉唐自耕农，从府兵到戚家兵，古典时代最能打的部队，基本是由这些战斗意志最高的良家子组成。

很多人认知里，流氓地痞囚犯，平时杀人放火见过血，组成部队肯定比普通平民厉害。但从古至今，流氓地痞囚犯们所组成的部队，在战场上不是炮灰就是鱼腩，纪律性差，争功诿过，动不动溃散决定了他们永远无法成为中流砥柱。

西方也一样，迦太基有神将汉尼拔，打出各种以少胜多的奇迹战役，但罗马最终还是锤爆了迦太基。因为罗马军队是有产者组成的公民兵，而迦太基是花钱雇佣的雇佣兵。罗马的动员成本更低，战斗意志更坚决，所以罗马失败多次，还是能动员一波又一波的部队堆死迦太基。

可六郡良家子这种精锐部队，通常只有超级帝国开创时期才会偶然浮现。大部分历史时期，帝国财政都养不起这种部队。古典帝国中后期往往伴随着土地兼并，自耕农大大减少，军队也开始依靠拉壮丁和流民组建，再加上官僚贪腐吃空饷等操作，甚至能让你连部队开拔费都发不出来。古典帝国的寿命，本质也就是看他的体制如何压制官僚和地主阶层，抑制土地兼并，保证自己的“六郡良家子”阶层。当一个帝国的“六郡良家子”消耗殆尽，这个帝国的生命，基本就进入了倒计时。

所以为什么旧式军队打不了绕路迂回这种操作，这不是指挥官战术能力决定的，而是旧时代的帝国，其体制决定了他很难打造一只有坚决战斗意志和自主战斗积极性的部队，都是拉壮丁拉出来的。这样的部队站在一起守城还行，撒出去野战就容易崩溃，至于和敌人在城里打巷战拼刺刀这种操作，更是想也不要想。你一分散，各种兵痞就带着老乡逃命或者磨洋工了。抱在一起，靠贵族军官作为队长督战队，或者沿着大路正面平推，乃至硬刚街垒，是大部分旧式军队唯一能采用的办法。事实上，直到20世纪，你会发现老蒋部队的常见操作都是沿着铁路公路给你摆个一字长蛇阵。（相比之下红军即便带着生产设备都可以各种穿插迂回）

那为什么十九世纪部队就会绕了呢？

一方面，爱国主义，民族主义的思潮随着义务教育普及大量铺开，士兵都懂得了自己为何而战。另一方面，19世纪中期起，资产阶级和城市中产人数越来越多，逐渐取代旧的封建贵族进入统治集团。拿破仑建立帝国册封贵族时，资产阶级出身的新贵族超过贵族总数的一半。这些资产阶级和城市中产，可以视为新时代，更大阶层规模的“六郡良家子”。

这样的新时代士兵组成的军队，有组织有纪律，清晰明白自己为何而战，战斗意志是远超旧时代军队的。遇上几个想用性命博富贵的小资产阶级出身的军官，别说绕路迂回，带着部下从下水道烟囱打进去都是可能的。所以进入十九世纪后，在这样的新时代军队面前，街垒当然失去了作用。

所有的军事战术和军事理念，都是有时代性和土壤的。

许多人想到战争，往往会想到电视剧镜头里，诸葛亮郭嘉们看着地图精心谋划，布下一个个锦囊妙计。但现实中，一支军队的作战方式战术思路，可能并没有那么多天马行空的发挥，所有的战术都要基于其动员制度和社会结构才能落地。德国总结的很好“德意志的胜利早就在小学教师的讲台上决定了”

古典军队不可能做到战术穿插

近代军队也不可能呼叫火力支援

有了机械化部队，你才能打闪电战

没有民族主义萌芽，你就点不出总动员的技能

早年的巴黎革命者们有战斗热情和新时代憧憬，分散在各个街垒也能保持士气和你巷战，打的旧式军队满地找牙。但等到政府也开始改革，并吸取了足够多的新中产阶级进入军队，街垒巷战就失去作用了。

