作为一名有着丰富经验的亚马逊运营卖家，我深知在这个全球最大的电子商务平台上经营所面临的各种挑战。其中，跟卖问题是一个长期以来备受争议的议题。虽然跟卖在亚马逊平台上是鼓励竞争的一种机制，可促使供应商间实现更低的价格和更好的服务，但随之而来的是不少卖家因此而受损。在本文中，我将分享一些从经验中总结的应对跟卖问题的方法和亚马逊店铺运营策略，希望对各位亚马逊卖家有所帮助。

1. 立足品牌，建设Listing

在亚马逊平台上，建设自有品牌和Listing是防止跟卖的首选之策。注册品牌并创建独立的Listing，您将获得对产品信息的完全控制权。这意味着，您有权举报违规跟卖者，并维护自身商品的权益。但需要注意的是，该方法的处理时间较长，且需要在面对跨站点跟卖时，为多个站点注册品牌，这可能会带来一定的困难。

2. 深入了解Project Zero计划

成为品牌卖家后，您可以参与亚马逊的Project Zero计划。通过该计划，您可以主动向亚马逊申请审核，将侵权跟卖者从您的产品列表中清除。对于Project Zero计划的参与者，无需等待亚马逊审核，可以立即移除涉嫌假冒的产品。然而，与前述方法一样，面对跨站点跟卖，需要在多个站点注册品牌，这可能仍然会带来一些挑战。

3. 透明计划的力量

加入亚马逊的透明计划可以有效地防止假冒伪劣产品和跟卖情况。通过购买专属的二维码，您可以确保您的产品在发往亚马逊仓库前得到验证。这一机制有效地遏制了跟卖现象，尤其对于使用FBA的卖家来说，二维码验证具备强有力的保障作用。

透明计划的防跟卖机制：经过一系列前期流程，您的ASIN将处于“受保护”状态，此时防跟卖机制方可生效。已存在的跟卖者将被要求提供透明计划T-Code进行验证，否则将被剔除，不论是FBA还是FBM。此外，如果需要上跟卖链接，您将需要提供T-Code。透明计划目前已经覆盖多个站点，是目前源头解决跟卖问题的最有力方案。

4. 申请Brand Gating政策

Brand Gating是亚马逊的一项防跟卖政策，允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASIN的经销商名单，以防止非法第三方卖家进入。经审核通过，您可以有效地阻止未经授权的卖家销售您的商品，确保产品的独特性和品质。不过需要注意，该政策一般由亚马逊自行审核，只有在您的品牌获得认可后，您的Listing才会不易受到竞品跟卖。

5. 亚马逊独家计划（Amazon Exclusives）

对于符合条件的卖家而言，加入亚马逊独家计划可能是一个不错的选择。该计划为您提供了有效防止跟卖的方法，同时还可以优先处理违规举报，并享有提报活动的优先权。尽管此计划的门槛相对较高，但对于那些愿意为保护自身权益投入更多资源的卖家而言，仍然具有吸引力。然而需要注意的是，该计划通常适用于拥有独特性强的产品，通用产品可能并不适用。

6. 维护品牌声誉与客户评价

建立良好的品牌声誉和积极的客户评价同样有助于防止跟卖。通过提供高质量的产品和优质的客户服务，您将吸引更多买家，从而减少不法跟卖者的机会。

7. 持续监测与坚决维权

定期监测您的产品列表，及时发现跟卖情况，并采取行动。如果发现跟卖现象，要果断举报，坚决维护自身的合法权益。

在亚马逊的运营中，有效防止跟卖是一个至关重要的环节。通过运用上述策略和方法，您可以在竞争激烈的市场中建立起充满竞争力的品牌，确保自身的权益不受侵害。持续的学习和适应将有助于您在亚马逊平台上取得更大的成功。

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