虚构的自媒体文章分析
《老X叔叔的建议》新媒体文章分析
B站:阿姆学生括弧笑
注:全文虚构，图片全部来自PS
我研究的新媒体文是《听了老X叔叔的建议，妈妈终于有时间陪我了》，来自这两个公众号，准确说是一个新媒体团队的两个分支公众号，一个以大众的、小型话题号引流号，另一个是主导运营专业内容的主营号。
运营分析:引流号以copy专业号或专用于引流的文章内容搜集可以利用的游客。文章虽然浏览量并不高，但引流号运营成本低(毕竟一个人可以管好几个)，内容制作的边际成本也低(一篇文案号共用，洗稿便捷)。引流文章的作用并不在于吸引热度和眼球，而是以被动的作品主动选择用户。
这种策略的形成大概是因为理性清醒的认识，因为经济金融虽然有许多人关注，但这方面并不具有“爆款文”的潜力，也没有特别火爆的话题，但好在竞争相对也小，这样的运营不需要残酷的烧钱论战，要做的只是细水长流，积少成多。
潜力分析:但从目前的风头看，当经济危机来袭，失业浪潮山雨欲来，劳资关心日趋紧张。再随着京东、阿里、腾讯、网易相继爆出劳资纠纷，越来越多的人将发现自己的人生不能再同企业绑定，也不能等着裁员危机时再做打算。人们的需求是学习一定的经济知识，以增强对危机的感知与应对能力，同时要对自身做好规划与运营，平时少流血汗多挣资本，放弃绑在企业身上养老的春秋大梦。
文章理念分析
1.“标题党”起手引流
引流文章以一个搏人眼球的标题入手，冷静客观地分析了一个具体的家庭经济案例，以此分类引流了那些想了解更多知识的游客。
2.主营号截流并再次分流
在主营号分流项中，有一个“生活改造”栏目，我研究的是其中的《听了老X叔叔的建议，妈妈终于有时间陪我了》。从标题来可知，目标正是那些想要改善家庭生活的基层用户，切入点也正是“家庭生活时间”，生活时间正是我们这个时代最奢侈的享受，谁会不想要呢？
3.固本谋源，对症下药，以上就是我点进这篇文章之前的思考，确实，我被吸引到了这里。到了这，文章针对的受众面已经变得很小，因此有针对性的布局十分合适。
分析正文
开篇第一部分其实是个败笔，因为他几乎每一篇作品前都会有“给大家分享我身边的真实案例，讲述普通创者采纳我的经营建议后……”。这算是一个流水线式文章“生产”的破绽，他们将写的文章的叙述者都换成了一个字“我”，这样方便洗稿后让引流号使用，但是一个主营号应当有所改动。否则读者一想:每周六更新的真实案例？每周一个商业逆袭？怎么可能是真的？
好了，偏题了，一个小小疏漏并不会妨碍他们的整体布置。文章开始，完善了一下时间地点等细节，还配了实地图，对于一个故事而言足够让大部分人接受了。不久，文章很自然地讲了一个经典的“赊账交友”，一个小经营者，一个考察员，就这么相会了。
别看剧情老套，“赊账交友遇财神”这种情节人人都幻想过，否则怎么会有上百个朱元璋和乾隆的小吃故事？怎么会有《霸道总裁爱上我》，《继承者》这样的小说流行？世上的人总会在困苦中幻想着天降贵人，运交华盖，即使做不到也要欣赏一些爽文情节去过把瘾。而在顺境中的人想的是野心志向，勾心斗争，或者玩乐守成，当然他们也不会看营销号文章……。
总之，这样弱智情节的设计就是为了迎合人们渴望贵人点拨，想要致富的心理，简称“媚穷”文。
在阅读时，图中这句加粗的话直击我心，让我感同身受，不过从设计文章上来说也好理解。现在干个体户的人早已经疲惫不堪，压力满满(谁不是呢？)，早已经过了想要暴富的浮躁阶段，都在渴望着过好小日子的小小愿景。
当然，把这句话换成任何职业几乎也都适用。只不过文章中出现的这种恰到好处的关心确实让人心头一暖罢了，饥不择食的目标读者被这种罕见的关怀感动，也就不会去在意细枝末节的漏洞了。下面提供的租金收入等数据也是同理，话题贴近受众生活，数据合理，细节到位。又真实展现了个体经营者的困难苦楚，读者甚至可能会认为遇到了知音。
接下来，便是情节的合理化，让主人公顺理成章地对饭馆“指点江山”。
于是主人公提了几个合理建议，虽然在我们看来建议本身并没什么。可问题在于作者找准了小个体户读者们的关键需求:“利润”和“生活时间”，至少在写下这几句话时，作者的确在设身处地地将自己放在小个体户的位置上思考。
可作者在叙述小饭馆的成功时，却只提了一下“月入五万，不想注册，岁月静好，时光无恙”，文章在一片温情中结束了，然后结尾处跟了几个文章链接。
我们是不是忘了点什么？全文的干货满满，我指的是针对写作的干货，作者转移读者注意力的技术很熟练。这让有些人忽略了“干货”的缺失，却又只知道这次学的不多，这不，下面还有一篇，就这样，X叔叔用了很少的干货，水出了每周一更的文章。另外通过迎合和利用读者情绪来写文章的还有许多人，比如咪蒙老师，只不过她太过专注于热度了。但至少对我来说，还是有点收获的。
END