你觉得老蒋一天到晚摆一字长蛇阵很蠢，但实际上国军的社会结构和动员制度决定了，想有灵活自主的战术穿插能力，得有一群受过教育有战斗积极性的士兵，（红军从来不是泥腿子，打仗都忙着识字学习，教育程度碾压老蒋的壮丁部队）而要有这样的士兵，你首先得搞思想解放和土改，对于买办本质的老蒋来说，这是无法做到的。

所以抱在一起摆一字长蛇阵还真就是他们的最优解，他根本不可能给你来玩战术穿插。
社会制度，动员体系，决定了你的战术打法。

2 商业模式，动员制度
OK，上完了小半节历史课，你可能要问了你废话了这么多，和今天我们要讲的这个长短视频大战，腾讯优酷爱奇艺，决战抖音快手B站，有什么关系呢？

答案是某种意义上，你可以将当前的内容平台，视为一只由创作者和平台公司组成的军队。创作者们是士兵，运营管理团队是将领。平台的算法运营，商业模式，都可以视为，针对创作者的动员制度。

你觉得长视频平台的困扰和焦虑，是换个精干的CEO，再配一群能打的运营团队，然后拟定一个看似完美的用户增长计划，一阵砸钱攻势，就能打出战绩。但事实是，爱优腾这样的巨头，精英汇聚，一切你能想到你想不到的战术和策略，他们肯定早都想到了。你觉得有些策略这么简单他们怎么不用呢？其实不是想不到，而可能是他们用不了，比如，内容平台，那些内容创作者就不是你的员工啊，你怎么去直接管理他们？过往的很多思路在这里是需要重新考虑的。
动员模式，才更接近当前内容平台创作者和平台间的关系。有些问题你觉得是执行力问题，其实是动员力问题。平台的动员制度，决定了你能运用什么运营策略。

所以哪个平台强哪个平台弱，为什么长视频面对短视频陷入焦虑。

大家都在分析功能，流量，商业模式，运营策略这些表面上的差异，但真正的答案，可能藏在各个内容平台的动员机制差异上，要从这个角度来分析问题。

3 王与马，共天下

动员制度，其实有一句话概括的很好，王与马，共天下，你动员的谁，又是靠什么动员他们的。

抖音是网红和抖音的抖音

快手是老铁和快手的快手

B站是UP主和B站的B战

几个短视频平台的本质都是平台方作为一个技术和社区管理者，和创作者共天下。

而爱奇艺，优酷，腾讯视频，乃至芒果TV们，回忆一下，你听过，爱奇艺UP主或者腾讯视频网红这个称呼吗？发现没有？他们并没有自己的“大众创作者”阶层，或者说，他们没有自己的“六郡良家子”。他们动员的，是明星，影视公司这些“士大夫”

这里肯定有人要反对，不可能，绝对不可能，我几乎天天都能看见有B站UP主在花式喷B站，你告诉我他们和创作者共天下，怎么可能呢？这就是典型的舆论偏差。
有人喷平台，恰恰代表，这个平台的动员机制是围绕创作者的。

最典型的案例，早在文字时代就出现了。

当年，知乎大V们可以说是每天都要喷知乎平台，有时因为功能，有时因为商业化，几乎变成互联网日常。在那个关头，字节跳动切入进来做悟空问答，一时大量作者被轻易挖角。知乎本身并不是巨头，而悟空问答背靠流量和资金优势，还大量挖角知乎大V入驻，怎么看这都是一场一面倒的战争。但事实是，最后这场战役，以知乎胜利告终。

整场战役中，很多人百思不得其解的一点就是，为什么悟空问答，发钱都请不到作者来写内容，而知乎，即便天天有人喷，却一直都有一帮作者没钱也自愿写内容。

很多人从激励策略到流量策略分析了一堆，觉得是知乎运营团队工作细，或者归结于土壤不服。但我觉得，其实真正的本质就是知乎的动员机制，能够更好的动员大V们创作内容。悟空搬运了内容搬运了作者，唯独无法搬运这个动员机制。

