JK制服：破译文化圈层，把握Z世代风向，掘金细分市场（附下载）

作者 / 孙海洋

来源 / 天风证券

本篇导读

JK制服样式分类多样，存在特定购买方式和渠道

JK意为女子高中生，JK制服则为女子高中生制服，一般分为水手服和西式制服两大类。此外，JK制服搭配还包括袜子、制服鞋、制服包等。

JK制服通过产地划分存在特定的购买流程与渠道，并存在一定的鄙视链，即校供＞日制品牌/日制布＞国牌限量＞国牌现货＞山寨。

JK制服文化国内盛行，版权意识强烈

JK制服文化在日本经历了历史的发展与演变；受日本文化的影响，中国的JK制服发展源于日本动漫、起于女团综艺、盛于B站出圈。

JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化，其中JK与汉服受众更广，Lolita仍处于小众群体中。

由于JK制服山寨现象屡见不鲜，JK制服圈内有着强版权意识。

JK制服市场不断扩容，多重因素驱动长期增长

二次元消费市场用户数量与服饰细分市场规模逐渐扩大，Z世代已成为二次元服装消费主力人群。

JK制服国内产业价值链以服装店为核心，连接设计、工厂与终端消费，其市场以消费者需求为导向的定制逻辑，版权意识强，标准化程度低；消费者在产业链条中参与度高；卖方市场不饱和。

市场存在JK制服实穿性高受众广、跨界跨圈、多社交媒体、多平台多方式商业模式等较多增长驱动力。

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