2024年浙江选调公务员：面试班哪家好！「国培教育」

【答题要点】

一、基本态度

农产品网络直播带货不仅能促进农产品的销售，带动乡村增收致富，还能拉动消费，促进经济社会发展，增加就业岗位，促进人才回流，对此，国家对农村电子商务发展政策的扶持力度越来越大，但是，“村播”在发展过程中面临的问题也不容小觑，应予以重视，积极应对，以便更好地促进“村播”的发展。

二、分析“村播”中产生的问题

（一）农产品质量不高。首先我国农产品生产以分散的农户为主，生产组织化程度低，生产技术和水平不高，导致产品形态和品质参差不齐。

（二）农民缺乏流量，销量不佳。一方面电脑在农村地区普及率低，互联网资费高昂制约农村直播带货行为；另一方面农村电商人才缺失，目前全国高质量乡村带货达人较少，农村原住居民的受教育程度低，对于网络的运用能力较低，应用意识不强，且农村的吸引力低，难以引进人才，留住人才，导致农民在产品直播销售过程中因缺乏专业技巧无法吸引更多网友，销售效果不佳。

（三）村播难以持久。农产品标准化体系建设滞后，农村地区尤其贫困地区供应链体系不完善，商品流通成本高，冷库等冷链基础设施薄弱，冷链物流的运输、仓储、配送等各个环节的衔接不完善，这些问题致使农村电商缺乏发展基础，无法实现长久发展；且现阶段直播带货主要通过打感情牌、政策牌、补贴牌和低价牌来换取销售量，这种做法无法给农户带来好的收益以及可持续的发展。

三、发展“村播”的改进建议

（一）打造高品质农业。政府应加大对农产品深加工技术研发应用的扶持补贴，进一步畅通农产品技术交流转让渠道，并结合当地的地理环境、人文风情，将农产品进行集约化、标准化生产，以降低成本提高产品质量；树立品牌意识，把好货做出特色、做成精品，全方位提高产品质量，优化产供销链条。

（二）培育有影响力的直播服务团队。加强农村宽带、通信等信息化基础设施建设力度，建成“村播带货”乡村电商直播带货平台，建设集内容输出、视频技术、直播场景等于一体的“一站式”乡村直播带货基地；培育年带货超百万元的网红主播，同时推进“一村一红”培训计划，打造县域农产品网红品牌；利用乡镇党校和村级远教平台，组织专业讲师团将电商培训深入农村，免费开展直播、销售等相关技能培训，大力推进乡村人才驿站和服务站建设。

（三）完善农村基础设施，促进农村直播长效机制形成。做好农村物流包装、冷藏仓储、运输车辆、冷链等配套基础设备配置，科学规划建设一批农村物流配送中心、物流中心、物流园区，加强城乡物流基础设施互联互通；加快制定和完善农产品的国家标准和行业标准，支持建立本地特色农产品网上销售的分级、包装、贮存、品控、运输等地方和企业标准体系，鼓励企业制定企业标准，提升农产品供合水平和质量，形成符合法律法规的业态运行模式。