美客多广告系统有众多指标，想要评估广告投放的效果，以及后期如何进行优化使得效果能更好达到预期，是卖家们的一门必修功课。

蓝鲸BI今天来跟大家进行一个系统的常见广告指标概念解析。

一、广告各项指标概念

1、Acos

Acos是广告销售额与投入成本的比例，用于衡量广告的投产比，是评估广告效果最直观的考量指标之一，也是辅助调整广告策略的重要指标。

例如：广告总销售额为100美金，共花费了20美金的广告费用，则Acos=广告费/销售额=20%。

2、Direct Sales

客户通过点击广告，直接购买了当前商品。

3、Assisted Sales

客户通过点击广告，购买了店铺的其他商品。

4、Impression

表示广告展示次数。

5、Clicks

表示广告被点击的次数。

6、CTR

指广告的点击率，反映了广告投放的精准度和Listing外部展现对客户的吸引力，是广告优化的重点考量指标。

CTR=点击数/展示数，如总展示1000次，一共被点击了100次，则CTR=100/1000=10%。

7、CPC

单次点击广告的花费，由预设的Acos目标值与广告质量分决定，费用从日常预算中扣除。

8、CVR

广告转化率，反映了Listing所展现的内容对消费者的吸引力，是衡量广告效果最关键的指标。

CVR=转化数（购买）/点击数，如总点击数为100次，其中有8个人直接下了单，则CVR=8/100=8%。

9、Competitive Metrics

所投放广告在买家搜索结果中的参与度（展示值）。

10、Percentage of impressions gained

广告的可见性，指的是相对于潜在展示数对比获得的展示比例，获得展示的比例越高，广告可见性越高。

11、Impressions lost due to budget

指广告本是可以展示的，但由于预算不足而失去的展示数占比，建议通过增加预算解决。

12、Impressions lost due to ranking

由于广告排名低，导致曝光减少，这是广告展示比例低的重要原因，通常发生在广告竞价过程中，建议增加目标Acos来解决。

蓝鲸BI——作为专注于美客多的数据分析软件，【广告流量】功能可以帮助卖家统计分析店铺的广告流量数据，从广告关键指标全面评估广告投放效果，协助卖家做到精准广告投放。