大部分知乎作者眼里，知乎是“我的知乎”，是一个带给自己荣誉感归属感的社区。而悟空问答，有流量给钱，也有细致的类目编辑对接，但唯独给不了这种荣誉感和社区归属感。这种“我的知乎”的心态，就是建立在知乎的动员制度上的。

所以，你看见一群知乎大V指着知乎创始人张亮周源骂，你觉得这是知乎的缺点，但答案可能恰恰相反，这也许反而说明了，不少人把这当自己家。他们觉得，我才是社区的主人，你们官方只是一个管理者，所以我当然有资格骂你们，而且是一言不合就要骂。因为你改了一个功能，我眼里就是动了我家沙发。举个例子，知乎把评论区字号改小了一点，用户都会开问题喷一顿，感受一下，有人会在乎悟空问题的功能怎么改吗？

甚至不说具体功能了，回想一下，有人能说出悟空问答的负责人名字吗？

再思考一下，还有哪个平台的老大，是被平台创作者天天追着骂的？

你可能猜到了。B站的叔叔，我甚至都能找到一堆表情包和金句

尝试着再回答几个问题
你能说出微博老大的名字吗？

你能说出抖音老大的名字吗？

你能说出爱奇艺优酷腾讯视频老大的名字吗？

发现什么没有？你经常看见有人怼着老大名字骂的内容平台，一般就是社区，大众是主人翁心态。大家连老大名字都叫不出来的内容平台，叫电视台，大众是观众心态。观众当然没心思来骂你电视台怎么改了这个改了那个，他们只会骂节目难看（所以想要建立社区，最快的捷径是，给你们老大来整一套表情包）

一个内容平台，你能看见天天有创作者喷他，他需要同时满足，

1 这个平台能产生意见领袖：有大V喷你，首先你自己得能产生大V，不然连喷你的人都没有。

2 用户对这个平台有归属感：觉得这个是自己家，所以怒不可遏要喷你。

一般内容平台往往都做不到这两点~所以大众舆论和印象，往往是有偏差的。

当然，创作者追着平台喷只是舆论表象和结果，核心还是我说的，看动员机制和利益分配，即你动员的谁，又是怎么动员的。
要证明动员的谁，其实比较明显，先看各平台首页，快手抖音都是信息流我就不说了~B站首页，中间大广告位一般是最近热门新番介绍，此外左下角可能会有新番排行榜。就这几个位置是官方内容入口，其他的，基本全是各路UP主们的内容唱主角。

而爱优腾们呢？

1 哥哥们演的大热电视剧

2 哥哥们演的大热综艺

3哥哥们演的综艺的精彩片段

更明显的是创作者个人页。

抖音快手B站的作者页面，大家应该都比较熟悉，最上面一般是作者的作品获赞数，粉丝数，这几个关键数据，然后是他的自我介绍和商务联系方式，让作者赚钱恰饭的地方。然后下面是关注按钮，私信按钮，方便作者和粉丝互动的，再下面的，才是作品栏

而爱优腾这边呢？事实上，爱优腾这边我都找不到什么个体作者，最后我找的是吴晓波作为两边参考。

可以发现，爱优腾的作者页，是很简陋的，他只有【关注】这个功能。但这还不是极限，我去评论区翻普通用户页面，你会发现，普通用户页面点进去是这样的

所以，长短视频，各自动员的谁，这个答案非常明显。短视频动员的大众用户，不论你是明星，还是创作者，抑或评论区用户，所有人的个人页面都是一样的，大家都被视为一个“潜在明星”来看待。而长视频们是围绕明星搭建的舞台，明星页面点进去有专门的百科和打榜按钮，内容创作者则是工具人属性，没有私信互动和自我介绍功能，只有内容展示栏，至于普通用户的页面元素就更少了。整体思路是明星唱戏大家看。

