前言

深感自身的无知，在学习之余，记下知识点，以便后续回顾复习，因为是随笔，会有以下现象：

1.语句不通顺

2.随时发病

3.不成熟的暴论

    

什么是社交

    - 是指在一定的历史条件下，个体之间相互往来，进行物质、精神交流的社会活动。从不同的角度，把社会交往划分为：个体交往与群体交往；直接交往与间接交往；竞争、合作、冲突、调适等。

    - 而：人属于群居动物，具有天然的社交属性，有社交体验，就有正面的体验。

        - 因此：游戏会去设计相应的社交内容，满足人的天性需求，提高用户的忠诚度。

 传统社交工具

- 这类社交的特点，没有产品的限制，他更多的是融入于自己的生活之中。社交工具的使用，只是为了更方便的进行社交，他只是一种手段，你并不是因为需要使用这些社交工具，而去进行社交；反而是因为你需要进行社交，所以才使用这些社交工具

    - 所以：需要社交->使用工具

        - 又因此：失去某一工具≠失去好友（可以使用电话以及其他方式联系）

游戏社交

- 游戏内的社交功能，社交并不是其初始目的，而是玩家通过游戏，可以在游戏中获取社交体验，从而建立社交关系，而社交关系的建立，又能极大的服务于游戏，对游戏的玩法，生命周期，付费等设计都有极大的意义。

    -所以： 玩游戏->获得社交体验->需要社交需求->重复玩游戏

        - 又因此：失去游戏=失去共同话题≈失去好友

 

做游戏社交的目的

    ——通过“社交”元素提高玩家的粘度和付费额度

        - 但切忌：并非是为了满足玩家的“社交”而制作了一款游戏

游戏社交的利弊

    好处

    - 1.社交“破冰”/“初体验”：当游戏与社交玩法高度结合后，游戏不仅仅只是娱乐性工具，同时也是一个社交媒介，一个社交载体，你可以在游戏中交到各式各样的朋友。而这些朋友间的情感表达，是一种正向的体验反馈

    - eg：mmorpg中鼓励玩家进行“帮战”,"pve组队副本"。并借助这些玩法留住玩家

    - 2.沉没成本/持续社交：玩家在游戏中投入了情感，时间，甚至金钱，从线上到线下，从游戏到生活，玩家的投入需要通过游戏作为媒介继续社交，满足社交需求 ，从而增加用户忠诚度，提高流失门槛，增加用户粘性

    - eg：基于王者荣耀维持的“亲戚”关系，“同学”关系（尤其是异性同学）

    - 3.pay to 社交/pay to love：稳定的社交环境可以满足玩家的情感寄托，玩家投入了情感，自然会认为这是一个稳定安全的环境，因此玩家也更愿意为其信赖的环境花费更多的金钱，在游戏中得到更多的满足，获得更高的成就或社交地位

危机

- 1.要建立社交关系，需要有一定的人口基数：如果游戏品质本身不高，导致游戏的人数很少，那就会形成负循环：游戏里人过少→社交关系建立不起来→游戏里的人更少，从而那些依赖社交的玩法和系统，无法正常的运转，导致游戏凉的更快。

    - eg：mmorpg的“鬼服”，副本组不到人，导致正常的游戏体验无法满足。

- 2.可能造成集体流失，当玩家因为社交形成了稳定的社交关系，比如固定队，恋人等，此时如果有一个玩家流失，都有可能对破坏社交关系的平衡，导致其他人甚至整队人集体流失

    - eg：大学毕业季左右的，LOL玩家往往会出现集体流失的现象。

游戏内社交

分为三种：

1. 强社交

2. 弱社交

3. 虚拟社交

强社交

- 如字面意义，表现出强联系的社交内容

    - 往往是玩家针对某一特定人群的社交，表现为：玩家<——>玩家

- 类型

    - 由线下聚集→线上聚集

        - 如：王者荣耀/和平精英/英雄联盟

            - 表现为：高基数的玩家群体+小队形式的群体竞技。为亲友派对提供便利

    - 由线上聚集→线下聚集

        - 如：MMORPG：固定队，帮会

            - 表现为：游戏内稳定且密集的社交玩法（副本组队，帮战系统），提供“破冰”方式。

弱社交

- 针对不固定人群的社交，大部分时候表现为：

    - 玩家<->社群        玩家<->玩家群

- 为什么要弱化社交要素

    - 1.保证玩家在“探索”世界时，不会被他人“侵入”，强化“沉浸式”体验，同时能够让游戏的体验更像是“单一主角”，便于加强“虚拟社交”感

    - 2.不绑定社交，为一些不愿意社交的玩家（尤其以日本人（*对应日本的社会风气*）为代表），或者离群玩家（时差党，不逛论坛的纯单机玩家）提供一个较为舒适的游戏空间

    - 3.与社会趋势有关：强社交游戏需要寻求多人在线时间的“最大公约数”，而现代人学习工作之余，拥有的碎片化时间很难满足这个需求，当玩家很难满足这个需求时，玩家的游戏欲望就会下降，甚至离开游戏。弱社交的玩法伴随着制作组的运营目标从ACU转向DAU。

- 为什么要做“弱社交”而不是“无社交”

• 社交是人类的天然属性：

        人们总会在一个游戏中寻求他的社交属性。提供弱社交是为了满足人们对社交的基本需求

            - 即使是纯单机游戏，人们也会在游戏之外，在论坛中寻求社交讨论，满足分享欲，分享游戏经历

            - 拿原神举例，本身是弱社交的游戏体验（不社交也能单机玩）。但是很多玩家依旧会寻求“大世界串门”、“玩家社区二创”等社交体验。

• 人是利己的，弱社交可以做到“异步社交”，“轻松社交”，只“索取”不”付出“。

          拿日式手游常见的“支援系统”举例：

            1.通过支援系统，玩家可以获取到他人的帮助。但他人不需要付出时间来帮助自己，因此没有“人情负担”

            2.但当别人获取自己的帮助时，自己不需要付出时间，帮助他人的同时，不会损害自己的利益

•  保持互联网“君子之交”：

            保证最低社交需求的同时，不会让玩家的隐私空间被他人过渡窥探，这在如今尖锐的互联网环境中。是一种被某些玩家所追求的状态。

虚拟社交/pay to love

- 虚拟社交是一种比“弱社交”还要更加弱化的游戏社交模式。

    - 在这种模式下，通过玩家与NPC之间丰富的互动，为玩家提供了具有一定“真实感”的社交体验：包括不限于：恋爱/战斗/聊天/争论。

        - 这样的虚拟社交对象，往往有着符合玩家群像的性格，天生对玩家满好感。能够轻易的满足玩家对”被依赖“，”虚荣心“等社交正反馈的需求。是玩家的“完美情人”。

            - 是一种“成瘾性”的社交体验，对于一些睡觉-工作两点一线的现代人来说，是一种能够聊以慰藉的精神需求。（特别是galgame）

注：需要指明，一款游戏中往往包含不止一种强度的社交。不同强度的社交面向不同的玩家，共同为某一个目标所服务。

（这个目标可以是直接的付费商业化，也可以是DAU,也可以是游戏品质的提升））