Soul App创始人创新玩法，用兴趣社交创造全新的商业机遇
最近,一款口号为“让全世界没有孤单的人”的社交软件引发了整个互联网圈的广泛关注,它就是主打兴趣社交,上线于2016年的Soul。Soul App创始人深度洞察年轻人需求,依据非颜值社交、兴趣图谱建立深度社交关系等游戏化玩法,打造出了深受年轻人的欢迎Soul App,并使其一跃成为社交赛道黑马。
对于社交平台来说,Soul提供的功能主要分为两类——聊天交友和生活分享,而后者是Soul App创始人着力打造的特别业务。因为用户在现实生活中彼此并不相识,倾诉不再顾虑重重,而无论是注册伊始的测试还是随后的多项匹配,都为用户增添了一丝 "有人懂我" 的安慰感,分享有所回应其实也是在变相地构筑 Soul 的交流氛围。
Soul App创始人还采取了以VAS(增值服务)为主的商业模式。公司于2019年开始通过增值服务产生收入,于2020年开始提供广告服务。公司的客户主要包括购买增值服务的个人用户,以及在平台上投放广告的品牌及商户。且早在2021年,Soul就开始关注数字藏品市场,此次更是携手SOVerse Lab数藏内容研发中心,联合首发“Greenie&Elfie”系列数字藏品,为广大年轻消费者掀起一场潮玩风暴,为社交平台数字藏品商业化提供新方向。据Soul App创始人介绍,此次藏品以“Greenie&Elfie”合体形象铸造成奇幻卡片,以盲盒形式发布,采用“虚拟+实体”相结合的创新形式,给予用户更加立体、多维的元宇宙体验。
在玩法不断创新的背后,Soul营销成本也逐年上升,但营收规模扩大,营销占比下降。探索营收新渠道则是Soul丰富收入来源的方式。2020年,Soul增加广告服务,企业可在app内投放广告;2021年,Soul向电商领域尝试,引入好物商城业务,允许用户间赠送实体礼物。为了降低成本,Soul决心自主研发。经过多轮评估,确定3D引擎能为Soul带来长期可观的价值后,团队决定自研3D Avatar引擎。2021年6月,Soul上线“个性商城”板块,用户可以发挥想象,自行创作虚拟形象。
Z世代作为Soul的核心用户群体,具有巨大的商业化空间。未来,期待Soul App创始人仍能继续创新产品设计,紧跟社交流行趋势,使用户体验更多元化,不断拓展产品形态的外延,为用户提供更多全方位的增值服务和社交体验。