4 明星网红，宁有种乎！

OK，分析完动员主体差异，我们再来看动员机制，各个平台具体是怎么动员的。你会发现，不论抖音快手还是B站，还都不是画饼，还真的确实都提供了一整套完整的内容创作者阶梯上升通道。

入门小作者，平台准备了各种日常活动，各个活动话题页也会送流量涨粉，还一些激励红包。

当然，这个金额不会高，但好在门槛低且频繁，多参加几次，总会撞上一个自己擅长的。

10W-100W粉的腰部作者，开始会有各个类目的运营来对接，各路广告商也会找上门来。这时能赚多少，基本就各凭本事了。
但最重要的，是头部快手抖音的头部网红，不论带货还是接广告，都能获得完全不亚于当红明星的收入。甚至能够跨界去进入娱乐圈

（宸荨樱桃）

B站更是直接做出了百大UP主

当然，这个过程，不是那么简单，想杀到头部，哪个平台都得打无数硬仗。
但核心问题在于，短视频平台们，确实给创作者提供了这么一个能够打破自身阶级的上升通道，让你自己凭本事去拼的机会。对于很多创作者来说，钱他们能赚，流量他们也会蹭，他们真正最想要的，是能够改变自己的生活，阶级地位，能够站到更高的舞台去看见更大的世界的一个机会，一个机会就够。

你给我一千元，我每天的日子不会有变化，

你给我一万元，我也还是过这个日子。

哪怕你给我十万，好像我也就房贷轻松了一点。

我真正想要的是什么？

我原本是一个三线小城市的白领，但我不想一辈子都待在这个小城市，我想去环游世界做旅游博主。

我原本是一个北上广租房的社畜，但我不想一辈子都996，我想做自己的工作室和品牌。

这叫什么？这叫阶级上升通道，他改变的不是钱，而是你赚钱的方式。

这种级别的回报，这种阶级上升通道，爱优腾们能给出来吗？给不出来。

可能，在热播剧时期，他们确实能给予大家更多流量和经济上的回报。但让各种剪刀手，内容作者，像短视频平台的网红，UP主这样，自己成为明星，成为平台主角，改变自身阶级，爱优腾们是无法提供的。甚至往往热播剧一结束，双方就一拍两散。

所以很多长视频平台一直无比疑惑，按钱来说，B站好像也没给你们多少钱啊，你们怎么就都喜欢在B站，不来我们平台呢？我们出双倍三倍的价格，你传一个视频我给多少钱，甚至发动版权武器，但很多人都不愿来。原因就在于，短视频平台给的不是钱，而是一个改变命运的机会。
所以不管你怎么喊重视创作者，补贴原创剪辑号，也不管你换了多精干的CEO和管理团队，这仗你都很难打，因为你根本给不出对方想要的。你无法满足这个阶层的真实需求。

没有什么是比帮助一个人打破他的天花板，给他一个更大舞台发挥自己才能更难得的了。从古至今，这种事情都是最打动人的。
古人说法：

报君黄金台上意，提携玉龙为君死

现代说法：

解放了人民大众生产力

理解了这个，很多疑惑就清晰了，

一个是“我这里有最火最靓的明星，大家快来看吧鼓个掌吧”

一个是“舞台给你了，做出好内容 ，你就是百大UP主！”

观众想看哪个不好说，内容创作者会需要选吗？我凭什么只能当评论区小透明啊，我凭什么连个人简介都不能有啊？我怎么就不能当明星啊?

