2023年中国运动休闲鞋服市场发展概况分析：中高端价位为主的国外品牌小幅上涨[图]

截至2023年1月，我国运动休闲鞋服市场销售额达566亿元，同比下降4.37%，销量也下滑13.14%。运动休闲鞋服细分品类以运动休闲鞋、跑步鞋等品类为主，其中休闲运动鞋和跑鞋销售总额达237亿元以上，占总体销售额的41%；板鞋、运动羽绒服、运动茄克等有较好的增长表现。

2022-2023年中国运动休闲鞋服各细分品类销售额占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

截至2023年1月底，我国运动休闲鞋服TOP3国外品牌分别是耐克、阿迪达斯和斐乐，线上销售额近165亿元；而TOP3国内品牌李宁、安踏和特步，销售额达140亿元，相较国外品牌，销售均价维持在100-300元左右的中低端价位。

2022-2023年中国运动休闲鞋服Top3国外&国内品牌销售额及同比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

运动休闲鞋服市场中，国外知名运动服饰品牌影响力较大。得益于消费者消费观念的改变，2022-2023年间，专注较中高价位市场的头部国际品牌销售额少幅上涨，而国内品牌均遭遇销售下滑，各头部品牌销售均价有所提升。

2022-2023年中国运动休闲鞋服Top3国外&国内品牌均价变化

资料来源：共研产业咨询（共研网）

截至2023年1月底，600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎，销售占比有小幅增长，总体价格段结构变化不大。表明有更多基础型消费者向中端价位段转移，相对于天猫官方旗舰店，淘宝全球购店家往往提供更为优惠的价格。

2022-2023年中国运动休闲鞋服市场价格段销售额占比变化

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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