从广告展现呈现出一种不确定性

有这样一句话：广告是国民经济的晴雨表，尤其自今年以来从广告投放的角度来看，线上广告的实际展现呈现出一种不确定。

这种不确定主要表现为：基于实体业务，伴随着数字化的深入以及各线上渠道间的互联互通，不同渠道之间跳转时原有的梗阻被逐步破除，对于广告投放这边的影响是：其一广告整体展现机会增加了；其二创意的呈现与展现场景的适配度非人为的出现偏差。这对于广告投放来说，就使得有效展现量的不确定性被放大了，甚至是更大了。

互联互通得以实现后，以往在一个渠道投放的广告能在其他关联渠道进行展现，而目前这种展现或以游戏中穿插的方式进行，或以任务关卡的形式进行，这样一来广告展现的目标性、精准性就会被减弱，一个以完成任务或一个游戏场景下的广告展现本身就与投放之初场景的关联度不高，加之以广告创意、广告形式或广告对接畅通等环节可能存在的不确定性，无疑更加增大了广告投放的不确定性，结果就是这种不确定性会直接影响广告投放的目标。

广告这块儿呈现出来的这几个现象，并非是一个渠道的个例，那么当互联互通这个目标实现以后带来的是这样一个现象级的“市场繁荣”，对于广告主来说有效转化率又是如何的呢？对于消费者来说，信息的获取是怎样的呢？

市场疲软已是事实，三年的疫情放大了这一点儿，对于各个行业来说都要面对、去应对这种不确定性。

有效转化量的减弱会直接迫使企业退出一个渠道的广告投放，继而业务可能开始出现收缩。消费者群体对于广告的态度一直就是鲜明的，但如果刷广告还可以赚钱的话就是另外的事儿了，这样一来市场中就出现了以刷广告为主的利益关联方了，这样的一种利益关联正在推动以数字营销为主的数字经济的发展，至于这种推动是正向的还是反向的，恐怕得具体来看了，事实就是从广告展现呈现出了一种不确定性，而这种不确定性最直接冲击的就是广告主，因为这个过程中广告主是付费的一方。

对于已经能实现或基础实现私域运营的广告主而言，这种冲击会相对较小，从广告营销的角度来说当不确定性增大的时候，就尽可能以确定的东西去抵抗不确定性，否则在一场“市场狂欢”中失去的就不仅仅是生存、成长的机会了。

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编辑：连至信事业部