智旗战略咨询：新品上市前，为什么企业要先公关?

熟悉营销的企业家、营销人都会发现：越来越多顾客开始反感企业的广告，对广告的接受度越来越低。新品上市不再适合广告硬推，需要借助新方式。也就是这里提的：公关先行。

智旗16年经验总结出的公关营销“MAIL法则”，即：从媒体media、学术academic、机构institution、领袖leader四个维度，构建品牌与品类的核心认知与壁垒，提前埋下营销爆点。

这是大事件大策划大创意。

例如东阳光冬虫夏草，在经过系统周密部署之后，选择通过浙江卫视《天赐的声音》赞助活动作为新品发布会。从各方面数据来看，市场反映非常好。

智旗认为：公关在于润物细无声，广告在于引爆顾客。只有通过公关的方式先进入潜在顾客心智，最后通过持续的广告，才能进一步触达、转化更多潜在顾客。

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