BCM|节日营销，品牌如何借势出击
品牌们为何热衷于节日营销，答案就在下图中：
据调研数据显示，接近6成中国消费者在2020年增加了自己节日期间的消费。节点成为消费新增量，刺激消费需求提升的重要方式。不过，频繁的节点也带来了诸多问题：仪式感减弱、消费者对玩法疲惫感增加、众多品牌扎堆内卷难被记住......品牌们该如何在给消费者提供高品质购物体验的同时，顺势攫取“节日经济”的红利？ 洞察年轻受众心理与消费者共情 对于消费者的关怀和重视绝不仅仅是节日借势那么简单，它反映的是一个品牌对于一个消费群体的理解与认知，营销风盛行之下，品牌应当把握广大消费者心理与消费特征，巧用情感共鸣建立联系。
五四青年节，雪佛兰以精准而独特的洞察，用“青年节致敬青年路”的创意，辅以优良的画面设计与走心文案，重新定义年轻，全方位触及核心目标消费者，传播品牌昂扬向上的正能量，也拉近了用户与品牌之间的距离。
雪佛兰用走心的文案内容巧妙将时代的风潮与城市的节奏结合，寥寥几句精简的语言，就提炼出关于年轻的生活、行为方式的精华。
文案引发了用户关于年轻强烈共鸣的同时，又递进表达了“只要选择拥抱梦想、与未来同行，你就是青年，你走过的路就是青年路”的品牌立场，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中。从而启发消费者们，你开的不是雪佛兰旗下的某款车，而是拥抱梦想，与未来同行的年轻态度。 随着传播环境的变化，情感营销愈发显得重要。消费者购买商品已不单单看重质量或性价比，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。 流量明星+社交媒体聚焦流量形成裂变式传播 营销从最初的产品中心时代、以顾客为中心时代，逐渐进化到以情感和精神为中心时代，情感价值沟通成为营销3.0时代的重要方向，能够在短时间内快速达到情感价值共鸣效益最大化必然要借助明星的影响力。
乐事的新年微电影《风在吹》，由“收视女王”杨紫与老戏骨林永健倾心演绎，为我们讲述了一段“中国式”父女之情。这段温情且日常的父女之情深深地抓住了人们的眼球，获得了观众的感动与好评。
同时，通过杨紫和林永健在自己的微博上发转这支微电影，并抒发了自己对影片真实的感受，引发了许多粉丝的留言、点赞、转发，大大扩展了微电影的传播度。
除此之外，乐事利用新年契机，打造了#贵到你哭的礼物#话题，吸引受众参与表述节日期间你送过父母什么样的礼物，以此去扩展公众讨论热潮，为品牌带来持续热度。
结语
节日对所有品牌都十分重要，但不同的品牌，应该有不同的节日重心。在品牌营销战役化的当下，找到最适合发力的节日是打造成功营销案例的第一步。而后通过情感共鸣、借助社媒工具，达到社交裂变效果，成功赢得“节日经济”的红利。
