日媒：过于保守的任天堂——从OLED型Switch的缺货谈起

作者：安田秀树      发表日期：2021/11/01      出处：gamesindustry     翻译：云技术

本月的头条话题，无疑是OLED型Nintendo Switch（下文统称OLED型）的发售了。根据Fami通的数据，OLED型在10月8日首周售出13.8万台，并在第二周实售3.8万台。

笔者之前的预测是接近20万台，看到这样的结果还是有些失望的。ACE经济研究所早就预想到OLED型的需求将会激增，不得不说生产的台数实在是过少了。

店铺里的液晶和Lite型目前都有现货，OLED型却是一货难求，用户的真实需求一目了然。Mercari （日本著名二手交易平台）上的OLED型的价格已经被炒到了5万円（≈2808元）上下，供需错位问题显而易见。

在之前与任天堂方面的沟通中，了解到任天堂和投资方的构想是：

（1）OLED型与现机型存在5000円（≈280元）的价格差

（2）虽说有价格差，内部芯片系统(SOC)及处理能力上却与液晶型一致

因此，他们大多都认为液晶型还有相当一部分需求存在。这种观点符合常理，想必各位读者也有相同的看法。

然而现实却事与愿违。ACE经济研究所曾对PS5发售时的供应不足问题进行了严厉的批评，对索尼集团来说也许是一些宝贵的意见。但对用户来说，没有什么比买不到货这种事更令人悲伤的了，希望两家公司能着实改善一下自身的供货状况。

任天堂保守的生产计划，来源于其“通货紧缩式思维(deflation mindset)”。这种思维方式的后果，就是Switch自发售以来（2018年除外），店铺大半时间都处于库存不足的状态。

不得不说，任天堂对于需求的预测还是过于保守了。大概是因为在通货紧缩的大环境下，库存就是罪恶，想要减少损失就只能制定保守的计划。随着半导体和电子元器件的缺货趋于常态，采购难问题已成为业界的家常便饭，与其一味的保守，不如试着展开攻势。

那么“用比竞争对手更高的采购价，就能解决供应问题了吗？”当然，但需要制定高瞻远瞩的生产计划，以规避库存积压带来的风险。

除了明确生产方的责任外，还需要有系统性的方案进行应对，从营销角度进行研判，并对游戏机热销的因果关系进行全面深入的调研。

接下来，拜这次OLED型的发售所赐，ACE经济研究所也有幸参与了一场“内在不变，仅通过改变外观能否产生增值”的社会实验。

文库本小说在邀请漫画家绘制封面后，销量成倍增长，这样的例子屡见不鲜。而游戏机价格的大幅上涨，往往是由于内部运算能力等性能方面的提升所致，围绕着外形做文章来提高售价的例子，实在是鲜有耳闻。

如下图所示，液晶和Lite型的销量在OLED型的消息公布后开始下滑。等到OLED型临近发售时，Switch的销量更是急剧减少。

然而，OLED型却收获了极高的人气。Mercari上4.5万円（≈2528元）的成交价格，大大超出了任天堂的原始定价。

这里将实验结果稍作总结：

（1）在顾客的心目中，OLED型并不是Switch的另一款机型，而是上位替换

（2）5000円（≈280元）的价格差具有迷惑性，OLED型3万8000円（≈2152元）的定价让顾客有种很便宜的错觉

也就是说，ACE经济研究所提出的“外形假说”理论，在本次实验中得到了印证——比起性能的提升或功能的增加，外形的改变更能激发用户的购买欲。最初发布这条颠覆常识的假说时，还担心能否被这里的读者接受。现在看来，“外形假说”理论还是具有一定合理性的。

未来无论是改良版本还是次世代主机，都有必要对设计和样式加以重视。任天堂目前虽然保持着绝对优势的地位，但正如“外形假说”所述 ，如果不在设计和样式上花费功夫，跌下神坛也是须臾之间的事。

希望古川社长对这点多加留意，正因为您和索尼集团不同，能够察纳雅言，我才在此献计献策。

（原标题：保守的すぎる任天堂の事業計画を考える）