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一年暴赚8亿,竟惨遭停播!中国最顶流综艺,到底惹到谁了?

2022-01-04 16:39 作者:小K影剧  | 我要投稿

你有多久不看《快乐大本营》了?

谁能注意到,这档节目已经停播两个多月了。

开年第一天,一档叫做《你好星期六》 悄悄开播,播出时间正是王牌综艺节目《快乐大本营》的播出时段,占据了黄金位置。

这也意味着,《快乐大本营》正式停播。

《快乐大本营》曾经有多火?

在同时段所有电视节目中,它曾连续7年霸榜前三名,更是创下收视率破9的传奇。

巅峰时期,《快乐大本营》一年带来近8亿收入,栏目冠名权购买价格一度超过中央电视台同时段的广告价格水准。

曾经有多辉煌,现在就有多落寞。

《快乐大本营》不仅收视率上“跌跌不休”,全网排名仅57名。三年间,广告招商缩水近10亿。

从收视传奇到跌落神坛,《快乐大本营》到底惹到谁了?

一年爆赚8亿,

快本不仅是顶流,还是吸金顶流

很多人不知道,《快乐大本营》诞生,源于一场“内斗”。

1997年,湖南电视台正式上星播出。此前,创办不久的湖南经视势头迅猛,自制综艺节目《幸运3721》更是取得了高达66%的惊人收视率。

为了狙击《幸运3721》,“老大哥”湖南电视台全力筹备《快乐大本营》。

经过四次毙稿、更换制作人后,1997年7月11日,《快乐大本营》首期节目正式开播。

当时谁也想不到,这档综艺节目一播就是24年。

1998年何炅的加入,与李湘的化学反应,让《快乐大本营》有了核心竞争力,”快本时代“正式到来。

据《人民日报》1999年的刊文显示,快本最高峰时全国各省市收视率维持在30%以上。甚至有人为了带孩子看节目,专程从北京飞来。

《快乐大本营》的爆火,是因为当年它真的很“敢”。

甚至敢到几乎跟当时所有综艺节目格格不入。

在娱乐匮乏的年代,国内的电视节目主要是播新闻,湖南卫视则坚持娱乐立台,《快乐大本营》抓住了两个关键词——娱乐和刺激。

此外,《快乐大本营》颠覆了传统的棚录模式,开创了外景环节,由李维嘉担任外景主持。

2004年前后,李湘退出,火了五六年的《快乐大本营》进入瓶颈期。

当时恰逢选秀节目大火,《快乐大本营》干脆通过举办《闪亮新主播》选拔主持人,由此诞生了“快乐家族”,这也是国内第一个主持团IP。

几度自救,2006年《快乐大本营》收视回春。

《快乐大本营》15周岁之际,前制作人龙梅曾说,节目一年的制作成本仅1000万,而广告收益超过8亿!

毫无疑问,快本是一个巨大的吸金顶流 。

《快乐大本营》是怎么“省钱”的?

明星上综艺节目,收取出场费,是行业的规则。而在《快乐大本营》,请明星不花钱。

“如果想火,就上《快乐大本营》”。明星们将登上快本舞台看作是红的象征。

国际球星贝克汉姆,在全球范围内首次上综艺节目,就是在快本;

台湾艺人进军内地发展,第一站就是《快乐大本营》,譬如周杰伦、钟汉良;

很多从不参加综艺的演员,比如梁朝伟,张学友也会给快本面子。

哪怕人气不高,上一次节目也能拿到“顶流直通卡”。

《快乐大本营》贡献了不少明星的综艺首秀和娱乐圈的名场面。

早期刘昊然录快本,被逼表演土味秧歌;张艺兴因英文名,被主持人用长沙话疯狂调侃。

至此,《快乐大本营》慢慢成为了国内现象级的综艺节目,巅峰时期无人能及。

《快乐大本营》甚至连破两次世界纪录。

在《爸爸去哪儿》第一季热播时,首播观看人数近5000万人,荣获“收看人数最多的电视综艺节目单集”吉尼斯世界纪录称号。

制霸24年,为何一夜消失?

娱乐得太久,观众也会累。

蝉联综艺节目冠军宝座的《快乐大本营》收视率持续滑坡。在2020年,平均每期收视率为0.82%,排名第18位。

流量不再,广告招商也遭遇滑铁卢。

短短三年间,《快乐大本营》广告招商缩水近10亿。到了2018年,其招商额仅2.21亿。

《快乐大本营》积极自救,加码嘉宾阵容、加重游戏比例。

但这一次,自救失败了。神级综艺没落的背后,存在两大争议。

1、沉迷流量变现,深陷“抄袭门”

《快乐大本营》参与了流量红利的制造,也是其中的受益者。

这些年,明星嘉宾为快本贡献了多个收视高潮:

2012年,韩国男星金贤重作为嘉宾出现在快本的舞台,创造了全国收视率2.48的纪录,超过了李敏镐;

2017年快本请来了大势荧幕CP赵丽颖、陈伟霆,收视率达1.92,比肩当年的热播剧《欢乐颂2》;

2019年,以邓伦、李现为嘉宾的一期节目收视获得上星综合组全国第一,市占率超过11%。

沉迷于流量变现的快感中,《快乐大本营》停步不前,更是常常被爆抄袭。

《快乐大本营》曾在节目中进行一个高帽游戏,嘉宾们在脸上戴一个圆锥体的三角帽玩过杆游戏,嘉宾们的滑稽动作让大家捧腹大笑。


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