还不知道酒水品牌怎么做,看完这个案例醍醐灌顶,哈尔滨策马企业营销策划机构


适合各种场合的饮品。可以和朋友一起,在酒吧,在餐厅,也许独自一人。还有一些饮料可能会让您远离日常生活,也许去一个更安静、更宁静的地方,在那里冰水的洪流与大海的翻腾相遇。新西兰蒸馏杜松子酒和伏特加系列的 Still Waters 基本上属于后者。虽然心理图像让人联想到戏剧性,但视觉表达却更加平静,被解释为一系列优雅的标签图案。包装,尤其是优质包装,长期以来一直试图在饮酒者的心中树立一个场景。遗产、出处、工艺、人物和地点,所有这些都通过视觉和物质线索表达的类别惯例以自己的方式唤起。其中一些约定似乎是一成不变的,其他的则是流动的并且容易受到变化趋势的影响。你可以看到我要说的……


Still Waters 只使用有机方法从其位于新西兰皇后镇 Waimarino Luxury Lodge(现在通常称为 Bobs Cove)的地点蒸馏杜松子酒和伏特加。该酿酒厂的名字取自原始词 Waimarino,翻译过来就是“静水”。


Still Waters从当地葡萄园采摘不适合酿酒的葡萄。然后将它们与来自附近冰川地的水一起制成基础烈酒。仅此一点就在脑海中浮现出神奇的场景,一片荒野;凉爽而安静,除了冰川水的奔腾和大海的汹涌。尽管大自然依然浩瀚且无法控制,但 Still Waters 却能很好地掌控一切,每一个流程和原则都受到监督,成分也完全可追溯。包装由Makebardo设计,在结构设计和标签方面都完美地表达了这些元素。精确的结构和微妙的纹理。视觉和材料有目的地刺激;有机而精确的线条的结合。自然的和受控的都创造了有趣的图形/结构叙事。


不透明的瓶子形成了与其他烈酒不同的体积。相反,冷灰色和期待的冷触感会产生气氛。探索液体的不是精神,而是图形表达。破碎的冰架或河流三角洲的鸟瞰图,很容易让想象力发挥作用。实际上,这些图形图案还可以链接一些不同的材料元素;一本小册子、一个盒子、一张明信片、一个杯垫和一个玻璃杯的包装。它很吸引人,看起来很有趣。这有点抽象,但也很熟悉。


物质性被用在图形变得太多的地方。在这里,“水”图案作为盲浮雕应用在灰色和白色的板上,只有最微妙的印刷细节。使用轻质的重量和盖子显得安静而稳定,并有足够的空间给它所有的呼吸空间。地理坐标也许是唯一真正能体现出来的比喻。远程性——只能通过导航工具才能到达——是高端产品(从烈酒到手表再到香水)中反复出现的主题,其存在是因为它的内涵而不是它的实用性,有助于投射心灵,就像视觉主题一样,进入一个想象的而不是实际的静止之地。

