高端市场持续逆势增长，中国品牌集体发力，深入苹果腹地
近期，紫檀数据一季度手机销售数据公布，可以看出国内电商市场相比同期仍呈现明显的下滑趋势，但高端市场却出现持续增长的结构性趋势。进入2023年以来，几乎每个厂商都发布了自家的当家旗舰，并在颜值质感和影像拍摄方面内卷激烈，以华为、OPPO为代表的一线厂商，立足用户需求，持续发力科研创新，并将最新技术成果赋能产品，带来体验的全面进阶，大大激发了用户的购买热情，大有突破苹果天花板之势。
经过多年的技术飞速发展和高速增长，手机的流畅度和耐用性明显提升，随之而来的就是用户换机周期的延长，而科技创新的脚步变缓，新产品体验提升不够明显，不足以激发用户的换机热情，所以手机厂商间的竞争愈发激烈，无论是打造颜值质感的辨识度，还是使用体验的差异化，厂商们都直击用户使用痛点，并在硬件堆料的前提下，系统优化方面下足了功夫。
就国内市场而言，头部品牌的竞争上升到建立稳定的产品迭代叙事和品牌用户内循环阶段，高端产品线成为未来发展的关键。在手机市场4000-6000元价位，国产手机已经拥有和苹果比肩的底气和实力，而在6000+价位的苹果腹地，折叠屏手机的异军突起，推动中国品牌快速进入超高端市场。
以OPPO为例，去年年底OPPO Find N2系列的发布，带来横向折叠和纵向折叠两款机型，加入多项创新性设计和技术的同时，以优质体验实力圈粉了很多用户，虽然已经上市了三个多月，但其出色的表现放到现在仍不落后，甚至在外屏设计、功能细节上领跑整个行业，短时间内友商无法超越。4月12日，OPPO再度宣布OPPO Find N2 Filp外屏任意窗功能引来5大功能升级，并没有因为上市就停止了体验提升，而是将使用场景覆盖的更广。
而年初发布的OPPO Find X6系列更是OPPO手机技术的集大成者，它搭载的骁龙8 Gen 2本身就是安卓阵营的性能天花板，搭配大内存组合和ColorOS 13系统，从流畅性、安全性以及功能细节上确保日常用机体验。作为新一代的影像旗舰，OPPO Find X6系列打破了传统的主摄和辅摄之分，通过5000万超光影三主摄组合，搭配多项影像算法，带来出色的影像拍摄体验，特别是在长焦拍摄方面提升尤为显著，在最近公布的DXO权威排行中排名影像榜第一。
OPPO通过Find X6系列和Find N2系列的双旗舰战略，在2023年第一季度取得成绩斐然，相比去年同期销量增长了49%，市场份额占比提升了5.3%，市场表现更具张力。根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，截至4月7日，OPPO Find X6 Pro 与前代产品同期相比，电商销量全平台增长 129%，好的产品总是会有用户抢着买单，OPPO Find X6系列的销量增长绝非偶然，而是对综合产品实力和优质体验的有力肯定和诠释。
通过OPPO Find X6系列和OPPO Find N2系列的销量增长，以及市场和用户的认可度来看，中国品牌更能洞察不断提升的用户需求，并通过技术创新切实提升用户体验。近年来国产手机的飞速发展，已经在高端手机市场有了和苹果正面交锋的底气和实力，但要领跑还任重道远，需要持续高强度的投入和持久的战略耐心，让我们拭目以待吧。