明星网红，宁有种乎！

而当成千上万的创作者涌入短视频平台，如同人民战争的汪洋大海一样，从舞蹈到音乐，从影视剪辑到财经，甚至连钓鱼这样无比下沉的细分市场都覆盖到，无数创作者像毛细血管一样扎根土地，所有类目一路横扫过去时，胜负的天平就此彻底倾斜。

所以这本质不是一个商业模式问题，而是一道历史政治题。

5 半殖民半封建
那么，你一定会问了，为什么爱优腾们的动员机制不能做调整，去动员草根创作者呢？他们背靠巨头，有流量有资金，完全可以也动员草根创作者啊？为什么他们不能给予草根创作者们等同明星的待遇和机会呢？

因为爱优腾们在之前的动员过程中，投入了太多了。

要知道，明星的内容，是要花钱的，还不少2016年在《如懿传》的版权之争中，腾讯视频和优酷本已商定好各出6亿，在双方平台上同时上线播出。但在预估《如懿传》有成为第二个《甄嬛传》的潜力后，腾讯马上扭头以13亿的天价抢下独播权。2018年优酷以其人之道还治其人之身，用天价预算从腾讯手里夺回世界杯的网络播放权。明星有限，作品自然也有限，有口碑的好作品自然更少，这种情况下，几个平台肯定头都要抢破。打了10年，无数长视频公司倒下，爱优腾三家在版权购买上一共花了近1000亿人民币，每家都是亏损的。感受一下爱奇艺的内容成本~

所以，为什么爱优腾的首页流量不能给大众创作者们？因为热播剧，动不动十亿的价格，其实已经绑架了整个平台。我花了这么多钱买的大剧，你们不看，我不是血亏？首页全给我整上。

超前点播也是这么来的。剧的成本这么高，我不收你会员费，不开超前点播，怎么回本？2020年超前点播覆盖了50%的头部独播网剧，甚至出现了会员专属广告这样能把人气笑的操作。因为只有超级热播剧能让大家开会员开点播，所以我要争抢热播剧，但热播剧天价成本，又逼得我必须开会员开超前点播。死循环就这样产生了。

同时，倍速播放怎么来的你们应该也明白了，因为所有人都在从自己角度思考问题。
制作方会思考，平台买剧按集数付钱，那我作为制作方，当然是可劲的注水拉长片子，能拍40集我就注到50集。平台方呢？你40集，我能卖这么多广告位，50集，我不就能卖更多广告位开更多超前点播了吗？

于是最后就出现了日常双倍速的结果。这不是偶然产生的，而是这个内容动员模式决定了最后就会往这个方向走。

理解了这些你可能终于明白，为什么我把长视频平台们称为电视台了~因为，这个竞价买剧播出的模式，和过去电视台~并没有什么区别。无非是设备从电视换成电脑手机，平台从电视台换成网站，黄金档变成了首页广告位，整体机制并没有区别。为什么芒果TV做的不错~因为他们一直都是王牌卫视，始终是自己做内容的。他们一直都能自己造星造热门节目，不需要和别人天价哄抢热播剧。

当然，长视频平台的管理者们也发现了这点，所以纷纷开始提自制原创的事。比如，2020年7月，在接受媒体采访的时候，腾讯视频孙忠怀就透露了腾讯视频在未来的应战方法：“最主要的一个思路就是从过去100%的采购播出版权，转变为自己生产制作的内容版权占主导地位。”你看，其实他们都是门清的。

但即便是这些自制剧，其实也还是围绕的明星和影视制作公司，没有发动起大众，动员机制还是没有大的变化。

不论是竞价去买热播剧，还是平台找制作公司自制，这些内容，还是都需要平台自己花大价钱买的。而这些花大价钱买的内容，如果不能让用户看到，可以说就是亏了。

我花一个亿买的热播剧，和你草根作者的短视频一样权重，变成上划下划信息流，可能吗？

会员费，广告费，全都是绑定在热门大内容上的，这么搞故事还怎么讲？

只要这个内容是花大价钱买的，那平台必定会倾向于给这个剧流量倾斜。这和草根创作者各凭本事的理念自然是无法并存的。简而言之一句话，要么围绕草根做社区，要么围绕明星搭舞台电视台，半殖民地半封建是搞不了的~

