球鞋的进化 从商品到文化 | 武林视点
球鞋，曾经有着很强的功能性和对于某种运动的热情，而现在已经超越了这个范围，甚至超越了球鞋应有的主要功能，变为商业，潮流，时尚和文化的象征。从最基本的运动装扮，到街头风格，再到流行时尚，球鞋已经成为现象，甚至是文化的一部分。
2020年全球球鞋市场的价值约为790亿美金，预计到2026年将达到1200亿。随着如此巨大的增长，被每一家涉足其中的企业所重视就不足为奇了。
可以说我们见证了球鞋的变化和这种文化的形成。
舒适为王的时代
在过去的十年中，我们见证了球鞋穿搭的巨大变化。在工作场所或者更正式的场合，你都可以穿着球鞋出现。这几年的大流行更是让一部分人在家工作，舒适绝对是人们对于鞋子的首选。曾经，球鞋更多的出现在休闲和运动穿搭的造型中，现在，你可以穿着球鞋搭配你的西装，而且这种搭配被更多的人接受，甚至会觉得是时尚和潮流的态度。
运动休闲风格持续影响着更多的人群，球鞋的销量也就不断的增加，这是对于流行和舒适性的追求。在大流行过去之前，你很难想象自己回到过去的生活状态，特别是无法让自己穿上不舒服的鞋子和衣服在办公室工作一整天。现在这个时代，人们正在放过自己，舒适性就变得无比的重要。如果平时你都在家工作，出门也只是购买生活必需品，那么你对于鞋子的选择一定是舒适，简单，方便，而销售数据也在诉说着同样的故事。
球鞋已经从小众市场转变为令人垂涎的时尚物品，不仅仅是运动品牌，设计师品牌中鞋类也是现在销量最大的产品，其中增长最快的就是设计师品牌的球鞋产品。
从Gucci到Balenciaga等高级时装品牌正在引领着奢侈品球鞋的方向。2017年，Balenciaga的Triple S成为奢侈品球鞋中最大的亮点，人气势不可挡，直到今天依旧有着自己的热度。
从网球鞋到休闲鞋的进化
最早的运动鞋是由John Boyd Dunlop在1830年创立的The Liverpool Rubber Company创造的。Dunlop是一位创新者，他发现了如何将帆布鞋面粘合到橡胶鞋底上。这些鞋子被称为沙鞋，被一些在游览海滩的时候穿着。
历史学家Thomas Turner将19世纪后几十年定义为工业进步和社会变革对体育运动热情相结合的时期，尤其是草地网球。这导致了一种对于更专业鞋类的需求，Dunlop的橡胶鞋可以满足这一需求。这家公司于1929年推出了他们现在的标志性Green Flash款式，网球传奇Fred Perry在温布尔登的时候穿着这双网球鞋。
然后就是Converse专门为篮球鞋设计了All Star。之后，各家运动品牌不断入场，通过签名球鞋，不同的科技和设计，共同塑造了现在球鞋的风格，也将这种转变从球场带到了生活中。
1924年由Adi Dassler在德国创立，当时命名为“Gebrüder Dassler Schuhfabrik” ，后来这家公司于1949年更名为adidas。该品牌创造了第一款采用完整皮革鞋底和手工锻造鞋钉的田径鞋，由Jessie Owens在1936年柏林奥运会上穿着。
Nike 由 Bill Bowerman和Phil Knight于1946年创立，当时的名字是Blue Ribbon Sports，并于1971年更名为Nike。这和当时席卷美国的跑步热不谋而合。Nike第一个商业设计就是Cortez，为跑步提供缓冲。Cortez在Tom Hanks主演的《阿甘正传》中出现，成为经典，确保了它在文化中的地位。
商业价值和文化效应
社会学家Yuniya Kawamura对球鞋的研究定义了这种现象的三个浪潮。1970年代的第一个浪潮是由地下球鞋文化和嘻哈音乐定义的。作为一个重要的例子，adidas的Samba成为足球文化中不可或缺的重要组成部分。1968年，RUN-DMC发行了My adidas，和品牌达成合作。这造就了这款球鞋在流行文化中根深蒂固的地位。
第二波现象开始于1984年Nike Air Jordan系列的推出。这导致了球鞋商品化的同时加入了身份的认同感，通过代言人推动球鞋的发展。
第三波浪潮的标志是数字时代以及由此产生的球鞋营销和转卖文化的增长。2019年全球转售市场价值是60亿美金，预计到2030年将达到300亿。收集和交易球鞋的“球鞋爱好者”越来越多，这保证了球鞋的崇高地位。Nike和adidas等品牌不断的通过和明星，设计师，球员合作推出相关限定来保持球鞋的热度。
人们不遗余力的希望拿到这些稀有的款式，并通宵排队，这并不罕见。当大流行出现之后，在线购买成为了唯一的方式，所以很多时候购买不到自己喜欢球鞋的人们，开始寻找转售的方式入手。
从几十块到几万块，转售市场通过球鞋的类型和稀有度做区分。利润丰厚成为了人们新的谈资，甚至并不是谈论球鞋，而是将球鞋作为理财的一部分。这些人进入到球鞋市场中，通过企业家精神增加自己的收藏，并且不断炒作售卖。
从运动到时尚的变化，是球鞋这几十年的进化，也成为了消费市场的主导。然后，尽管球鞋已经是成为大众符号，但是依旧没有改变其中文化和炫酷的风格，依旧是人们对于自我追求的首选。
也许这就是我们一直喜欢它的原因，因为背后有故事和文化，虽然我们穿着同样一双球鞋，但是我们对于故事和背景理解的不同，导致了完全不同的态度。
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