为什么品牌需要做价格管控

品牌控价，也被称为渠道管控，是指品牌方自行或透过发现侵权或价格低于厂家规定的店铺和产品，对没有授权或违规侵权的店铺和产品提出投诉。通常，品牌方发现其品牌在线上出现价格混乱、低价乱价、盗图和窜货假货等情况时，会采取控价措施。渠道管控的目的是建立稳定可控的渠道分销体系和市场秩序，维护价值链上各级客户的合理利润空间，与经销商建立稳定共赢的长期合作关系，稳步持续提高销售业绩和企业的盈利能力，从而提高品牌美誉度，释放品牌力。

品牌现在面临的问题主要是低价乱价和假货。产生这些问题的原因主要是代理为了自己的利益擅自将产品放到淘宝等电商平台低价销售。品牌虽然发展良好，出货量也很好，但个人商为了自己的私利而造假搭顺风车。

品牌控制价格的必要性在于，一个商品在线上低于成本价销售，无疑说明它是假货。作为公众自然会认为这是品牌认可的售假行为，因为人们普遍认为售假和打假是品牌的责任。如果放任这种现象，则表明品牌失职。对于不可信的品牌，无论广告做多少都是徒劳。因此，管控低价对品牌来说是必不可少的。重视低价就是重视品牌的生死存亡，也是对市场的尊重。我们希望低价乱价现象得到有效控制，并希望每个品牌都能拥有一个健康的线上渠道秩序。