看懂腾讯和今日头条的史诗级公关战，百度和阿里已悄然入场

小时候， 公关是一杯小小的酒， 喝完这杯，我两就是朋友

毕业后， 公关是一篇小小的文章， 能道歉平息怒火，也能吹响舆论的号角

而现在，

公关已是海陆空全配套的战争机构，

我们在这头，大公司们在上头。

第一枪：张一鸣话中带刺，小马哥神兵天降。

3月24日晚，有人反映，微信开始屏蔽抖音的链接

4月2日，腾讯旗下的短视频产品，微视被复活，并且投入30亿补贴

5月8日，张一鸣在朋友圈表示，抖音下载量第一季度全球第一，不管你腾讯封杀还是抄袭，都挡不住哥。

但很快，小马哥居然直接现身回复“可以理解为诽谤。”

张一鸣可能感受到了巨大的精神压力，我只是随口嘲讽一句，怎么敌方总BOSS就刷新在我脸上了？

显然，张一鸣对小马哥的出现真的准备不足，立马认怂，表示第一句话咱们不讨论，第二句话我没诽谤，材料可以单独发你

却不想小马哥不依不饶“要公证你们的太多了”

没有人想过，腾讯和头条的第一次正面交锋，是在朋友圈由双方老大正式打响

但从这次交锋中，我更看出了，这些年腾讯的飞速发展逻辑。

当张朝阳沉迷三里屯酒吧，陈一舟主业为辅投资为主时，小马哥始终关注着业务的第一线。之前摩拜大战OFO时和朱啸虎一路开撕，如今微视宣战抖音时他同样时刻关注着自己和竞争对手。

不论何时不论何地，亲自上阵寸土不让。

当自己的老板，在朋友圈和竞争对手赤膊上阵，寸土不让的时候，我想，这就是对所有开发团队最好的心理支持。

第一枪，张一鸣为自己的轻率付出了代价，输掉了气势。

微视抄袭这个事情，你老大都怂了，还指望小弟们自媒体们帮你说话吗？

第二枪：头条对簿公堂，腾讯移花接木

第一战吃了一个亏，头条肯定要找回场子，于是他们紧翻慢翻，终于，找到了腾讯的一个错误。

原来在之前，腾讯dis抖音期间，曾经干过一件坏事

他们发了一篇软文，叫    抖音，请放过孩子

但其实将许多秒拍和快手还有腾讯视频自己的内容，统统标注为抖音APP用户所为。

这篇文章有多个版本~流传极广

为此抖音起诉至北京海淀法院，要求腾讯：

停止侵权；提供微信公众号 “快微课” 的注册信息及身份信息；赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计 100 万元。

但腾讯随后表示，NONONO   这个不是我们发的，是这个微信公众号发的，你要找找他们去，反正原文章我们已经删了，流程无误。

这第二枪，头条又是输了，准备的重重一拳，打在了棉花身上

抓不住微信的痛点，光和一个微信公众号过不去，显然没有任何意义。

第三枪：头条偷天换日 ，借力打力

头条连输二城，于是他们有样学样，也开始发软文

5月30日，一篇《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》经今日头条发布后，快速刷爆全网。

在六一儿童之际，腾讯被点名批评影响儿童身心健康，显然不是一件好事情

但事情，随后反转

大家去找原文的时候，发现这篇新闻，并不是新华社而是新华网发出的

并且，原标题也不是点名批评腾讯，而是《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》

但头条随后表示，不是我要害你啊，我可是跟着百度老哥推的

大家这才发现，昨日17点21分，确实是百度新闻先弹窗《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》，17点53分，今日头条紧跟了弹窗推送。

腾讯此时陷入了极为被动的局面

万万没想到，你百度一个浓眉大眼的，也和头条勾搭上了？

你们不是信息流广告打的正欢吗？怎么这下花好月圆如胶似漆啦？

要怼百度吧，这边正和头条开战，双线作战始终吃力

不怼百度吧，头条表示转载百度的，不找百度光找他麻烦似乎也有点说不过去

腾讯思前想后，最后决定，输人不输阵，赔偿咱们可以不要，但你必须道歉

但更为恶劣的局面，以腾讯无法想象的速度出现了

6月1日当天，阿里的王帅公开在今日头条的微头条上面，表示“我挺今日头条”

先是百度，这下又是阿里，

BAT里面的另外两级，身影开始隐隐约约的出现在今日头条的背后。

腾讯如梦初醒，这场战斗，可能要比想象的艰难。

第四枪：腾讯侧面迂回，发动降维打击

眼看就要面对百度和阿里的夹击，腾讯思前想后，再这么正面搞不是办法，于是他们最终，想到了一个出乎所有人意料的办法。

腾讯联合社科院，发布了一个声明：

注意啦，现在青少年娱乐，短视频已经超越游戏啦，青少年的主要风险是网络色情。

什么意思呢？

游戏有那么多规章制度，现在，短视频既然已经超越了游戏，那是不是，也得赶紧出台规则规范下啦？

色情什么的，是不是得好好管管了？

所有人都知道，一旦加强管理，往往意味着市场的死去。

短视频不是号称新时代的船票吗？微视这不是冲不下这片高地吗？

你们阿里和百度不是暗喽喽在背后放冷箭吗？

行，那我整个市场全都不要啦，我不做了，你们也别想吃这碗饭

腾讯可以不要短视频战场，但抖音对头条来说至关重要

腾讯直接对整个短视频市场，发动了降维打击。

话说到这里~公关战已经超越了传统的互发软文，互告法庭，开始进入神仙打架的阶段了~~~

从朋友圈开撕，到互发软文对黑，再到对簿公堂诉讼战，再到头条的合纵连横

腾讯借社科院手的降维打击

短短一个月，腾讯和头条的公关战争已经将多年来所有的公关手段都用了一遍，并且各种新花样层出不穷且呈海陆空三军协调联合作战的趋势发展。

我很期待他们下一步要干嘛