同时，你可能也理解了，许多长视频网站的优化算法，加强内容颗粒度，为什么无法执行下去了。短视频的内容是大众生产出来的，量大，什么内容都有，当然可以优化算法搞精准推送。你长视频的内容是花大价钱买的，总量就这么点，你哪来的内容颗粒度？你们有赶海这种极其细分的内容吗？没有啊，你们都是花钱买的大部头，那还怎么搞算法精准推送？怎么拉颗粒度？

这就是典型的，动员制度反向决定实际战术。

长视频平台的灵魂问题也就在于此，尽管时代变了，从电视时代变成了互联网时代，但他们的思维模式，动员机制，还有许多停留在电视台时代，可能，这是早年的路径依赖，电视台模式是当时唯一可参照的思路，可能，也源于当初几家视频网站的发展过程中，大量吸收了电视台的人才和思路。还有可能，前期庞大的版权投入导致沉没成本过高，大量利益体捆绑，后期想改也改不了。没有大破大立，这个模式根本无从改变。——“你什么错都没有，就错在太老了”

6 小米加步枪，素人虐美械

但是，如果仅限于此，长视频平台们其实还不会太难首先，围绕明星的电视台模式战斗力并不弱，美国的奈飞和迪士尼，都是这么干的，其次，芒果TV大量自制内容，也过的不错。

最后，短视频平台的动员机制决定了他们的作品数量会很多，但素人创作者，受限于成本，团队等因素，制作能力有限，短期内根本无法突击高端市场。高端市场，还是牢牢掌握在影视公司们手里的。

所以，照常来说，大明星大导演大投资，配合专业宣发渠道，打造出高质量热播剧占据舞台中央，大众草根内容填补碎片时间，你占大城市他占农村，双方是可以划江而治的。

但，问题就在于，长视频的“高质量作品”这里，出现了变数。

在内容时代初期，野蛮生长的过程中，一方面，为了弥补明星供不应求的问题，一方面，为了完成上下游产业链闭环，各路巨头们都选择了流量明星思路，打造了一堆工业流水线式的流量明星。先当练习生，再参加一档选秀，再演旗下IP改编的热门剧，再买他500个热搜，总该火了吧。然后粉丝帮忙刷刷数据吹吹演技，看起来就是一个兼具实力和流量的超级顶流明星了。相比过去不可替代性极强的老戏骨们，流量明星来的短平快且整个流程都在自己手中，掌控性更强。这些流量明星，牌面是有的，看着也足够唬人了。

但灵魂问题在于，刚刚我说了，大城市以外，广大的农村中，还有一群拿着小米加步枪，喊着“明星网红，宁有种乎”的草根创作者。长视频平台一旦无法保证自己“高质量作品”的真实战斗力，其实是很危险的。
2020年10月底，快手举办了自己的一千零一夜晚会。在这个晚会中，出现了这样一个节目，张韶涵和快手平台的主播合唱歌曲。快手的本意是让明星和平台主播同台演出，奈何张韶涵作为实力派天后声音太具辨识度，一下子吊打这类主播。

显然，哪怕是在短视频做到头部的音乐区主播，在真正的天后面前也相形见绌。但，一个很少有人注意到的细节是，我留意到，大众对那个主播的评价，并没有想象的差。大家的普遍观感是“还凑合”

这一句“还凑合”，可能在无形中，敲响了流量明星的倒计时。因为，我们都知道，不少流量明星，连“还凑合”都做不到。其实，平台网红登陆晚会，已经不是偶然现象了。在2020年初的B站跨年晚会上，就有大量平台网红出场。仔细看一下B站跨年晚会的嘉宾阵容。作为对比，我放一个湖南卫视跨年演唱会的嘉宾阵容。

简单来说，双方都需要韩红腾格尔胡彦斌邓紫棋这样真正的实力派压场面。但其他的位置，B站这边，填了一堆自己平台里杀出来的创作者（红圈），湖南卫视那边则填了一堆流量明星。而结果，大家应该都记得，B站的这个晚会，获得了极大的成功。口碑直接把湖南卫视在内的各路卫视晚会都打爆了，他让所有人第一次意识到一件事，原来，平台作者扛大梁出节目，也不差。甚至如果拿到自己擅长的曲目，硬钢职业选手也不是没可能。

