美宝莲突然关闭全国线下门店！昔日彩妆霸主缘何至此？

近日，“美宝莲纽约将陆续关闭中国所有线下门店”登上微博热搜。美宝莲纽约官方对此事回应称：随着战略重心转移，将陆续关闭中国所有线下门店，仅保留屈臣氏内的柜台，未来会专注于线上渠道的销售。

企知道查询显示，美宝莲最早成立于1917年，是美国老牌美妆品牌，1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。

美宝莲1997年正式进入中国市场，定位大众化妆品，曾是无数中国消费者对化妆的启蒙，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”，一度是国内最畅销的彩妆品牌。而近年来随着国货崛起，美妆品牌内卷，美宝莲在国内市场发展每况愈下。

早在2016年，美宝莲就针对各个城市的线下渠道进行战略性调整。2018年起，美宝莲逐步撤离家乐福、沃尔玛等大卖场，并在2020年撤走百货商场内的销售专柜。近几年，在疫情影响下，实体店反复闭店，线下客流量下降，严重影响了实体渠道的生意，而这也是美宝莲此番做出全面关闭线下店的重要因素之一。

与此同时，近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛，电商平台崛起成为化妆品第一大销售渠道，国内平价彩妆品牌花西子、完美日记、橘朵等迅速走红，美宝莲重点转型线上可谓是顺应趋势。

美宝莲官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。目前，美宝莲在小程序、官方微信商城以及天猫、京东、拼多多等主流电商渠道上均布设了销售网络。其中，美宝莲天猫旗舰店的粉丝数已达到1181万，这个规模在欧莱雅旗下各大彩妆护肤品牌天猫旗舰店里可排进前五。

产品品质和品牌影响力始终是产品的核心竞争力。对于美宝莲来说，要想有效提升品牌影响力，渠道调整只是“治标”，兼顾年轻一代消费者和传统消费者对产品特色和产品质量的需求，在产品研发和品牌特色的打造上下功夫，才是“治本”。

结语：

当企业传统的运营模式满足不了新的市场需求，必然面临转型。

围绕目标市场新需求，创造新供给，在稳增长、调结构、惠民生和促改革之间找到发展的平衡点，是企业发展制胜之道。企业转型升级的关键，不仅仅是产品的升级，至主要是我们的思维模式的升级，只有改变旧的思维模式，才能找到新的打法。

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