BCM | 学学这些品牌“不动声色”打广告

如何不动声色就把广告打了，还能俘获一大批用户的心？来看看，这些品牌们是怎么做的吧！

腾讯云造了个“造梦馆”

近日，腾讯云联合中国积木大师周跃辰在成都金牛万达广场打造了一间腾云「建」物——积木造梦馆，用造型别致的棋盘布局加上有趣的创意互动吸引了众多市民打卡拍照。腾讯云以“积木”这一老少皆宜的玩具“不动声色”俘获了用户的心。

腾讯云从年轻用户的个性化需求着手，选择年轻人喜爱的积木来和年轻人对话。同时，选用腾讯云蓝为积木的主色调，体现了科技智能感，并辅以大量高饱和度色彩，营造出独特的玩趣氛围。

在积木展览布局规划上，腾讯云运用了充满童年回忆的「棋盘」造型，通过小巧百变的积木将互联网、文旅、政务、教育、金融、工业制造六大行业建立起紧密的互动联系，呈现出了一个由腾讯云构建而成的完整云商业生态，与此同时，腾讯云也通过形式上和运作上的创意体现了自身强大的行业赋能力。

此外，现场参与者在完成所有互动后，可以凭借手环参与扭蛋互动，拆出神秘与惊喜。这种积木+扭蛋+盲盒属性的形式，进入了年轻文化语境，吸引了不少年轻用户驻足观看并参与，帮助了腾讯云和年轻用户做新体验沟通。

腾讯云以“积木展”天然的社交基因为互动入口，通过轻松趣味的互动体验，丰富逼真的细节和功能，将潮玩文化和互联网科技结合得恰到好处的同时，也将品牌信息有效触达、辐射大众化受众，实现了品牌效应的延伸。这也是一次用户和商业连接的绝佳落地示例。

雀巢KitKat比比谁先笑

被评价为“创意比它的口味还多”的雀巢旗下巧克力品牌KitKat又开始玩创意了。

日前，KitKat在商场摆放了两个造型似KitKat巧克力包装的led互动游戏屏。这个互动游戏装置的内容很简单：由两个路人在屏幕前battle，谁先笑谁就输，而获胜的一方就可以获得一块 Kitkat巧克力。

这个玩法不仅与大家去商场那种放松娱乐的想法相契合，还与KitKat“随时随地让你放松”的广告理念相吻合。

 据悉，活动结束后，KitKat成功的派送出去5628个奇巧棒，有超过17000人成功参与此次互动，并造成了多达25万次围观群众的转发与分享。

这不，消费者不知不觉就又“被广告了”。

结语

广告营销作为商业的一部分，方式不对，极易造成对品牌的消耗。想要“不动声色”的打广告，从上文腾讯云和KitKat的案例中，我们可以总结出一个共性：必须洞察用户喜好，从用户出发，再回到用户。

腾讯云和KitKat这波操作，你学到了吗？