或者说，我打不过韩红张韶涵，我还治不了你哥哥？

更重要的是，B站请自己平台创作者的成本是很低的，而湖南卫视这边，一群流量明星出场费都是天价，。所以，最终结果其实是，一群出场费千万的流量明星，被一群草根创作者打爆了，那这个场面就非常残忍了。

7 三大战役

这一战可以称之为辽沈战役，它对整个业内的影响是极大的，因为他彻底戳穿了流量明星的纸老虎伪装，以前天天吹着超级顶流大家没对比也没感觉，现在一看，原来拉个素人网红都比你强，这就是超级顶流的战斗力啊，这下大家都有谱了。
之后的各种节目中，你会发现，各路平台草根创作者的登场率大大增加，抖音快手B站都开始拉自己平台创作者来做晚会，草根创作者们开始在舞台表演位上，挤压流量明星的位置。音乐榜单上这个趋势更明显

但是，这还只是开始。辽沈战役后，短视频平台们都开始思考，我们能做跨年晚会，别的还有什么地方能做起来试试的？比如，综艺，抑或影视？2020年7月，B站的欢天喜地好哥们自制综艺上线。五个演员全是自己平台UP主那种自制综艺。效果似乎也不错。

快手则是捣鼓影视，他们建了自己的小剧场，开始出各种扶持计划鼓励自己平台的创作者创作影视剧。

快手甚至还搞了一个金剧奖。你看，只要敢打敢拼，别说单车变摩托，影后都不是梦。

不过，虽然目前短视频平台上这些短剧，总算是脱离了土味，没那么尬了。但作为影视作品来看，还都不是非常成熟，比如时间来看，都特别短，还停留在五分钟内。制作成本这块，基本也都是室内小成本剧~演员规模都10人以内，不会有什么大场面和特效，唯一就是剧情特别秀，往往是15秒一个转折，30秒一波反转，十几集作品总共加起来不到一般长视频的一集，能演完你六十集的剧情~非常拼~
一句话，小米加步枪，全靠操作秀
但就这样的小米加步枪，居然也还是抢下了市场。快手的短剧报告显示，目前平台短剧数量已经超过20000部，其中破亿剧集占比超12.5%，快手用户短剧观看日活超过2.1亿，用户观看总时也达到了3500万小时。作为对比，长视频中最多的优酷2020年微短剧数量是200+部~抖音这边也类似，2020抖音娱乐白皮书显示，微短剧占大盘播放量逼近10%了。

但综艺，短剧的不断进军蚕食，可能还不是最恐怖的。
最恐怖的，是连网络直播，都赶上来了

打不过短视频的网红创作者们，还可以说是他们剧情编的紧凑，团队比较厉害。但现在问题是，连网络主播都打不过了。。。
而当大量的增量信息在短视频平台上产生，大家形成了来这里观看的习惯后，流量和用户优势下，能做出优质内容的大型制作商，也自然会开始思考试水新平台的事了。徐峥的囧电影登陆头条，欢喜传媒接受B站投资，对于真正能做出好内容的人来说，去哪都是一样的。

所以爱优腾们对于二创和影视版权的呼吁，是没办法的办法。流量时长不占优，流量明星又打不过，用版权等优势资源对短视频平台进行反制，限制对方对于内容大盘的进一步蚕食，也只能这么试试看了。

