【2005年旧闻】北京大学电视研究中心俞虹教授发言

我今天选择了一个比较时尚，比较有品质的服饰：正装。实际上就是想表示对广西电视台的一个祝贺，当然我更多还是想表示一种尊重，也有一种欣赏。实际上我们会开到这，从前面于丹、丁俊杰的发言是一个总的发言，到了黄升民是一个拐点，大家都是在讲一个点的想法，我也是想把我一些想法集中跟大家讲一下。我觉得广西卫视这样一种定位，它的一个制胜法宝，我想有几点。 　　一、总结成功之处 　　第一，其实广西卫视敢于走险棋。走险棋要有胆略，因为承载着喉舌作用的频道定位为女性频道，可能代表着弱势群体的对象的频道，广西卫视还是大胆走出这样一步，因为这样一种胆略的支撑，我觉得确实是这种选择的险棋不像我们选择公益频道的定位，选择体育频道或者是财富频道的定位，它没有那么大的风险成本，我觉得选择女性是有风险的，但是走了这个险棋，也使得广西卫视凸显而出，当然这个胆略后面一定要有支撑。 　　第二，我觉得善于走巧棋，支撑的是智慧和谋略。定位女性这既是一个市场概念，也是专业化、特色化频道的概念，实际上还是将民族的、娱乐的内容、风情的内容、时尚的内容装进了女性的筐。世界就是由男性、女性两大块组成，抓住了女性，早就有先人说过世界因女人而美丽，广西卫视因女性而精彩。实际上影响了女性就影响了人类，在这个大环境下就抓住影响女性，做女性的棋，我觉得这既是一个险棋，也是一个巧棋，是一般人不敢触摸的地域，所以它是一块空白，广西台走了这样一个空白。 　　第三，我觉得它懂得走一盘棋。广西台在女性的框架下走的是一盘棋，尽管还是以传统电视剧和品牌拉升频道，但是广西台舍弃了以前不少的东西，敢于腾空，敢于放弃，敢于重新组合，在重新组合中把这一盘棋走活，懂得走一盘棋这也是制胜的法宝。 　　第四，留足了活棋。选择女性是有活口的，有活棋的。因为我们定位是泛女性，女性的视角认知，选择的空间很大，进退自如，行走也很方便，所以通俗化、或者是品质，今后要从女性的视角去做，它的空间是很大。这就是说无论是敢于走险棋，善于走巧棋或者是懂得走一盘棋，留活棋是广西卫视的一种模式，也是其他做特色化、差异化方面的一个启示。 二、启发 　　我再讲一点启发，其实前面已经讲到对于频道栏目的定位，可能我觉得我们现在广西台是要做一个重新的再度的深层次的反思和思考，在运行一年多以后我们在成长的状态，但是又确实是一个危机的状态，刚才安平信先生很客观展示了非常多的数字，而且非常理性的做了一种分析，这样对我们来讲也是很有启示的。广西台在走了这么多以后，实际上我们的概念大于我们的节目内涵，我们所说的女性特色和我们实际上节目内容的女性本质的东西，实际上还不是那么近，尤其是五个栏目之间，它之间那种默契或者是我们所说的女性特色的追求并不是那么凸显，而我们做概念大于做栏目内容的本身，所以我们需要反思。 第二点就是我们收视率是上去了，但是是谁在拉动收视率，是栏目还是电视剧还是新闻，如果是电视剧，整合电视剧资源成功是在这一点上，如果是栏目我觉得这需要做一个细化的分析。 第三点就是黄升民教授刚才讲的，女性的特质。我们展现女性的特质未必就是女性关注的，女性所爱看的。因为收视率已经说明一个问题，我们广西收视率男性高于女性，我们在定位女性的时候，我们定位我们收视对象原本是定位于女性的时候，实际上还是男性。刚才黄升民也讲到厕所，我也讲一个厕所，就是在长城公社，长城公社的设计，它的会馆里面女厕所全部都是黑色大理石，非常简洁，非常深色，非常单一，非常无性别感的，我们走进去以后我的朋友说让我参观一下男厕，结果男厕是非常性感，非常暧昧的。那个男厕所是非常有女性特质，但是是为男性服务的，女性已经很漂亮了，女性只需要镜子就不需要其他的了，而男性需要这些东西。我们做了那么多女性特质的东西，所有这样一些东西是不是真正吸引女性，而女性需要什么。十多年我做一个服装节目的嘉宾主持的时候，我记得我第二期节目，我就选择了男性眼中的女性服饰，就是请了一个号称很爱谈女性，很懂女性的男人，让他来跟我侃女性，他眼中的女性服装，我觉得这是不一样的。所以我们在定位的时候，在我们的节目的时候，在我们运转这么长时间的时候，我们必须回过头来静下心来思考女性定位是什么，当我们进行拉动的时候我们究竟是什么拉动的。我还想起窦文涛的“锵锵三人行”，他一开始觉得“锵锵三人行”是由头而不是话题，他说我不是话题，而是由头，当时侃了非常多的性，他说我没有办法，首先要抓住让人看，就得首先从这走。我不是说我们在用性来拉动，但是至少在一开始的时候，我们已经在这一两年间，已经把我们做了提升，我们在打女性特色的时候，已经给我们做了一个提升，但是女性是一个非常大的概念，这个概念究竟我们做到哪，我们重新定位，在完成第二次飞跃或者是真正成长提升的时候，我们必须得把这个思考清楚，也就是说我们究竟做什么概念，我们的目标收视群究竟是什么样的群体？目标收视群的群体不一样，它的影响力也是不一样的。我们女性传播的特点，其实女性传播更多在主流阶层，在话语集团控制集团当中，或者是强势集团当中，女性的群体还是少的，她本身就是少的，她来看我们电视还是少的，她可能产生的全面影响力一定是弱的，我们做大众，我们做大众以后，大众的影响力是什么？是口口传播的，是人际化的概念，我们大众传播大部分是被这些人构成，我们基本构成也是和年龄构成总体上是一样的，我们的目标定位是在哪里这需要思考。 另外再从一个角度来讲，其实打品牌、打特色非常需要言论观念，现在我们节目构成观念还是比较弱的，我们是娱乐化的，或者是观光性的。比如说我们《大开眼界》，《大开眼界》能说就是女性节目，女性视角吗？充其量是一个女主持人，女大胆，王大胆，但是你也可以说它体现男性的探索精神，只是我们给它贴了这样一个标签，我们可以强化这个意识而已，但是女性我们知道“三个女人一台戏”，女人是很要说话的，很有表现欲的，很愿意互动的，但我们这个节目在这点来讲缺少这个节目形态，所以我觉得在第一点频道的栏目定位上，我觉得需要重新认知，再度重构，基于女性我们打什么样的牌，是什么都可以泛化的东西，还是相对纯粹女性概念，当然我觉得纯粹也做不到。 第二针对上面的定位我觉得我们要加强节目的唯一性和不可替代性的节目策划，甚至是活动方案的策划，也许我们要努力打起一张牌，明年就打一张牌。比如说我们就包装一个主持人，或者就做一个栏目，有的时候就一个栏目，湖南卫视就一个“超级女声”就够了，这么多的卫视当中每一个卫视不可能用多个栏目抓全国的受众，有一个栏目能抓住全国的受众就很不简单了。所以唯一性和不可替代性比较重要，其他的方面别人都讲过了我就不讲了。