4.16亿收入！西安掌握TFBOYS流量密码，其他城市如何“抄作业”？

西安近期的热度极高，各类景点和餐饮店人满为患。这一现象的背后是TFBOYS的“十年之约”演唱会的影响。

实际上今年以来，各地的演唱会数量激增。例如，薛之谦的巡回演唱会选择在衢州举行，为当地带来了1.24亿元的旅游收入；周杰伦在海口连续举办了4场演唱会，带动了当地9.76亿元的旅游收入；而TFBOYS的十周年演唱会仅在西安一地就带来了4.16亿元的旅游收入。

据业内人士称，举办一场大型营业性演出，如演唱会，可以拉动大约7倍的GDP。今年的情况可能会更加疯狂——粉丝们的热情从演唱会扩散到城市，他们愿意为了一场演唱会而远赴他乡，这使得他们在举办地停留的时间更长，消费更多。

用广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士的话说，现在是“推动消费”的好时机，一方面，线下演出市场全面复苏，另一方面，不同城市借机打造“演艺之城”，用演唱会撬动城市文旅消费市场，未来更多演唱会日程会带来更多的经济增量。

样本西安

TFBOYS的“十年之约”演唱会的热度远超预期，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。然而，大部分粉丝即使无法现场观看，也愿意来到西安，与偶像更近一些。

据统计，当晚演唱会场内外共有11.8万人观看。外地购票用户占83%，主要来自上海、北京、广州、深圳、重庆、杭州、郑州等城市。这些观众平均停留天数为2.36天。除演唱会门票外，交通、住宿和餐饮占比76%，购物、文化娱乐和旅游景区游览占比24%，有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81个。这意味着演唱会对西安的影响不仅仅局限于音乐领域。

此外，西安的大型演出数量及文化消费多样性在全国城市中位居前列。从官宣数据看，4月开始，西安便以平均每月两场大型个人演唱会的速度推进演艺市场复苏，7月甚至达到了6场。在8月，还有刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。

有媒体统计，以西安奥体中心体育场、西安临空会展中心、秦汉国际马术中心、西安曲江竞技中心等演出举办场所为原点、向外辐射4公里的五大“兴趣商圈”，音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈正悄悄改变西安传统旅游格局，以90后、00后为主的“Z世代”年轻人正成为西安文旅的消费主力。

流量密码

演唱会似乎已经成为许多地方文旅复苏的关键。事实上，不仅仅是西安，今年上半年，全国各地的演出市场都表现出强劲的复苏态势。

许多城市都尝到了“演唱会经济”带来的甜头。例如，周杰伦的演唱会为海口带来了高收入。同样，五月天的演唱会也让深圳受益匪浅。即使是“非顶流歌手”与“二三线城市”的结合，也能产生令人惊讶的吸金效应。

背后的原因是旅游消费正在全面恢复。与其它领域相比，表演和演出领域的复苏更为明显。广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士指出，国内文旅消费需求呈现出多元化的趋势，演唱会、音乐节、文博场所等都成为传统景区游览的“替代品”。因此，随着文旅产业的融合发展，各地的博物馆旅游也开始变得火热起来。

如今的演唱会、音乐节等演出已经不再是简单的观看活动，而是与交通、食宿、文旅等消费紧密相连的消费行为。这些演出不仅带来门票收入，还能短时间内吸引大量观众，他们的衣食住行娱乐等消费行为给举办地带来了超乎预期的流量和关注度，拉动了旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，对城市文旅产业的发展产生了越来越明显的“流量密码”效应。

增长“留量”

需要注意的是，并非所有城市都能成功地举办大规模的音乐节或演唱会，更不是每座城市都能持续地提供高品质、吸引大量观众的音乐活动。要将音乐打造成城市的文化品牌，需要依靠城市创新的硬件设施和软件运营来提供整体支持。情况与此前淄博烧烤火爆出圈后，很难有第二个城市直接复制。《山东淄博烧烤火爆出圈，文化名片能助力城市升级转型吗？》

中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣表示，看似短期、孤立的音乐节、演唱会等“事件性”活动在某个城市的落地，实际上是一座城市文化底蕴、经济水平、消费能力等城市基础，开放度、包容度、友好度等城市气质，运营力、组织力、吸引力等综合要素孕育的结果。

广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士提醒，对于目的地来说，简单地引入演出经济或其他主题特色活动并不能解决所有问题。只有当音乐、旅游、文化等元素相互融合，形成一个互相支持、孵化和共生的环境时，才能使大中小规模的演出常态化、持续化。

场地、交通和酒店的接待能力，以及周边餐饮和商业条件等基础设施会影响游客对一座城市的口碑评价。虽然短期内演唱会等形式可能会带动旅游“流量”增长，但实际上这并不利于当地文旅产业的长期发展。此外，在演唱会期间，还需要规范行业消费环境、倡导市民文明热情待客等，提高服务质量，才能赢得城市的良好口碑。

观看演出的同时，许多粉丝会顺便旅游。然而，简单的观光旅游已经无法满足年轻人的需求。他们更倾向于参与、互动和体验式的消费场景和方式。因此，如果城市希望通过演唱会来推动旅游业的发展，就需要打造更多吸引人的旅游消费新场景。

同时，还可以利用演唱会的机会，打造旅游组合形式。例如，在演唱会期间联合举办美食节、咖啡节、民俗节、文化消费季等跨界活动。这些活动既可以扩大演唱会的经济效益，也可以通过独特的文化体验、民俗体验等方式，增强游客与城市之间的情感联系。

最后，可以将音乐与旅游深入融合，打造本地化的IP。城市可以以明星演唱会为契机，每年某个月份打造一个主题音乐季。例如草地电音节、沙漠音乐节、露营音乐节等。游客可以在欣赏音乐的同时，体验城市独特的旅游资源魅力。

总之，演唱会的成功离不开城市各方的共同努力。为了将短期的“流量”转化为可持续的“留量”。

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