但抖音数据来看，影视类目作者只占整体数量的5%，排前面的是搞笑、美食、游戏、美女帅哥等类目。B站快手，影视区也都不是最热门区。对于整场战争来说，起到的作用有限。

所以，总结一下长短视频三大战役，基本剧情就是。

长视频们把宝压在流量明星+IP模式上，觉得我这是参考好莱坞影视工业流水线的美械王牌军，胜算很大。

事实上如果真有美械战斗力，不说把对方推下海，划江而治是不成问题的。

但问题在于，你不是美械啊，尽管拿着美械穿着美械，叼着雪茄戴着墨镜，流量看着大，演技也吹的猛，天天也都在发着45度高烧在努力。

但一打起来，大家发现，你就是一个整编74师啊。

其实很多观众可能早就发现了这个，这都拍的啥，我简直找不到一个我愿意花时间看的剧，你对得起我的会员费吗！但由于没别的地方可去，所以也就忍着。

这样的情况下，短视频平台和百万小米加步枪杀入战场，结局可想而知了。

当所有人都用脚投票时，再挺流量明星的平台，也意识到问题大了。

流量明星们在过去的几年风光无限，几大巨头也靠着这个工业流水线+IP的模式抢占了过去精耕慢做思路的传统影视行业不少市场。此时，他们是有一定先进性的。

但谁也没有料想到，世间的一切礼物，都早已写好了价格。

在长河的下游，更先进，发动了更多大众的短视频行业，带着百万创作者在等待着他们。

8 潮水的方向

之前汪海林说过一句话，我很认同。

他说现在很多网络平台一味讨好年轻人，但90、00后加起来也不过两亿多人，你就算把他们捧得再高，这个人数也不可能涨上去。而60、70、80后加起来至少有五六亿人，忽视了它们既不可能做出好内容，也迟早会陷入流量焦虑。

流量明星和热播大剧，即便配合上粉圈护航和资本保驾，哪怕在最热门时刻，也仅仅只能占据线上一部分年轻人市场，可能舆论上确实特别强，但对于整体大众，沉默的大多数人来说，依然是少数。这是一个城市路线。

而短视频动员出的百万创作者，自带干粮，却能上到80下到5岁，从高端金融到日常炒菜，从职场心理到钓鱼赶海，所有赛道全方位打击。这是一个农村包围城市的路线。

可能，短期内，城市路线在明星包装和大投资护航下能具备先发优势，但长远来看，内容行业比的不是需求，而是供应，看谁能动员更多生产者创造更多的生产内容。

而众所周知，农村包围城市是我国传统保留节目。

所以在这样的历史潮流面前，不管是引入大数据AI来编剧情，还是靠大资金大投入堆投资，甚至挟版权以制下游，都是很难挽回局势的。对方已经是总体战时代，此时你打赢一两场战役，也无法赢下一整场战争了。

所以，长视频和短视频的差距不是作品时长是30分钟还是3分钟的区别，也不是有没有明星有没有投资的区别，而是动员机制的不同。长视频本质是围绕“明星”的电视台，短视频是动员大众的创作者社区，这是两只完全不同时代的军队。

爱奇艺优酷腾讯视频等长视频平台的焦虑，也不是什么碎片化娱乐化，更不是什么版权二创用户流失问题，而是他们可能在焦虑中意识到，自己的动员机制，有点落后了，而这正是他们曾经引以为傲的。

他们也曾想过改变世界，他们也曾有过很多的计划，他们以为拥有平台的优势，资金的体量，他们以为可以控制大众的喜好，左右大众的审美，甚至制造一个虚幻的偶像。

但事实是 ，你无法阻挡潮水的方向。

所以这个故事，不是一场简单的长短视频战争 ，短视频逼死长视频的故事，而是无数观众，无数创作者，无数追梦人，亲手改变潮水方向的故事。

资料：

1 城市的抵抗

2 巴黎街垒小传

3 马前卒-敢于在西北和胡宗南兜圈子的真实原因是什么？

4 2021年《中国网络视听发展研究报告》

5 2020抖音娱乐白皮书

6 快手短剧报告

7 爱优腾怎么就和“B快抖”打起来了？

8 长视频战争：十年 1000 亿人民币，烧出了三家电视台

9 长带短？短带长？抱歉，长视频和短视频根本就是两回事

10 爱奇艺价值的博弈

11 没人愿意视频平台涨价，可能也包括平台自己

12 短视频流量见顶 快手能否跑赢短剧新赛道？