继续撒点野，极狐要用“诗和远方”治愈你
引言：刘宇董事长两袖清风，女将代康伟也不再抛头露面；归根结底，极狐的营销思路和打法，如今谁说了算？大打情怀牌，大手笔赞助崔健摇滚音乐会，谁拍的板。
崔健又狠狠“火”了一把，这把火的独家赞助商是极狐汽车。
当晚，作为第一批老去的90后，笔者也全程进行了围观。
和大多数90后一样，我并非崔健老师的粉丝，毕竟他真正大红大紫的年代是上世纪八九十年代，那个时候我们这一代人基本都还没有出生。更别说95后的Z世代了。
但即便如此，对于崔健老师的大名、尤其他在摇滚音乐领域的“殿堂级”江湖地位，多少也还是有所耳闻。
毕竟许巍、汪峰等人的许多脍炙人口的歌曲，我们大都还是听过的，这些年抖音等短视频平台的兴起，也让许、汪等老一代歌手，再度广为人知。
以许巍为例，抖音上多少旅行游记类的视频，都是用他的《蓝莲花》、《曾经的你》、《故乡》等经典歌曲，作为BGM。
更别说前两年一度引发各个年龄段“打工人”集中高潮的，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野……
有人或许就要问了，许巍、汪峰跟崔健有啥关系？
毫不夸张，在摇滚音乐圈，许巍和汪峰这样的大腕儿，也得管崔健叫声“老师”，崔健是许、汪都不得不服的“中国摇滚第一人”。
既然如此，为何许巍和汪峰的许多音乐作品，迄今仍在广为传唱和翻唱，还收割了一批90、95后年轻一代听众，“圈内”江湖地位貌似更高的崔健老师，反而日渐被淹没在了时代的洪流中？！
对于这个问题，我们在上一篇《喧嚣热闹过后，极狐的新长征路该往哪儿走》文章中，进行过一番介绍和分析。
一言以蔽之，相较于许巍、汪峰等人的“入世和出世”，崔健老师的摇滚音乐风格几十年如一日，一味地坚持自我与“硬核”摇滚风，使得能听懂和欣赏他音乐的听众，越来越少。
有句话怎么说的来着，时代淘汰你，与你无关。
崔健迄今仍在音乐会现场怒吼——“老子根本没变”，殊不知时代大的背景早变了，听众群体也变了一茬又一茬。
毋庸置疑，崔健对摇滚音乐的理解与执着坚守，令人敬佩！
但相较之下，我们更加喜欢和欣赏以许巍为突出代表的“摇滚人”，根据自己的人生阅历及时代变迁，与时俱进地创作出更多“平和中给人力量、柔中带刚”充满“正能量”的音乐。
一如许巍所言，国人对摇滚音乐的理解还非常的土和“狭隘”。
事实上，摇滚音乐并不一定非得是叛逆的、嘶吼的，包括摇滚在内，真正好的音乐和作品，不仅能让人发泄、宣泄，更关键的还在于能够“治愈”。
比如，时代不好，你的人生际遇不好，你光一股脑儿地大声宣泄、嘶吼、讽刺，除了“一时的爽”以外，并没有太大的价值和意义，更不能让你自己和大环境变得更好。
相反，如果我们更多的是心向光明、心怀梦想，学会与自己和解、与世界和解，从个人到大环境，不见得会立马变得更好，但起码不会因此变得更糟。
况且相较于我们的父辈、爷爷辈，经历过一些特殊年代的苦难记忆；
我们90后、95后的一代人，从小就生活在和平与繁荣之中，且一路伴随着互联网到移动互联网的快速发展，对中华民族的伟大复兴感知更深、认同感也更强。
所以当一些60、70后被崔健的摇滚音乐会注入一剂鸡血的时候，我们大多数90、95后，其实一脸的懵逼。
“这唱的啥”、“从前到后没听清几句歌词”……
我想，这种感觉就类似于父辈们当年见我们一个劲儿追周杰伦的——“双节棍”等中国风流行歌曲时，一样一样的。
不可否认，崔健老师在我国摇滚音乐领域拥有无可撼动的历史地位，但一代人有一代人的长征路要走。
情怀值得尊重，但放到当下和现实生活中，不值多少钱一斤。
就品牌调性和目标客户人群来看，崔健老师和他的硬核摇滚，跟极狐这个瞄准中高端智能电动车赛道的“新势力”，并不十分吻合。
但显而易见，掌舵北汽蓝谷的刘宇总和操盘极狐品牌营销的樊京涛，要么内心并不认同，要么揣着明白装糊涂。
扪心自问，一场崔健线下摇滚音乐会过后，极狐掏出几百元的真金白银赞助费，除了合着一众60、70后玩一把大型回忆杀，顺便赚取一波巨大流量和曝光外，对极狐汽车品牌及长远发展，有何裨益？
总不能指望真有多少60、70后爱屋及乌，将对崔健老师硬核摇滚乐的爱，转移到对极狐阿尔法S、阿尔法T的购买支持上吧。
恕我直言，极狐的这波情怀式品牌营销，无益于极狐“智能化、年轻化”品牌形象的建立。
极狐接下来的新长征路，不能陷于“情怀”牌无法自拔，而应把更多的精力和资源投入到，真正能够引起目标用户人群共鸣、最好让大伙儿能够真真切切感知到产品力维度等事情上去。
比如去年头一回搞，虽说时间仓促各站落地效果不一、但普遍收获好评的沉浸式营销《极狐行动》，今年有必要做足预热和宣传。
总之，极狐赞助的这场音乐会，带火的是崔健，极狐从前到后除了logo获得了曝光外，并没能给人留下任何直观印象。
品牌层面没有，更别说具体到产品层面了。
啰嗦一句，时代早变了，极狐真有必要向大伙儿传递类似的品牌精神
——管你时代咋变，老子就不变，我就是我，管你符不符合时代主旋律和大的潮流？
