华为五个广告体现的价值观

这里列了几处华为向外界宣传自己价值观的广告。 

（一）板凳要坐十年冷 

第一张图上的人叫李小文，他是中科院院士、中国遥感地理学家、国内遥感领域泰斗级专家。

李小文的办公室很简陋，穿着打扮也很简陋，穿着布鞋光着脚。华为要用这个图表现什么精神？华为任总很早在一篇文章里面就提到一个词——“板凳要坐十年冷”，就是说我们做实业要能沉得下心、耐得住寂寞，这样才能不断做出成绩。 

看金庸的武侠小说《天龙八部》，武功最高的人就是那个扫地僧，没什么名气，一天到晚都在扫地。所以，华为的企业精神里面很重要的就是能够耐得住寂寞。现在有非常多“风口”，其实会给大家带来很大的误导。 

（二）力出一孔，利出一孔 

第二个广告是展现非洲瓦格尼亚人在刚果博约马瀑布捕鱼的场景。

为什么到那个地方捕鱼？因为那里有种鱼味道特别鲜美，能卖很大的价钱。渔民用传统的木网在瀑布下面捕鱼，河水很湍急，稍微不小心就会被冲走。华为就是告诉大家，我们要做事、要取得跟别人不一样的成果、要赚大钱，我们就一定要专注专心、一定要聚焦。 

所以华为经常说的是我们要聚焦战略，我们要坚持“力出一孔、利出一孔”。就是大家把力量用在一个地方，大家的利益是一致的；如果大家的利益不一致，力量就会分散。所以我们要做企业，就要聚焦，同时要考虑到大家利益的一致性。 

（三）苦难点亮未来，痛并快乐着 

第三个广告是美国摄影艺术家亨利·路特威勒的摄影作品《芭蕾脚》。

大家知道芭蕾舞天鹅湖、睡美人等等芭蕾舞很优美，但是那么优美舞姿的背后是芭蕾舞演员的“烂脚”，没有这样的烂脚她就跳不出那么华美的舞姿。所以华为既提倡“敬业精神”，更提倡“乐业精神”，就是“苦难点亮未来，痛并快乐着”是华为连接世界的梦想。正是因为热爱才能经受得了这样的苦难，才能跳出这样优美的舞。 

（四）追求卓越，差一点都不行 

第四张照片是美国的著名短跑女运动员乔伊娜。

乔伊娜是多项世界纪录的保持者和世界冠军。但是她的成绩比第二名好很多吗？不，她的成绩比第二名就好那么一点点——0.01秒。可就是这0.01秒成就了伟大的运动员，第二名是谁大家就不知道了，第三名更不知道了。然而，为了这0.01秒的领先，需要付出怎样的努力拼搏和坚持不懈。 

中国人做事经常有一种习惯，就是“差不多就行了”，但我们真正要做世界级企业、真正要参与世界竞争，其实是“差一点都不行”。要真正要做到超越所有的对手，就一定要有“差一点都不行”的精神。如果没有这样精进的精神，就成不了伟大的企业。 

（五）厚积薄发，坚持战略聚焦 

第五张是欧洲研究中心的粒子加速器。

我们知道粒子很小，原子核就更小了。但是中子不断地加速，不断地加速，然后迸出去，产生核爆炸、核聚变产生的能量是很大的。这种不断加速的过程我们称之为“厚积薄发”，所以华为的成功实际上是一种厚积薄发的成功，不是今天一天突然天上掉下来的华为。我们看华为的成长轨迹，也是从小到大一步一步来的。这种厚积薄发体现在坚持战略聚焦，持续战略投入，不断实现战略突破。 

华为做世界级企业这样的战略和信心其实从1993、1994年开始就有了。我印象中那时候搞交换机跟现在做互联网所谓的“风口”其实是一样的，当时深圳有两百多家搞交换机的，全国接近五百家。

那时候任正非就说“未来的世界是三分天下，华为是其中的一家”。1994年，华为才个把亿、两百人的时候，他就发了这样的一个宏愿。1995年他在《目前的形势和我们的任务》这篇文章里面就提出每年要把10%以上的收入投入到研发，这么多年下来每年都超过10%。

就是因为华为这么多年持续的投入、累积的投入，我们才造就了今天的华为。那时候华为叫“华为技术有限公司”，我们都自我调侃说华为技术“有限”，但是今天大家肯定承认华为是有一定技术的公司。